TCL ne lâche pas le rêve QLED. TCL espère toujours vendre des téléviseurs LCD-LED avec des points quantiques, mais également des QLED dans sa gamme. De nombreuses entreprises ont annoncé de nouveaux téléviseurs OLED lors du CES 2023 la semaine dernière, certaines utilisant une prétendue technologie de nouvelle génération. Cependant, TCL a affirmé son intention d’être l’un des derniers fabricants de téléviseurs à conserver l’OLED, malgré ce que vous avez pu entendre.
Lors du CES, TCL a annoncé qu’il fabriquait son premier téléviseur OLED. Il est même allé jusqu’à s’engager sur les panneaux QD-OLED de Samsung Display, ce qui en ferait la troisième entreprise à vendre des téléviseurs QD-OLED, après Samsung et Sony. L’annonce affirmait que Mini LED et QD-OLED « occuperaient tous deux des positions de choix dans la gamme de téléviseurs 2023 de TCL ». Cependant, le fabricant de téléviseurs connu pour ses produits économiques et de milieu de gamme a déclaré à FlatPanelsHD aujourd’hui que c’était faux.
« Une ligne dans le communiqué de presse TCL CES 2023 confirmant les plans de lancement du premier téléviseur QD-OLED de la marque cette année a été incorrectement incluse », a déclaré TCL à la publication.
TCL a ajouté qu’il est « concentré » sur Mini LED cette année. Au CES, TCL n’a annoncé aucun téléviseur OLED spécifique, mais a taquiné de nouveaux téléviseurs Mini LED, comme le QM8 de 98 pouces, un téléviseur 4K avec plus de 2 300 zones de gradation locales. Dans le communiqué de presse de TCL pour le CES 2023, Chris Hamdorf, vice-président senior de TCL Amérique du Nord, a déclaré que la société cherchait à créer des écrans plus grands avec la technologie Mini LED et QLED cette année.
TCL affirme avoir vendu plus de 25 millions de téléviseurs au cours des quatre dernières années, le tout sans l’option la plus chère, la plus tendance et la plus premium disponible pour les consommateurs. Les rivaux de LG et Samsung à Philips, Sharp et Vizio vendent tous des options OLED. Les téléviseurs de marque Amazon n’ont pas encore commencé à inclure OLED, mais étant donné qu’Amazon n’a commencé à vendre des téléviseurs qu’en 2021 et son objectif budgétaire, ce n’est pas aussi surprenant. Même l’annonce de la semaine dernière des téléviseurs de marque Roku mentionnait une conception de référence OLED pour les partenaires TV.
Il est intéressant, cependant, que TCL vérifie le nom de la technologie QD-OLED spécifiquement s’il n’a aucun projet d’entrer sur la scène OLED pour le moment. Il est raisonnable de soupçonner que TCL prévoit de sortir un téléviseur OLED à terme, mais ne peut plus s’engager à en sortir un cette année pour une raison quelconque.
TCL et Samsung ont également une histoire ; ils ont formé l’Alliance QLED, avec Hisense, en 2017. Loin d’être formidable, l’équipe éphémère n’a pas fait grand-chose pour se faire un nom, malgré son engagement à élever les téléviseurs QLED par rapport aux OLED rivaux. Avec Hisense commençant à vendre des téléviseurs OLED un an plus tard, cela a eu peu d’impact.
Samsung a attendu plus longtemps mais a commencé à vendre des téléviseurs OLED pour la première fois en une décennie l’année dernière, grâce à l’avènement de Samsung Display QD-OLED. QD-OLED utilise un filtre de couleur avec des points quantiques et une source de lumière bleue pour revendiquer une plus grande gamme de couleurs. Les écrans OLED traditionnels, en revanche, utilisent le jaune et le bleu pour créer une source de lumière blanche qui traverse un filtre de sous-pixels rouge, vert, bleu et, parfois, blanc.
Les téléviseurs OLED et QD-OLED de 2023 sont censés inclure des options plus lumineuses, l’impact le plus important devant provenir des points forts. Mais il semble que TCL continuera à résister à la tendance croissante des OLED, visant la Mini LED comme sa technologie haut de gamme, qui a l’avantage d’être plus lumineuse et généralement plus abordable.
Cependant, il sera difficile pour TCL d’éviter l’OLED à long terme. L’année dernière, l’analyste Omdia avait prédit que les ventes de téléviseurs QLED diminueraient pour la première fois en 2022 et de 3,1 %. L’analyste s’attendait à ce que les téléviseurs OLED représentent 12,7% du marché et passent de 35,7% du marché haut de gamme à 42,1%. QLED, quant à lui, devrait passer de 39% du marché haut de gamme à 37,8%.