En plus des nouvelles liées à la refonte de son application mobile et à l’introduction de flux de découverte de musique et de podcasts de style TikTok, Spotify a annoncé des nouvelles axées sur les podcasts lors de son événement Stream On à Los Angeles ce matin. La société a présenté une version repensée de son tableau de bord Spotify for Podcasters, qui fonctionnera désormais pour mieux organiser ses outils de création, de gestion, de croissance et de monétisation de leur contenu en un seul endroit.
Ce changement implique une nouvelle consolidation de son service de création de podcasts Anchor, acquis pour 154 millions de dollars en 2019. La société a été vue à la fin de l’année dernière en train de se demander si elle devait supprimer la marque Anchor, dans une enquête qu’elle a envoyée aux créateurs. À l’époque, il envisageait de renommer le service « Spotify Creator Studio ».
Maintenant, Spotify dit qu’Anchor fait partie de Spotify pour les podcasters.
Grâce à cette intégration, le tableau de bord Spotify for Podcasters deviendra plus puissant.
Lorsque les créateurs se connecteront au nouveau tableau de bord, ils pourront voir les données sur les performances de leur émission et pourront créer ou télécharger leurs épisodes instantanément ou ajouter plus de fonctionnalités aux épisodes existants. Ils peuvent également désormais ajouter des vidéos, des questions-réponses ou des sondages, ou approfondir les analyses pour voir les performances de leur émission ou en savoir plus sur les habitudes des auditeurs. Cette section indiquera également quand leurs podcasts sont ajoutés aux listes de lecture.
« Avant, la plupart de ces fonctionnalités n’étaient disponibles que pour les créateurs hébergés sur Anchor », a noté l’animateur du podcast « Call Her Daddy », Alex Cooper, qui a présenté les fonctionnalités.
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Lors de l’événement d’aujourd’hui, Spotify a expliqué comment le nouveau Spotify pour les podcasteurs deviendrait désormais davantage un guichet unique pour les créateurs, non seulement en centralisant l’accès à tous les outils proposés par Spotify, mais également en intégrant ultérieurement sa solution d’hébergement pour les éditeurs d’entreprise, Mégaphone, directement dans le produit Spotify for Podcasters. Netflix et l’australien Schwartz Media ont été annoncés comme deux des derniers éditeurs.
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Les changements interviennent alors que la stratégie de podcast de Spotify a été remaniée, ce qui a entraîné une restructuration de la direction qui a inclus le départ de dirigeants clés, notamment Dawn Ostroff, son ancienne responsable du contenu et de la publicité qui a dirigé l’expansion des podcasts de l’entreprise, et, plus récemment, Max Cutler, fondateur de Parcast, une société achetée par Spotify en 2019 pour 55 millions de dollars. Le co-fondateur de Gimlet, Alex Blumberg, est également parti l’année dernière et le co-fondateur d’Anchor, Michael Mignano, est parti l’été dernier.
En plus des mises à jour du tableau de bord, Spotify a déclaré qu’il rendrait également ses fonctionnalités de podcasting vidéo et ses outils interactifs pour les podcasteurs plus largement disponibles. Les sondages de podcast interactifs et les questions-réponses de Spotify sont devenus accessibles au public via l’application de création Anchor en 2021, atteignant 160 marchés.
Une autre nouvelle intéressante a été l’annonce d’un nouveau partenariat avec Patreon, qui, selon la société, permettra aux créateurs de développer leur activité créative grâce aux paiements directs des fans et permettra aux fans d’écouter leur contenu Patreon sur Spotify.
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« Tout le monde avantages depuis ce partenariat », a déclaré le co-président et directeur commercial de Spotify, Alex Norstrom. « Spotify utilisateurs peut écouter pour tous leur préféré contenu dans un lieu, et à le même temps, Patréon podcasteurs peut augmenter leur revenu et grandir leur public. Ecest outils donner toi le capacité pour choisir comment toi monétiser. Nous sera continuer pour explorer plus options pour toi pour construire dehors ton entreprise. »
Lors de l’événement, les créateurs de podcast Alex Cooper, Emma Chamberlain, Mark Fischbach, Hasan Minhaj, Bill Simmons et d’autres partagent des détails sur leur nouvelle série. Spotify et DC ont également annoncé qu’ils lanceraient une nouvelle série de podcasts axée sur The Riddler.
La société a proposé une mise à jour sur le Spotify Audience Network, son premier marché audio qui relie également les éditeurs de podcasts et les créateurs indépendants aux annonceurs. Il a déclaré que les paiements mensuels aux éditeurs opt-in ont augmenté de près de 50 % et que la participation des annonceurs a augmenté de 500 %. Et le nombre de podcasteurs indépendants et d’entreprise utilisant le service a augmenté de plus de 700 % au cours des deux dernières années. NPR est un nouvel ajout.
Les podcasteurs gagnent une autre nouvelle fonctionnalité aujourd’hui, dans le cadre de la refonte plus large de l’application Spotify. La société a déclaré que, maintenant, tout comme pour la musique, elle inclura la lecture automatique pour les podcasts. Cela signifie que lorsqu’un podcast se termine, un autre épisode pertinent commencera automatiquement à jouer selon les goûts de l’utilisateur.
Le nouveau Spotify pour les podcasteurs est maintenant en ligne.