Facebook, Instagram, Snap, YouTube et d’autres sociétés de réseaux sociaux proposent des programmes permettant de connecter les créateurs aux marques, et Spotify fait désormais de même. La société a annoncé le lancement d’AUX, sa nouvelle « agence de conseil musical » interne pour les marques. Bien qu’il ne s’agisse pas nécessairement d’un marché de créateurs, le programme poursuit un objectif similaire : il facilitera les connexions entre les marques et les artistes émergents pour diverses campagnes bénéficiant aux deux parties.
Pour Spotify, AUX représente également une autre source de revenus, car la société affirme que les marques peuvent payer Spotify pour tirer parti du nouveau service.
Le premier client du cabinet de conseil est Coca-Cola, qui voit le géant des boissons s’associer à la DJ, productrice, chanteuse et compositrice berlinoise Peggy Gou. Ensemble, la marque et l’artiste ont établi un partenariat à long terme qui comprendra des concerts en direct, des événements, du contenu sur les réseaux sociaux, une playlist de marque et un support promotionnel sur la plateforme.
Cette décision voit Spotify adopter une position plus proactive en facilitant les connexions et en offrant son expertise musicale aux marques partenaires, mais elle positionne également la plate-forme comme un réseau social, où les créateurs concluent des accords de marque pour payer les factures. Le lancement fait notamment suite à celui du modèle de paiement mis à jour de Spotify, arrivé à la fin de l’année dernière, promettant de générer 1 milliard de dollars supplémentaires pour les artistes. Mais les critiques du modèle ont déclaré qu’il ne faisait pas grand-chose pour soutenir les artistes émergents et qu’en fait, il réduirait les paiements aux artistes qui reçoivent déjà moins, pour augmenter les paiements à ceux qui recevaient plus.
Désormais, Spotify offre aux artistes privés des avantages du nouveau modèle de redevances de streaming une nouvelle façon de gagner de l’argent en s’associant avec des marques.
« Spotify AUX élargira les opportunités disponibles pour les artistes, en leur offrant une plate-forme d’expression créative, un soutien financier et des partenariats stratégiques qui vont au-delà des voies traditionnelles de l’industrie », a expliqué la société dans un article de blog.
« Nous sommes fiers d’être l’un des premiers partenaires d’AUX, qui intègre l’expertise de Spotify pour permettre des connexions authentiques avec les fans de musique du monde entier », a déclaré Joshua Burke, responsable mondial du marketing musique et culture chez The Coca-Cola Company, dans un communiqué partagé par Spotify. . « Il s’agit d’une progression naturelle de notre partenariat de longue date avec Spotify et marque une étape clé dans notre engagement envers les artistes et la communauté musicale. Nous sommes ravis de lancer Coke Studio sur Spotify LA, qui fournira un support d’enregistrement aux artistes émergents et une plate-forme pour promouvoir leur musique.
Bien que Spotify présente AUX comme donnant aux artistes une autre opportunité de « vivre de leur art », les artistes et les musiciens préféreraient probablement être mieux payés pour leurs flux, plutôt que d’avoir à conclure des accords de marque comme le font les créateurs et les influenceurs des médias sociaux.
Cependant, la surabondance de musique proposée par les services de streaming actuels – où plus de 120 000 titres sont téléchargés quotidiennement sur les services – signifie qu’il est plus difficile pour les artistes nouveaux et émergents d’être découverts, de constituer un public et d’être payés. Et bien que Spotify propose aujourd’hui plus de 100 millions de titres, les outils d’IA pourraient conduire au fil du temps à un flot de musique générée par l’IA, aggravant ainsi la situation. Le nouveau modèle de redevances de Spotify, avec son seuil minimum pour les flux de chansons, complique encore davantage une situation déjà difficile, obligeant les artistes à considérer les accords de marque comme un moyen d’augmenter leurs revenus.
« Spotify est toujours à la recherche de moyens d’exploiter notre écosystème musical pour approfondir les liens entre les artistes, les marques et les fans », a déclaré Jeremy Erlich, vice-président et responsable du contenu musical chez Spotify, dans un communiqué. « AUX est une étape naturelle pour nous pour aider les marques à renforcer leur stratégie musicale et à mieux se connecter avec de nouveaux publics grâce à nos connaissances expertes et aux observations de notre équipe musicale, adaptées pour répondre aux besoins des marques », a-t-il ajouté.