L’année 2022 a commencé fort pour Netflix dans les pays arabophones, où ses originaux énervés font des débuts percutants.
Le premier film original arabe du streamer, « Perfect Strangers », a déclenché un tollén Egypte socialement conservatrice en raison de sa représentation d’un personnage masculin gay et de scénarios tabous. Pendant ce temps, «Finding Ola» met en vedette la star tunisienne basée au Caire Hend Sabry en tant que divorcée heureuse qui se lance dans un voyage de découverte de soi après son divorce. Les deux reflètent la stratégie thématique révolutionnaire du streamer dans la région, explique Nuha Eltayeb, directrice des acquisitions de Netflix dans la région MENA et en Turquie.
« Nous recherchons un contenu qui créera un impact pour les téléspectateurs, où ils le trouveront authentique et représentatif, et en même temps lié à leurs histoires quotidiennes », explique Eltayeb.
Depuis ses débuts le 20 janvier, « Perfect Strangers » s’est hissé au sommet des classements de visionnage de Netflix dans les pays arabes, dont le Maroc, l’Égypte et l’Arabie saoudite, ce qui représente une première sur le front du cinéma.
Du côté des séries, Netflix a lancé en août 2021 l’émission jordanienne « Al Rawabi School for Girls », qui suit un groupe de lycéennes complotant pour se venger d’un trio d’intimidateurs, et dépeint la violence physique et sexuelle contre les femmes ainsi que le patriarcat dans société arabe. Cela a également atterri dans le top 10 sur Netflix dans plusieurs pays du monde.
« Du côté de la télévision, nous poursuivons la stratégie que nous avons entamée il y a près de deux ans », déclare Ahmed Sharkawi, directeur des séries arabes de Netflix. Il précise que les trois les critères pour le streamer en Asie occidentale sont : la diversité des ardoises dans le type de genres qu’ils présentent ; l’inclusivité dans la représentation des différentes cultures de la région ; et l’authenticité du contenu.
Sharkawi est très content de ce que « Al Rawabi » a réalisé. jeC’est une histoire purement jordanienne, racontée du point de vue des créateurs Shirin Kamal et Tima Shomali, qui ont réussi à trouver l’amour à travers le monde arabe et à se connecter avec le public du monde entier.
De plus, en ce qui concerne le contenu arabe, l’un des domaines sur lesquels Netflix se concentre depuis son lancement local il y a deux ans est « l’amplification et l’élargissement du rôle des créatrices féminines dans l’industrie, pas seulement en tant que stars devant la caméra ». , mais aussi derrière la caméra », explique Sharkawi.
Par exemple, Sabry fait ses débuts en tant que productrice exécutive sur « Finding Ola », une série qu’elle a proposée au streamer. L’émission voit Sabry reprendre son rôle de la très appréciée Ola Abdel Sabour personnage qu’elle a joué il y a 10 ans dans le drame social « Je veux me marier » (Ayza Atgawez). Alors que, dans l’original, Ola était sous pression sociale pour se marier avant d’avoir 30 ans et d’avoir exploré de nombreuses options, une décennie plus tard, elle est une divorcée jonglant avec ses responsabilités de mère, de fille, son travail de pharmacienne et ses tentatives pour trouver l’amour.
« C’est une comédie dramatique romantique qui capte la voix d’un public plus mature, ou de femmes plus matures, sur la façon de redémarrer la vie après quelque chose de dramatique comme un divorce », dit Sharkawi.
Et au-delà de l’attrait panarabe intégré de l’émission pour « À la recherche d’Ola », Netflix se tourne également vers le marché mondial.
le thème est très universel, note-t-il. Si vous regardez l’histoire, il s’agit vraiment de ce qui arrive à une femme quand elle pense qu’elle a bien compris sa liste de contrôle.
« Vous avez eu le gars parfait, la famille parfaite, des enfants incroyables, la vie. Et puis, boom : le divorce. « J’ai besoin de comprendre ma vie. J’ai besoin de travailler. Et j’ai 40 ans. Alors, que se passe-t-il ? dit Sharkawi. « [This] est un thème avec lequel de nombreuses femmes à travers le monde se connecteront.
Vous trouverez ci-dessous les points saillants d’autres contenus arabes qui ont été abandonnés sur Netflix depuis leur entrée dans la région (toutes les données fournies par Netflix) :
– Le documentaire « Secrets of the Saqqara Tomb » a été visionné par 22 millions de foyers dans le monde au cours des quatre premières semaines après sa sortie en octobre 2020, le plaçant dans le top 5 des films documentaires de l’histoire de Netflix.
– La série satirique égyptienne « Drama Queen », qui mêle marionnettes et live-action, et suit les aventures de la marionnette diva Abla Fahita, lancée avec succès en mars 2021.
– En novembre 2021, Netflix a lancé sa première série arabe non scénarisée « The Fastest », mettant en vedette des pilotes hommes et femmes du monde arabe qui s’affrontent dans une compétition de course automobile pour gagner un prix en argent.
– En octobre 2021, Netflix a renouvelé une troisième saison de la populaire série saoudienne « Takki », une histoire centrée sur la jeunesse se déroulant à Djeddah, la ville qui accueille désormais le Festival du film de la mer Rouge, où un jeune cinéaste en herbe et son cercle d’amis se débattent avec les attentes familiales, les rôles de genre, la romance et la rivalité.