Spotify procède à des changements de gestion pour renforcer la direction de ses opérations de contenu de podcast après le départ de Courtney Holt, qui était à la tête des studios et de la vidéo.
Max Cutler, qui a rejoint Spotify en 2019 avec l’acquisition de Parcast, le studio de podcast scénarisé qu’il a cofondé, a été promu responsable du contenu et des partenariats des créateurs de discussions pour Spotify. Dans le nouveau rôle, il supervisera l’écosystème émergent de créateurs de podcasts du streamer, le contenu sous licence et travaillera sur de nouvelles initiatives de contenu. Dans le cadre de sa nomination, Spotify formera une unité « contenu créateur » dirigée par Cutler.
Cutler était auparavant responsable des nouvelles initiatives de contenu et directeur général de Parcast. Il rend compte à Dawn Ostroff, responsable du contenu et de la publicité chez Spotify.
Bill Simmons, fondateur de The Ringer (que Spotify a acheté en 2020), continuera à diriger le groupe de contenu centré sur le sport, mais assume également un rôle plus important en tant que responsable du contenu sportif mondial pour Spotify et directeur général de The Ringer. Simmons rend compte à Julie McNamara, l’ancienne responsable du contenu de Paramount + qui a rejoint Spotify en tant que responsable des studios et de la vidéo aux États-Unis en septembre.
McNamara continuera d’être à la tête des studios de discussion supervisant tout le contenu audio original de l’entreprise. Cela inclut toutes les séries de The Ringer, Parcast et Gimlet ainsi que des partenariats majeurs, notamment avec Bad Robot de JJ Abram, DC et Warner Bros. (qui a récemment créé le hit « Batman Unburied »), Unbothered Network de Jemele Hill et Prince Harry et Meghan Markle. Archewell Audio.
Il y a eu un niveau de roulement notable parmi les rangs seniors des podcasts de Spotify. En plus de Holt, d’autres dirigeants qui sont sortis incluent la directrice générale de Gimlet, Lydia Polgreen, qui a rejoint le New York Times le mois dernier en tant que chroniqueuse d’opinion ; et chef des studios pour le Royaume-Uni/Irlande James Cator, qui est maintenant chez Amazon’s Wondery. Plus tôt cette année, Spotify a fermé son équipe de production de podcasts interne, Studio 4.
Spotify recherche maintenant des directeurs généraux pour diriger Gimlet et Parcast. En outre, la société prévoit également d’embaucher un responsable des marchés mondiaux pour le contenu de discussion qui sera responsable de la coordination des versions en langue locale des podcasts originaux (comme Spotify l’a fait avec « Batman Unburied », disponible en anglais et dans huit autres langues). Cet exécutif relèvera initialement d’Ostroff avant de passer sous McNamara.
Spotify a lancé sa campagne stratégique de podcasts au début de 2019, alors qu’il rivalisait avec son rival Apple pour devenir la plate-forme de podcast dominante sur le marché. En plus de dépenser des centaines de millions pour acheter des studios de contenu, il a également acheté des lecteurs de technologie publicitaire audio comme Megaphone et la société d’édition de podcasts en libre-service Anchor. Et la société a signé des accords exclusifs de distribution de podcasts, notamment pour « The Joe Rogan Experience », d’une valeur de plus de 200 millions de dollars sur 3,5 ans et « Call Her Daddy » d’Alex Cooper, plus de 60 millions de dollars sur trois ans.
Holt, un ancien directeur des médias numériques de Disney qui a rejoint Spotify en 2017, avait joué un rôle déterminant dans la conclusion d’accords de podcast de haut niveau, notamment avec le prince Harry et Meghan Markle, Rogan et les Obamas (bien que l’ancien premier couple envisage de mettre fin à son partenariat avec Spotify ).
Sur la photo : Max Cutler (à gauche), Bill Simmons