Si vous suivez #beautytok, #beautytube ou tout autre contenu beauté sur les plateformes de médias sociaux, vous savez que les tendances de produits populaires sont difficiles à suivre. Summer International garde une longueur d’avance en identifiant les créateurs de contenu les plus influents et en travaillant avec eux pour incuber de nouvelles marques. Fondée à Singapour et basée à Los Angeles et en Corée du Sud, Summer International a annoncé aujourd’hui avoir levé un tour de table de 5 millions de dollars auprès d’investisseurs tels que GDP Ventures, Teja Ventures, Gushcloud International et les investisseurs providentiels singapouriens Koh Boon Hwee et Shirley Crystal Tan.
La fondatrice de NYX et PDG de Bespoke Beauty Brands, Toni Ko, rejoindra également Summer International en tant qu’investisseur stratégique. NYX a été acquis par L’Oréal en 2014 pour environ 500 millions de dollars.
Le co-fondateur et PDG de Summer International, Xiaoski Kuik, a déclaré que l’objectif de la société était de créer un écosystème pour aider les influenceurs et les créateurs à lancer et à vendre des marques de beauté en utilisant des données et des analyses sur les consommateurs. Elle opère aux États-Unis, en Corée du Sud, à Singapour, aux Philippines et en Indonésie.
La société a été lancée en 2018 avec Gushcloud International, une société de marketing d’influence. Depuis lors, Summer International a incubé des marques comme la ligne de soins de la peau Baby Face avec l’influenceur singapourien Jamie Chua, qui compte plus de 1,2 million d’abonnés, et les marques de bien-être HANJAN, qui ont été lancées en avril à Coachella et ont récemment conclu un partenariat avec la chanteuse Nicole Scherzinger.
Kuik a déclaré à TechCrunch que Summer International recherche des créateurs et des influenceurs qui ont un lien fort avec leur public en fonction des taux d’engagement, de leur activité sur les plateformes vidéo et de leur forte communauté localisée et de leur présence mondiale.
« Souvent, les créateurs nous recherchent en raison de notre portée et de nos ressources », a-t-elle déclaré. « Nous avons notre propre chaîne d’approvisionnement et nous avons le pouvoir de distribuer des marques à travers l’Asie via nos plateformes de commerce social et de distribution en direct. Notre objectif est d’établir ces influenceurs de premier plan en tant que fondateurs des marques de beauté, de soins de la peau et de bien-être de nouvelle génération et de leur fournir l’accès et les ressources nécessaires dont ils ont besoin pour percer sur le marché.
Parmi les autres entreprises qui travaillent également avec des créateurs pour lancer des marques, citons Pietra et Forma Brands. Ko a déclaré que Summer International se différencie en possédant son propre réseau de distribution et qu’il dispose également d’un réseau de distributeurs de commerce en direct et de commerce social, principalement des micro-influenceurs basés en Asie du Sud-Est.
« Cela nous donne la possibilité de comprendre les données sur ce que les consommateurs veulent et achèteraient, ce qui nous permet de collaborer avec les créateurs pour créer des marques de manière plus rentable », a déclaré Kuik. Le réseau de distribution commerciale en direct de Summer International l’aide à comprendre quelles marques et quels produits les consommateurs de différentes régions d’Asie du Sud-Est veulent acheter. Il fournit également des points de données tels que les prix et les données démographiques pour créer de nouvelles marques et les commercialiser.
Les marques de Summer International sont vendues via une combinaison de canaux numériques et hors ligne, y compris des plateformes de commerce électronique, des plateformes de commerce social et en direct et des magasins à grande surface. Ils sont également disponibles sur Summer.store, le réseau de commerce social propriétaire de l’entreprise.