Taylor Swift a rejoint YouTube Shorts dans le cadre d’un lancement en plusieurs étapes pour son nouvel album « Midnights », a dévoilé le #TSAntiHeroChallenge – conçu pour pousser la fonction vidéo courte de type TikTok de la plate-forme.
Pour la première fois, Swift invite les fans à partager leurs traits anti-héroïques sur la bande originale du nouveau morceau « Anti-Hero » – qu’elle décrit comme « une véritable visite guidée à travers toutes les choses que j’ai tendance à détester chez moi ” – exclusivement sur YouTube Shorts. Selon YouTube, le #TSAntiHeroChallenge consiste à « reconnaître et célébrer les traits qui rendent chacun de nous vraiment unique et à montrer sa vraie personnalité de manière AMUSANTE ».
« Anti-Hero », le troisième morceau de « Midnights » et le premier clip vidéo de l’album, fait un voyage intérieur alors que Swift plonge profondément dans ses insécurités en tant qu’artiste et en tant que personne, partageant finalement comment se présenter comme son vrai et moi authentique. VariétéChris Willman, dans sa critique de l’album, a écrit que « le meilleur moment de ‘Anti-Hero’ est peut-être la livraison subtile qu’elle prête à la dernière strophe, où elle répète le refrain, ‘C’est moi, salut, je’ « Le problème, c’est moi », semblant essoufflée, comme si elle avait juste dû se précipiter à travers la porte pour faire cet aveu chauve et aléatoire. C’est la petite touche vocale originale que vous obtenez seulement de quelqu’un qui est dans ce jeu depuis assez longtemps pour devenir un maître de la dramaturgie tragi-comique en tant que chanteur et auteur-compositeur.
En expliquant #TSAntiHeroChallenge de YouTube Shorts, YouTube dit qu’un trait anti-héroïque « pourrait être aussi simple que de toujours saisir la dernière tranche de pizza, d’applaudir à la fin des films, de toujours poser les pieds sur le tableau de bord de la voiture, d’utiliser le même mot pour commencez votre Wordle quotidien, laissez votre linge propre dans le panier jusqu’à la prochaine fois que vous le ferez, prétendez que vous n’avez pas déjà regardé le prochain épisode de la série que vous regardez avec vos amis, ou même traitez votre chat comme un humain. Tout va! »
Pour participer au #TSAntiHeroChallenge, YouTube encourage les fans à regarder d’abord le nouveau clip vidéo de « Anti-Hero », puis à réfléchir à « vos propres traits anti-héroïques ». Ensuite, sur l’application mobile YouTube, appuyez sur le signe « + » suivi de « Créer un court » ; cliquez sur « Ajouter un son » et recherchez « Anti-Héros » ;
appuyez sur le cercle rouge pour enregistrer votre vidéo ; ajoutez le hashtag #TSAntiHeroChallenge dans la légende ; puis appuyez sur le bouton publier.
Pour YouTube, faire équipe avec Swift est une autre tentative pour stimuler l’engagement avec YouTube Shorts, car il se bat pour le partage contre la populaire application TikTok de ByteDance. À partir du début de 2023, les créateurs axés sur les courts métrages YouTube peuvent demander à faire partie du programme de partage des revenus de la plate-forme s’ils répondent à certains critères ; YouTube partagera 45 % des revenus avec les créateurs de courts métrages alloués en fonction des vues, ce qui est inférieur aux 55 % qu’il distribue au programme Partenaire YouTube principal.
Swift est l’une des 10 artistes les plus abonnées sur YouTube, avec 47,8 millions d’abonnés sur sa chaîne officielle (et plus encore). Au cours des 12 derniers mois, sa chaîne a généré plus de 3,95 milliards de vues, selon YouTube.
La musique de Swift a figuré sur le palmarès des meilleures chansons de YouTube sur plus de 50 marchés, et sa récente sortie de « All Too Well [10 Minute Version] (Taylor’s Version) » a culminé au n ° 1 des charts mondiaux et américains. Swift a également cinq vidéoclips dans le Billion Views Club de YouTube, dont deux (« Shake It Off » et « Blank Space ») font partie d’un groupe d’élite de vidéos ayant franchi la barre des 3 milliards de vues.
Regardez les vidéos YouTube de Swift annonçant le #TSAAntiHeroChallenge :