L’annonce jeudi que Taylor Swift sera l ‘«ambassadrice» officielle du Record Store Day 2022 a ravi les fans avec impatience quant au type de sortie vinyle exclusive que la superstar de la pop pourrait publier pour l’événement, qui devrait se produire dans un magasin indépendant. magasins le 23 avril.
Et, comme on pouvait s’y attendre, cela a également énervé des poignées de nerds de la musique inquiets que les fans de Swift faisant la queue sur RSD pourraient empêcher de ramasser « un disque indépendant qui est beaucoup plus cool que (le sien) ».
Mais, mis à part, comme on dit, les haineux qui vont haïr, la réaction a été exactement ce que les organisateurs du Record Store Day avaient espéré, en termes d’avoir marqué comme porte-parole un évangéliste qui a déjà fait beaucoup sur un plan plus calme pour aider les magasins de musique indépendants.
« Nous fêtons notre 15e anniversaire en avril », déclare la cofondatrice de RSD, Carrie Colliton, « et lorsque vous atteignez des jalons, vous voulez voir grand. Si vous aviez un tableau de souhaits de personnes que vous voudriez voir dire publiquement les mots « Record Store Day », elle y figure définitivement. Les étoiles se sont alignées et elle était prête à rendre publique son amour des magasins de disques. Ce dont elle a été publique dans le passé, en fait.
Les fans sont allés chercher des œufs de Pâques dans les annonces et les médias sociaux concernant l’ambassadeur de Swift, et la star leur a donné de bonnes raisons de le faire dans le passé. Maintenant, il a été souligné que les chiffres de la date de cette année – 23/04/22 – totalisent 13. Le Record Store Day a traditionnellement lieu le troisième samedi d’avril, mais a été reculé d’une semaine pour atterrir le 23 avril de cette année. . Serait-ce une coïncidence? Ça pourrait. « Je peux attester du déplacement de la date de RSD à cause du lapin de Pâques », dit Colliton – « et puis un pape a visité un magasin de disques, alors peut-être que c’était une intervention divine et que Taylor est plus fort que nous ne le savons tous ? »
D’autres pensent qu’ils ont trouvé des indices sur ce que Swift a dans le brochet de sortie – et ils pensent que le prochain réenregistrement de « Taylor’s Version » à sortir sera « Speak Now », à cause de la couleur violette apparaissant dans le graphique.
Colliton a des nouvelles qui pourraient être légèrement décevantes pour les fans qui pensent avoir compris le DaVinci Code : c’est son équipe qui a créé ce graphique, pas celle de Swift. Et elle voulait rendre hommage à certaines choses connues sur les goûts de la chanteuse avec les images – qu’elle veut que les fans découvrent eux-mêmes – cela n’était pas destiné à être prophétique. Donc tu ferais mieux de parier contre « Speak Now » s’avère être son titre RSD. Tout le monde le saura dans environ un mois, de toute façon, lorsque l’article RSD de Swift sera dévoilé avec le reste des centaines d’exclusivités.
« Putain, les théories du complot ont été tellement amusantes aujourd’hui », rit Colliton. « Là est une sortie. Je ne peux pas confirmer ou infirmer si c’est ce que je pense ce qu’ils pensent que c’est. Mais il n’y a absolument aucun indice sur la sortie là-dedans. Il peut y avoir un sens (à propos de Swift en général), mais pas d’indices. Mais je mentirais si je disais que créer ce sceau et travailler avec son équipe dessus ne faisait pas partie du plaisir, sachant que tout le monde distingue chaque petite chose associée à Taylor. Quoi qu’il en soit, « Dans ce cas, je me sens assez confiant en sachant que ce qu’ils disent n’est pas le cas. Mais ensuite je me surprends à penser, eh bien, peut-être qu’elle nous trompe aussi. Je veux dire, c’est possible.
