Target lance Target Circle 360, un abonnement annuel de 99 $ qui offrira une livraison gratuite et illimitée et une expédition urgente sur les commandes en ligne. Annoncé pour la première fois lors de Target’s appel aux résultats Mardi, le nouveau plan rivalisera avec les offres similaires de Walmart et d’Amazon qui suppriment les frais d’expédition moyennant des frais annuels. Les membres Target Circle 360 bénéficieront d’une livraison gratuite en deux jours et d’une livraison gratuite le jour même pour les commandes de 35 $ et plus. Le plan fera ses débuts le 7 avril et sera au prix de 49 $ jusqu’au 18 mai à titre de promotion de lancement.
Ce n’est pas la première entrée de Target dans les abonnements payants. En fait, Target Circle 360 ne semble pas être un nouveau plan mais plutôt un changement de marque et une mise à niveau de ses offres de livraison actuelles. Shipt, qui appartient à Target, propose déjà la livraison gratuite le jour même (avec des chauffeurs-livreurs locaux) dans les magasins Target à proximité pour 99 $ par an. Target.com propose également actuellement une livraison gratuite en deux jours pour les commandes en ligne de 35 $ et plus, aucun abonnement n’est requis. Le nouveau plan Target Circle 360 semble combiner l’adhésion Shipt et la livraison gratuite en deux jours, mais sans minimum de commande. Ainsi, pour les amateurs de Target déjà abonnés à Shipt, le nouveau forfait à 99 $ ne sera pas disponible. aussi différent. Target Circle 360 comprendra également l’accès au Marché des expéditionsce qui signifie également la livraison gratuite depuis d’autres magasins.
Le nouveau plan de Target arrive à un moment où les frontières entre le commerce électronique et le commerce physique sont plus floues que jamais. Target et Walmart s’approvisionnent dans les magasins et entrepôts physiques à proximité pour les commandes en ligne. Pendant ce temps, Amazon vaste réseau des entrepôts et des centres de distribution signifie qu’il y a toujours un centre de livraison à proximité. Amazon prévoit de créez encore plus de sites de livraison le jour même cette année, qui peut traiter, trier et expédier des produits à partir d’un seul endroit. Les trois sociétés s’appuient à la fois sur des travailleurs à la demande ainsi que sur d’importants partenaires de livraison tiers tels que UPS, Fedex et USPS, qui entraînent des coûts de main-d’œuvre et d’expédition supplémentaires. Bien que Target ne soit jamais en mesure de rivaliser avec Prime en matière de livraison, il peut néanmoins attirer certains de ses clients en proposant un abonnement similaire.