Après l’avoir fait plus tôt cette semaine, Universal Music Group (UMG) a commencé à extraire les catalogues des artistes qu’il représente, notamment Taylor Swift, Drake, Billie Eilish, The Weeknd et d’autres. Il n’y a plus de morceaux répertoriés dans les profils de certains des artistes les plus remarquables au monde.
De plus, la musique UMG présentée dans les vidéos TikTok sera désormais mise en sourdine, obligeant les créateurs à remplacer les pistes par des options d’autres labels de musique. Ce ne sera pas facile pour beaucoup d’entre eux, compte tenu du grand nombre de vidéos de synchronisation labiale qui jonchent le réseau social.
Il s’agit d’une décision radicale de la part d’Universal, étant donné que TikTok est une plateforme marketing précieuse pour ses artistes. Cependant, UMG dispose également d’un certain poids, étant donné qu’il s’agit du plus grand label au monde avec certains des artistes les plus populaires. Quoi qu’il en soit, c’est un coup dur tant pour les créateurs que pour les utilisateurs de la plateforme.
Universal avait précédemment déclaré que TikTok souhaitait payer une « fraction » du tarif payé par d’autres sites de médias sociaux : « Alors que nos négociations se poursuivaient, TikTok a tenté de nous intimider pour qu’ils acceptent un accord d’une valeur inférieure à l’accord précédent, bien inférieur à celui du marché équitable. valeur et ne reflète pas leur croissance exponentielle.
En réponse, TikTok a déclaré qu’il constituait un outil de marketing précieux pour les artistes et les éditeurs. « Malgré les faux discours et la rhétorique d’Universal, le fait est qu’ils ont choisi de s’éloigner du puissant soutien d’une plateforme comptant plus d’un milliard d’utilisateurs qui sert de véhicule gratuit de promotion et de découverte de leurs talents. »