Spotify s’est bâti une activité dans le domaine du streaming musical, du divertissement par podcast et des livres audio. Aujourd’hui, dans ses efforts continus pour inciter ses plus de 600 millions d’utilisateurs à consacrer plus de temps et d’argent sur sa plateforme, Spotify lance une nouvelle ligne de contenu : l’apprentissage en ligne.
En commençant par un déploiement au Royaume-Uni, Spotify teste le terrain pour une offre de formation en ligne de cours vidéo freemium. Produit en partenariat avec des tiers comme la BBC et Skillshare, au moins deux cours seront gratuits, le coût total d’un cours allant de 20 £ à 80 £ en moyenne. Les prix seront les mêmes, que vous soyez un utilisateur basique ou premium, du moins pour le moment.
Mohit Jitani, directeur produit du secteur de l’éducation basé à Londres, a déclaré dans une interview que les choix de prix faisaient partie de ce qu’il testait avant d’envisager comment le déployer plus largement. « Avec ce lancement, nous essayons d’abord de comprendre la demande », a-t-il déclaré. « Ensuite, nous optimisons la manière dont nous pouvons le rendre plus convaincant et excitant. »
Le contenu sera disponible dans les onglets d’accueil et de navigation de Spotify (sous « Cours »), et il est accessible sur le Web ainsi que via l’application mobile Spotify.
Les cours se situent entre YouTube, Master Class et LinkedIn Learning : les vidéos du catalogue actuel couvrent un large éventail de sujets, de la production musicale à l’apprentissage d’Excel, en passant par des leçons sur, vous l’aurez deviné, comment créer des cours d’apprentissage en ligne pour transformer les musiciens et autres en « créateurs d’éducation ».
Sans surprise pour un marché estimé à plus de 315 milliards de dollars en 2023, il existe aujourd’hui de nombreux sites d’apprentissage en ligne sur le Web, dont certains ont été des innovateurs en matière de contenu interactif et d’autres formats multimédias – vous pouvez même en trouver un certain nombre. les startups aspirant à devenir le « Spotify pour l’éducation » si vous recherchez ce terme sur Google – l’effort éducatif de Spotify se concentre sur la vidéo unidirectionnelle à la demande.
Certains cours semblent comporter du matériel supplémentaire, même s’il s’agit davantage de documents supplémentaires que de tests ou d’autres interactions. Jitani a refusé de dire si Spotify lancerait un quelconque type d’interaction ou de gamification à l’avenir – ou, en fait, si des jeux de quelque nature que ce soit sont actuellement sur sa feuille de route.
Les premiers partenaires pour Courses sont Skillshare (qui se concentrera sur les créatifs), PLAYvirtuoso (cours sur l’industrie musicale), BBC Maestro (de type Master Class) et Thinkific (pour ceux qui sont inspirés pour développer leurs compétences dans leurs propres cours d’apprentissage en ligne).
Spotify, a déclaré Jitani, chercherait à sélectionner les cours qu’il propose, et basera la sélection sur ce que les gens écoutent et recherchent déjà sur sa plate-forme. Il semble cependant qu’il n’y ait aucune limite. Si vous regardez les catalogues de ces fournisseurs respectifs, vous verrez que les sujets couvrent un champ assez large – et du pain.
« Nous en apprendrons beaucoup sur ce qui intéresse réellement les gens. [and] nous allons commencer à créer de nombreux segments autour de cela », a déclaré Jitani. « Et puis nous irons chercher… le meilleur contenu. »
Les éditeurs tiers sont propriétaires des vidéos et les concèdent sous licence à Spotify, mais elles seront hébergées et achetées sur Spotify lui-même. En termes de partage des revenus, le créateur, l’éditeur et Spotify recevront tous une part des ventes, les partenaires de contenu supervisant les paiements aux créateurs.
Spotify ne précise pas quel type de réduction sera accordé à qui, ni s’il offrira potentiellement un quelconque type de réduction ou autre avantage aux utilisateurs qui sont déjà des abonnés premium sur la plateforme.
Pourquoi l’éducation ? Pourquoi le Royaume-Uni ?
Cette décision témoigne de la stratégie de Spotify visant à continuer de diversifier ses activités, tout en visant également à tracer la voie vers une rentabilité plus constante et des marges plus solides. Elle a choisi le Royaume-Uni pour cela, a déclaré Jitani, parce que c’est un marché énorme pour l’entreprise et qu’elle est déjà l’un des plus engagés au monde.
Financièrement, Spotify continue de connaître de nombreux hauts et bas sur le marché actuel. Il y a eu trois tours de licenciements l’année dernière; et cela a été plus que rentable au fil des ans, plus récemment affichant une perte nette de 81 millions de dollars dans ses résultats trimestriels en février.
Oui, les domaines arides de l’apprentissage en ligne et du développement professionnel peuvent sembler être une portée pour une entreprise encore mieux connue pour le streaming musical, mais il y a trois domaines dans lesquels cela a du sens.
Alors que son activité de podcasting continue de croître, Spotify collecte de nombreuses données sur ce que les gens font sur la plateforme et découvre une corrélation étroite entre certains des podcasts les plus populaires sur Spotify et le contenu éducatif.
Selon Spotify, environ la moitié des abonnés Spotify Premium ont écouté des podcasts sur le thème de l’éducation ou de l’auto-assistance. Spotify peut utiliser le même type de recommandation que celui qu’il utilise pour la promotion croisée de la musique et des podcasts. Pensez à un podcast avec un « gourou des affaires » recommandant maintenant un cours payant avec cette personne. Spotify fait le pari que l’un aidera à vendre l’autre.
Parallèlement, Spotify travaille depuis longtemps sur des outils destinés aux créateurs pour les aider à gérer et à augmenter leurs revenus. Proposer du contenu éducatif visant à gérer une entreprise ou à améliorer votre production musicale s’inscrit dans cette logique.
Troisièmement, il y a l’élément vidéo. Spotify essaie d’approfondir la vidéo depuis près d’une décennie.
Cela ne signifie pas encore être un rival de YouTube ou de Netflix. La vidéo a été mentionnée une seule fois lors du dernier appel à résultats de l’entreprise, au cours duquel le PDG Daniel Ek a vaguement décrit le podcasting vidéo comme « une croissance saine ». Mais il a lancé des vidéoclips sur certains marchés au début du mois, et nous déployons désormais un effort sérieux en matière de vidéos éducatives. Il pourrait encore trouver son rythme.