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Il y a de grands changements sur YouTube aujourd’hui alors que la PDG de longue date, Susan Wojcicki, quitte son poste et quitte Google. Le blog YouTube présente « Une mise à jour personnelle de Susan » qui annonce qu’elle se retirera pour « commencer un nouveau chapitre axé sur ma famille, ma santé et mes projets personnels qui me passionnent ». Le nouveau leader de YouTube sera Neal Mohan, l’un des lieutenants de longue date de Wojcicki qui travaille chez Google depuis 15 ans.
Wojcicki est officiellement l’employée n° 16 de Google et, un an avant son embauche, elle a loué le garage de ses parents aux fondateurs de Google, Larry Page et Sergey Brin, où ils ont installé leur premier bureau. Wojcicki a rejoint Google alors qu’il n’y avait aucun revenu et est dans l’entreprise depuis 25 ans, en gros, toute son histoire. Son premier rôle a été celui de premier responsable marketing de Google en 1999, et en 2003, elle est devenue le premier chef de produit de Google AdSense. Wojcicki est crédité de l’idée d’acheter YouTube en 2006 et a géré cette acquisition de 1,65 milliard de dollars ainsi que l’achat de 3,1 milliards de dollars de DoubleClick l’année suivante. En 2014, elle était PDG du plus grand site vidéo au monde.
Wojcicki a pris le contrôle de YouTube alors que c’était déjà un nom connu, le site n ° 3 au monde après Google et Facebook, et le site vidéo de facto du Web. Elle a supervisé une expansion spectaculaire du service via le pivot de YouTube vers plusieurs applications de contenu vertical à partir de 2015, qui a vu le lancement de YouTube Premium sans publicité, du contenu interne « YouTube Originals », de YouTube Music, de YouTube Gaming et de YouTube Kids. . Le service de remplacement de la télévision par câble YouTube TV lancé en 2017, le clone Snapchat YouTube Stories lancé en 2018 et le clone TikTok YouTube Shorts lancé en 2021. À la fin de l’année dernière, YouTube s’est imposé comme un pilier du monde du sport avec un énorme 2 $ contrat d’un milliard de dollars par an pour NFL Sunday Ticket. Aujourd’hui, la marque est essentiellement l’aile du contenu de Google, et nous nous attendons tous à ce que la prochaine application YouTube soit « YouTube Podcasts ».
L’énorme vague de lancements de produits de Wojcicki n’a pas tous été gagnante ; YouTube Originals, YouTube Gaming et YouTube Stores sont tous morts. Je ne pense pas que YouTube ait jamais apporté une modification qui n’ait pas été controversée avec la base d’utilisateurs, mais la décision de supprimer le compteur d’aversion en 2021 semble être un point sensible particulier. Les politiques de modération du contenu du site sont également souvent appliquées de manière incorrecte et déroutantes, les créateurs ayant peu de recours pour résoudre les problèmes.
Wojcicki quitte YouTube alors qu’il se prépare pour l’une de ses plus grandes batailles. Pour la première fois depuis longtemps, la domination de YouTube sur la vidéo est menacée par quelqu’un : l’application chinoise TikTok. Le site est ultra-populaire auprès des jeunes, et les 4 à 18 ans passeraient plus de temps sur TikTok que sur YouTube. TikTok a commencé comme une version encore plus petite de YouTube, avec de courtes vidéos et une interface de balayage addictive sur les téléphones. Depuis qu’il a gagné du terrain, le service s’est rapidement étendu à des limites vidéo de 10 minutes, et aujourd’hui, le site Web de bureau ressemble à une copie presque exacte de YouTube. Les durées d’exécution des vidéos peuvent être déplafonnées à tout moment, et une fois que cela se produit, il n’y aura pas beaucoup de différence entre les deux offres vidéo principales, en supposant que TikTok ne soit pas d’abord interdit par le gouvernement américain.
Wojcicki restera « à court terme » pour aider à la transition, et même si elle n’aura finalement pas de rôle au jour le jour chez Google, Wojcicki dit qu’elle « est d’accord avec Sundar pour assumer un rôle de conseil auprès de Google et Alphabet. »