« Il est difficile de prédire quel sera l’impact à long terme de l’IA générative sur Hollywood », a déclaré Ted Sarandos, co-PDG de Netflix, mais il a quand même tenté d’y remédier.
Sarandos, s’exprimant lors de l’interview sur les résultats du deuxième trimestre du streamer, a déclaré : « Je pense que l’IA va générer un excellent ensemble d’outils pour les créateurs, un excellent moyen pour les créateurs de raconter de meilleures histoires. » Et, a-t-il ajouté, l’argument commercial en faveur de l’IA générative n’est pas de réduire les coûts mais d’améliorer la qualité de la narration.
« De nombreux réalisateurs et producteurs expérimentent aujourd’hui l’IA », a-t-il déclaré. « Ils sont très enthousiastes quant à l’utilité de cet outil. Nous devons voir comment cela va évoluer avant de faire des prédictions significatives sur ce que cela signifie pour qui que ce soit. Mais notre objectif reste le même : raconter de belles histoires. »
Sa réponse a été suscitée par une question d’un analyste qui a cité VariétéCette semaine, Netflix a participé au podcast « Strictly Business » de la directrice technique Elizabeth Stone. Dans l’interview, elle a déclaré que la vague actuelle d’IA générative est « une étape dans cette technologie » et a déclaré que Netflix étudie comment l’intégrer dans le produit pour améliorer l’expérience des membres ou comment elle pourrait « permettre aux créateurs de donner vie à leurs visions d’une manière encore meilleure ». Stone a partagé que l’entreprise travaille sur un projet d’IA générative qu’elle décrit comme une « expérience de découverte interactive ».
Lors de l’entretien du deuxième trimestre, Sarandos a déclaré : « Une chose est sûre, si vous regardez plus de 100 ans de divertissement, vous pouvez voir comment une excellente technologie et un excellent divertissement fonctionnent main dans la main pour créer de grandes entreprises. »
Sarandos a déclaré qu’il n’était pas nécessaire de chercher plus loin que l’animation. « L’animation n’est pas devenue moins chère, elle s’est améliorée en passant du dessin à la main à l’animation CG », a-t-il déclaré. « Et plus de gens travaillent dans l’animation aujourd’hui que jamais dans l’histoire. Je suis donc presque sûr qu’il existe une meilleure entreprise – et une entreprise plus importante – pour créer un contenu 10 % meilleur [using technology] que [there is in] « Ce qui le rend 50 % moins cher. »
« Je pense que les séries et les films séduisent le public lorsqu’ils créent un lien », a poursuivi Sarandos. « C’est dans la beauté de l’écriture. C’est dans l’alchimie entre les acteurs. C’est dans la surprise du retournement de situation. » Le public « ne se soucie probablement pas beaucoup des budgets et peut-être même pas de la technologie pour les diffuser », a-t-il ajouté.
Sarandos avait récemment commenté l’IA dans une récente interview avec le New York Times, dans laquelle il exprimait des doutes quant au fait que les plateformes d’IA remplaceront les professions hollywoodiennes telles que les scénaristes.
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« J’ai plus confiance dans les humains que ça. Vraiment. Je ne crois pas qu’un programme d’IA va écrire un meilleur scénario qu’un grand écrivain, ou qu’il va remplacer une excellente performance, ou que nous ne serons pas capables de faire la différence », a déclaré Sarandos. « L’IA ne va pas vous prendre votre travail. La personne qui utilise bien l’IA pourrait bien vous prendre votre travail. »
Lors de l’entretien du deuxième trimestre, le co-PDG Greg Peters a également déclaré que Netflix utilisait l’IA et l’apprentissage automatique depuis des années dans ses recommandations de contenu, faisant écho aux commentaires de Stone. « Nous pensons que l’IA générative a un potentiel énorme pour améliorer encore davantage nos recommandations et nos systèmes de découverte », a-t-il déclaré.
Mais Peters a également noté que « la clé de notre succès réside dans la qualité à tous les niveaux », à commencer par de superbes émissions de télévision et de superbes films, ainsi que par « un système de recommandation formidable et en constante amélioration qui permet de débloquer toute cette valeur pour toutes ces histoires ».