Les précédents ambassadeurs de RSD ont inclus Brandi Carlile, St. Vincent, Chuck D., Metallica, Jack White, Run the Jewels, Iggy Pop et Fred Armisen. Pour sa part, Swift a déclaré dans sa déclaration qu’elle était fière d’être nommée ambassadrice parce que «les endroits où nous allons parcourir, explorer et découvrir de la musique nouvelle et ancienne ont toujours été sacrés pour moi. Les disquaires sont si importants parce qu’ils contribuent à perpétuer et à favoriser la passion de la musique.
Autant que Record Store Day est apprécié par la plupart des magasins et des fans de musique, il y a certainement un contingent chaque année de personnes qui font un spectacle en disant que c’est l’année où l’événement a sauté le requin – commençant probablement il y a 14 ans environ – et certains sont allés sur les réseaux sociaux pour suggérer que la sélection de Swift comme ambassadeur était un signe de la fin des temps pour RSD. L’idée de passer une demi-nuit ou plus en ligne avec un contingent plus important que d’habitude de jeunes femmes ne plaît pas à tout le monde.
« Il y a déjà eu des disques de Taylor sur la liste », fait remarquer Colliton. D’ailleurs, « il y a eu des disques One Direction sur la liste. Il y a eu des disques de Billie Eilish sur la liste. Lana Del Rey… Vous avez déjà fait la queue avec des adolescentes, et vous n’avez pas eu de cooties. Tout ira bien.
Mais Colliton pense que cette idée méconnaît également la démographie de Swift. « Tout le monde semble considérer Taylor comme une très jeune artiste, mais elle a la trentaine à ce stade », souligne-t-elle. « C’est un peu là où se trouve notre démographie pour les magasins de disques, honnêtement » – plus âgés que les adolescents, mais plus jeunes que l’image stéréotypée des creuseurs de caisses en tant que sosies de Comic Book Guy. « Taylor, comme son groupe démographique, s’installe. Elle a une maison maintenant, ou sept. Je peux tout à fait la voir avoir une très bonne configuration et traîner et avoir probablement de meilleurs verres à vin que moi, mais faire la même chose que moi, juste s’asseoir et écouter un disque tout en feuilletant un magazine ou en lisant – je peux tout à fait voir elle fait cela, expérimente le physique dans sa propre maison.
Anton Newcombe du groupe Brian Jonestown Massacre était un musicien qui excitait les Swifties et les Swift-haters sur Twitter. « C’est un peu obscène », a-t-il tweeté. « Jack White a acheté des presses, construit des studios, créé un label et un studio de mastering, etc. ; il a également ouvert des magasins de disques. Qu’est-ce que Missy Moo a fait exactement, à part réserver les usines de pressage pour surfer sur la vague de vinyles indépendants que les artistes indépendants ont soutenue? … Pouvez-vous imaginer combattre les fans de Taylor en ligne pour avoir la chance d’acheter quelque chose ? Bizarre, c’est comme élire Godzilla à la mairie de Tokyo. Plus tard, il s’est en quelque sorte pas vraiment excusé. « Cher Taylor Swift et Record Store Day, pardonnez mon choix de mots, en particulier » obscène « , même si cela a offensé mes principes moraux. Cela n’a rien à voir avec votre talent évident, votre volonté extrême de rechercher l’excellence et de l’atteindre, ni votre sexe. Je déteste juste Mickey Mouse.
Colliton était au courant des tweets de Newcombe et de l’attention qu’ils ont suscitée (et lui a communiqué ses sentiments en privé). « Il a une réputation en ligne à défendre », dit-elle en riant.
Mais Swift a obtenu le soutien dans son nouveau rôle d’autres praticiens de la musique aggo, comme le chanteur Disturbed David Draiman, qui a publié un lien vers une histoire sur sa proclamation d’ambassadrice et a écrit: «Tellement méritant. Respect massif pour @taylorswift13. C’est l’une des grandes compositrices/interprètes de notre époque. Je l’ai vue à Houston, ça m’a époustouflé.
