Photo-Illustration : La coupe ; Photo: Suprême
Supreme – la marque de streetwear omniprésente à l’infini – a refait la campagne Gucci Pube 2003 de Tom Ford, cette fois sur une série de t-shirts graphiques.
La publicité Gucci originale de 2003 dans VogueLe numéro de février de, ci-dessus, a rapidement suscité des réactions négatives. Gucci a défendu la publicité, la qualifiant de subversion « ludique » des rôles de genre régressifs.
Photo: Gucci
La publicité originale (et très controversée) de Ford est apparue dans un numéro de Vogue et a présenté une photo du mannequin Carmen Kass. Sur la photo, le visage de Kass est coupé et elle est pressée contre un mur avec des talons gris et une robe de camouflage. Un modèle masculin est représenté à genoux alors que Kass baisse ses sous-vêtements, révélant des poils pubiens rasés avec art dans la forme du Gucci g logo. Supreme a superposé cette image — cette fois, avec S-en forme de poils pubiens – sur ses chemises en coton classiques pour le printemps 2022. La chemise est disponible en naturel (un blanc cassé crémeux), blanc pur, rose clair, ardoise, olive, noir ou violet vif, pour 40 $.
L’ère Y2K est de retour, tout comme les poils pubiens en forme de Gucci. Lorsque Ford a abandonné la publicité Gucci originale, elle a dépassé les limites sexuellement conservatrices. Chez Gucci, Ford a été crédité d’avoir « ramené le sexe ». Mais la campagne s’est rapidement heurtée à un contrecoup. La Advertising Standards Agency a déposé des plaintes concernant le contenu « offensant et sexuellement suggestif » de la publicité. Mediawatch UK a essayé (et a échoué) de faire interdire la publicité, et les chroniqueurs de tabloïd ont appelé Ford et d’autres derrière l’image, y compris Mario Testino, qui l’a photographiée, « pas mieux que les proxénètes et ceux qui annoncent des services sexuels dans les cabines téléphoniques ». Gucci, quant à lui, a défendu la publicité, la qualifiant de subversion « ludique » des rôles de genre sexuels régressifs – c’était nouveau, à l’époque, de voir un homme agenouillé devant une femme.
Photo: Suprême
Alors que certains ont été offensés par la publicité désormais infâme, d’autres ont été inspirés par « Gucci pubes » à perpétuité. « J’ai encore besoin de raser mon pubis dans le logo Gucci et de prendre des photos de ce coochie Gucci », un fan a tweeté en 2021. Que le remake de l’image autrefois presque interdite soit désormais collé sur le streetwear omniprésent ressemble à la fois à un acte correctif et à une normalisation agressive.