Doja Cat a à la fois renversé et maîtrisé l’art capricieux du porte-parole des célébrités le 8 mars lorsqu’elle a publié une vidéo hilarante, disant: «Je dois faire ce putain de TikTok… Tout le monde continue de l’appeler un jingle. C’est pour Taco Bell, et je dois faire ça putain tinter.” Elle fronce le nez au mot offensant. «Ils veulent que je rappe sur la pizza mexicaine, alors je veux juste vous prévenir avant que vous ne voyiez cette merde. Sachez simplement que c’est contractuel. Chez Vulture Food Labs, nous avons écrit sur les marques de restauration rapide collaborant avec des artistes populaires pendant près de deux ans, mais Doja est la première à tirer le rideau et à se moquer de sa propre implication dans ce type particulier de spon-con. Et parce que rien des profondeurs de TikTok ou des cuisines de Taco Bell ne peut jamais être vraiment organique, cela a inspiré Taco Bell à mettre en scène une comédie musicale de pizza mexicaine mettant en vedette Dolly Parton pour célébrer le retour du produit. Bien sûr, Taco Bell a longtemps eu un penchant satirique pour sa publicité, donc mon intuition cynique est que la franchise de Doja Cat était en fait un moyen approuvé par l’entreprise d’inculquer des idées d' »authenticité » (pas de maquillage) et de « subversion » (appeler le jingle bad) dans l’engagement des fans de Doja Cat avec la marque. Ce n’était que la configuration d’une excellente ligne de frappe…
… Parce que bien sûr le jingle de Doja était en fait très bon. « J’espère que vous l’aimez », dit-elle d’une voix de publireportage, « et si vous ne l’aimez pas, je comprends. » La «monstruosité d’un rythme», comme elle l’appelle, présente une voix semblable à celle d’un gerblin disant «des abeilles frites». et un Taco Bell dong au début de chaque compte de huit. C’est troll et accrocheur et se termine par son riff sur la chanson « Krusty Krab pizza is the pizza for you and me » de l’épisode « Pizza Delivery » de 1999 de Bob l’éponge Carré. À la fin de la journée, TikToker Victor Kunda avait déjà réalisé une fausse vidéo de répétition pour « Taco Bell: The Musical » dans le style du ratatousique engouement de 2020.
Et le 9 mai, Dolly Parton a annoncé qu’elle était une « #tacobellpartner » qui participera à Pizza mexicaine : la comédie musicalepostant une photo d’un scénario écrit par Hannah Friedman avec la musique du duo lauréat d’un Grammy derrière La comédie musicale non officielle de Bridgerton, Abigail Barlow et Emily Bear. Apparemment, Mlle Dolly a dit quelque chose sur les pizzas mexicaines dans une interview en janvier. Taco Bell a joué le long jeu de la nostalgie des célébrités avec celui-ci. Dolly sera-t-elle hors livre lorsque la publicité musicale fera ses débuts le 26 mai à 17 h HE sur TikTok Live ? Et l’officier en chef de l’impact Lil Nas X a-t-il eu son mot à dire dans tout cela?