Après avoir tranquillement développé des talents pendant des années, le duo de production de David Biral et Denzel Baptiste – autrement connu sous le nom de Take A Daytrip – a officiellement lancé No Idle, une marque d’édition en partenariat avec Universal Music Publishing Group.
Ce qui a commencé comme des collaborations organiques entre amis est devenu, grâce à une poussée d’UMPG, une entreprise dans le but d’identifier et d’encadrer les auteurs-compositeurs, producteurs et artistes émergents « avant que le reste du monde ne s’en aperçoive ». Après tout, c’est cette même idée qui est au cœur du partenariat, de l’amitié et de l’expérience combinée de Biral et Baptiste de « voir le monde à travers la musique ». Diplômés du Clive Davis Institute of Recorded Music de l’Université de New York, Biral et Baptiste ont connu le succès en produisant pour Lil Nas X, Kid Cudi et bien d’autres.
« Nous entrons dans cette entreprise avec une grande récolte de talents », a déclaré Biral Variété de la liste de No Idle. « Être capable de mettre des personnes de couleur et des femmes dans des rôles de producteur – là où vous ne les trouvez généralement pas : c’était le plus grand objectif. Il s’agit simplement de donner ces opportunités à ces personnes et de vraiment laisser le talent parler de lui-même.
La liste d’édition existante de No Idle comprend Roy Lenzo, V-Ron, Zae Lay Low, Full Tac, Matt Cohn et 18YOMAN qui ont coproduit deux singles « Lord I Know » et « For Da Kidz » sur « Man On The Moon 3 » de Kid Cudi. ” avec Take A Daytrip.
Du côté de la direction, la liste comprend splititupbenji!, qui a aidé à coproduire « Stars in the Sky » de Kid Cudi de « Sonic the Hedgehog 2 » aux côtés de Take A Daytrip & Dot da Genius. Sophie Gray, Mingo, Woodpecker, Adriano Allahverdi, LEN20, Mel DeBarge et AyeTM sont également des clients de gestion.
Baptiste, qui a rencontré Biral alors qu’ils étaient tous deux étudiants de première année, dit que No Idle est en préparation depuis des années car les deux ont collaboré avec des producteurs de différents pays, avec des antécédents et des compétences différents. « Nous avons appris que la magie pour faire avancer la musique réside simplement dans l’échange d’informations avec différentes personnes », dit-il. « Je pense que la liberté d’intention était quelque chose qui nous a été donné de manière circonstancielle et maintenant c’est quelque chose que nous soutenons vraiment avec tous ceux avec qui nous travaillons. Certains producteurs veulent être des artistes, certains producteurs veulent être complètement anonymes et en profiter.
S’inspirant de leurs partenaires parents UMPG, Baptiste fait référence à la première A&R de Take A Daytrip, Jessica Rivera, qui a souligné que son « travail consiste simplement à planter les graines ». Suivant ce même mantra, le duo de production sait ce que cela signifie – du point de vue d’un artiste – d’avoir une équipe de soutien prête à éduquer leur artiste, en particulier sur la transparence financière au milieu des subtilités de l’industrie de la musique.
Biral ajoute : « Nous voulons nous assurer que chacun de nos clients a tout sous les yeux. Lorsqu’il s’agit d’accords entre différents producteurs, toutes ces sortes de choses. Si nos gars ont des questions sur quelque chose qu’ils ne comprennent même pas avec leurs propres équipes respectives, nous voulons utiliser nos propres expériences pour les aider.
David Gray, vice-président exécutif et responsable de l’US A&R pour UMPG, est crédité d’avoir amené le duo dans le monde de la pop et de les avoir remixés pour Dua Lipa. Il ajoute: « Pour No Idle, nous voulons développer ces valeurs d’ouverture à tous les genres de musique [from a] perspectives mondiales. Pour certains des autres écrivains de No Idle comme Roy Lenzo et V-Ron, nous avons déjà organisé des sessions avec des artistes aussi variés que 24kGldn, Dora Jar, Lil Huddy et Kaash Paige.
Les hitmakers et le premier signataire de No Idle, Lenzo, étaient les forces musicales derrière « Montero (Call Me by Your Name) » de Lil Nas, qui a accumulé plus de 100 millions de flux à la demande à ce jour, selon les données de Luminate. « C’est incroyable d’être témoin du succès de Roy. JLe simple fait de le voir commencer à investir dans son premier studio, pouvoir se déplacer à travers le pays sans problème – toutes ces sortes de choses, sont des choses que nous aimons voir parmi nos gens », déclare Biral.
L’amitié est au centre de No Idle, une entreprise qui « a commencé naturellement lorsque nous avons créé une structure pour les personnes avec lesquelles nous aimons travailler », explique Biral, faisant référence aux premières fouilles de Take A Daytrip à New York. « A l’époque, nous luttions sans placement, nous avions les mêmes amis et les mêmes personnes avec qui nous travaillons maintenant. »
«Nous n’avions pas d’argent et travaillions essentiellement dans un studio au sous-sol à Manhattan. Ce sous-sol a toujours été une plaque tournante pour des producteurs, des musiciens et des artistes incroyables. C’était une collision naturelle de créatifs dans un même espace, partageant l’inspiration et travaillant ensemble sur des disques », se souvient Jon Tanners, qui, aux côtés de Cody Verdecias, est partenaire de No Idle et représente Take A Daytrip via le management d’artistes Blood Company (100 Gecs, Ghostemane ).
En tant qu’étudiants curieux et collaboratifs de la NYU, les deux ont créé un projet de thèse conjoint qui a jeté les bases de Take A Daytrip, « et dans ce plan, il y avait un autre plan pour développer une maison créative pour construire les meilleures idées possibles – c’était à le début. Il y a des chapitres, des pages et des pages après cela auxquels nous ne sommes même pas encore parvenus.
Cela fait près de 10 ans que Baptiste et Biral ont commencé leur amitié devenue un partenariat commercial réussi « et avec le recul – nous avons vraiment respecté le plan – ce plan fou que les gens auraient regardé et dit que nous étions fous. » Le mentorat étant l’une de leurs principales responsabilités, le duo prévoit de poursuivre son cycle vertueux dans l’espoir de créer «le meilleur écosystème pour les producteurs et les écrivains».