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Versez-vous une goutte d’eau pour Bud Light, qui a été tellement plombée par sa campagne publicitaire malheureuse avec Dylan Mulvaney qu’elle est tombée à la troisième place en termes de popularité aux États-Unis après avoir été numéro 1.
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Modelo Especial, une importation mexicaine vendue par Constellation Brands, a pris la première place aux États-Unis, représentant 9,7 % des ventes de bière en dollars dans les magasins américains au cours des quatre semaines qui ont pris fin le 6 juillet, selon les données de NielsenIQ analysées par le cabinet de conseil Bump Williams, selon le Le New York Post.
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La bière à faible teneur en glucides Michelob Ultra arrive en deuxième position avec 7,3 % des ventes de bière en dollars à l’échelle nationale, selon les données, tandis que Bud Light a représenté 6,5 % des ventes de bière en dollars au cours de la période de quatre semaines. La première et la seconde appartiennent toutes deux à Anheuser-Busch InBev.
Avant avril de l’année dernière, Bud Light était en tête du peloton en termes de parts de marché aux États-Unis
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En février 2023, Bud Light a enregistré plus de 10 % des ventes totales de bière dans les points de vente au détail à l’échelle nationale, Poste signalé.
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Puis le département marketing de Bud Light a décidé d’embaucher Mulvaney, un influenceur transgenre des médias sociaux comptant des millions d’abonnés, dans le cadre d’une promotion de March Madness.
Mulvaney a publié des vidéos et des images sur ses pages de médias sociaux avec une canette spéciale de Bud Light fabriquée sur mesure avec son image et sa ressemblance peintes sur le contenant.
La réaction a été immédiate parmi les conservateurs qui ont lancé un boycott national de la marque, ce qui a entraîné une chute des ventes.
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