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Mais parlant d’un point plus large que l’accent mis par Newcombe sur les problèmes de vinyle soulève, l’organisateur de RSD dit : « Il devient vraiment facile pour les gens d’oublier qu’il s’agit de la magasins. Et il est facile de confondre cela avec le vinyle, alors que le vinyle est un si gros sujet, bien que ce soit formidable. L’objectif est d’amener les gens à connaître les magasins de disques (et à attirer) une toute nouvelle base de fans. D’un point de vue marketing, les plus grands artistes du monde sont peut-être elle et Adele. Et si Adele veut faire partie de l’ambassadrice, elle peut aussi m’appeler.
Swift a été un ami pour eux. « Elle a fait des choses qui ont été médiatisées et qui ont certainement profité aux magasins de disques, même si elle ne les a pas rendus publics. Avec « Folklore » et « Evermore », elle a signé (plusieurs milliers de) CD et les a mis entre les mains de magasins de disques indépendants et a explicitement dit à ses fans d’aller dans les magasins de disques. Peut-être qu’ils sont venus juste pour acheter ce CD, mais peut-être que c’était la première fois qu’ils devaient brancher le magasin de disques sur leur GPS et qu’ils s’y rendaient et passaient un bon moment et décidaient qu’ils revenaient pour autre chose et passaient un bon moment.
«Et elle a aidé très spécifiquement Grimey’s à Nashville. Elle n’en a pas parlé, mais Grimey’s l’a fait. Elle leur a donné de l’argent et a dit en gros: «Cette pandémie va être mauvaise. Vous devez fermer. Je suis tellement désolé que les choses soient si incertaines pour vous. Veuillez vous assurer que votre personnel dispose de soins de santé. Je veux dire, c’est assez révélateur d’une personne qui se soucie (a) des petites entreprises et (b) des petites entreprises qui sont des magasins de disques. Et elle n’a pas publié de communiqué de presse, ni tweeté « C’est ce que je fais », elle l’a juste fait discrètement. »
Mais ce dont Swift a été un grand défenseur, c’est le concept pas encore complètement démodé de albums, qui, bien que ceux-ci puissent évidemment être diffusés et téléchargés également, est toujours intrinsèquement lié à l’expérience des médias physiques. Parce que personne n’a jamais été distrait pour passer à une autre saveur par une recommandation algorithmique apparaissant dans le cadre d’une chute d’aiguille. « Ce que vendent les disquaires est intrinsèquement une forme d’art en soi. Et cela devient important pour nous de garder cela dans la conversation, quel que soit le format que cela prend — CD, vinyle, cassette ; tout cela est presque sans rapport avec l’expérience de l’album lui-même en tant que package complet et complet. Et Taylor comprend parfaitement cela. Quand vous regardez ce documentaire (« Miss Americana »), vous pouvez dire que c’est plus que « Oh, j’ai écrit cette chanson ». OK super.’ C’est définitivement ‘Je vais faire un super album’.
« C’est l’une des raisons pour lesquelles elle a du sens (en tant qu’ambassadrice). Vous demandez à n’importe quel magasin de disques — personne ne dit jamais : « Quel est votre morceau préféré ? Ouais, tu parles de chansons, mais presque toujours la conversation porte sur les albums. Et elle comprend ça.
Autant Colliton accueillerait favorablement les CD et les cassettes comme étant une plus grande partie de ce sur quoi les labels choisissent de se concentrer pour les exclusivités RSD, elle peut au moins confirmer que Swift sera représenté dans une ou plusieurs versions RSD en vinyle. Quelle que soit la base de fans choisit de les caractériser. « Le meilleur titre que j’ai vu aujourd’hui était celui du magazine Paste qui disait : ‘Taylor Swift est là pour faire la paix entre les gens qui les appellent vinyles et ceux qui ne le font pas.’ Ce que j’ai trouvé vraiment génial. Mais ensuite, le New Musical Express a annoncé qu’elle sortirait « un vinyle ». Donc tous les paris sont ouverts.