Un week-end d’ouverture de 100 millions de dollars, voire beaucoup moins, serait facilement le plus gros début jamais réalisé pour un film de concert, battant le détenteur du record actuel « Hannah Montana et Miley Cyrus : le meilleur des deux mondes » (31,1 millions de dollars). Aussi intelligent que soit cette version, je dois cependant noter quelques points pour la chute surprise et peu judicieuse des billets de dernière minute pour les avant-premières de jeudi soir.
Swift a annoncé les projections en accès anticipé avec seulement un jour de préavis, citant une « demande sans précédent ». Étant donné que la plupart des Swifties avaient déjà acheté des billets non remboursables pour d’autres projections, les avant-premières du jeudi ont été plutôt calmes et ont lancé le week-end avec plus de gémissements que de fracas. Les projections du jeudi soir sont la norme pour la plupart des sorties majeures, et si ces billets avaient été ouverts plus tôt, il ne fait aucun doute que « The Eras Tour » envisagerait une diffusion beaucoup plus importante le week-end d’ouverture. Il aurait également pu facilement battre le record de la journée d’ouverture d’octobre ; « Joker » a rapporté 13,3 millions de dollars lors des avant-premières de jeudi (environ un tiers du montant brut de sa journée d’ouverture), contre 2,8 millions de dollars pour « The Eras Tour » (seulement 7 % du total de 39 millions de dollars de vendredi).
Selon IndieWire, l’annonce de dernière minute a également causé des maux de tête aux exposants :
IndieWire s’est entretenu avec plusieurs sources du secteur de la distribution et de l’exposition qui ont répondu à ce calendrier fantaisiste avec colère, agacement et même un certain dégoût. Cela signifiait que ni AMC ni Swift n’étaient sensibles aux efforts nécessaires aux 3 850 cinémas pour garantir le personnel et la sécurité de dernière minute afin de répondre au potentiel d’une demande massive. […] Les concurrents de l’exposition sont mécontents du fait qu’une fois de plus, AMC disposait de connaissances avancées lui permettant de préparer des horaires de spectacle révisés et d’ajuster les sites de billetterie en ligne.
Eh oui, Taylor Swift est un cauchemar habillé comme un rêve éveillé. Mais bon, ne dis pas qu’elle ne t’a pas prévenu.