Cette semaine, Spotify retiré le catalogue musical de Neil Young de sa plateforme. Lundi, le rockeur légendaire a publié une lettre décriant le streamer suédois pour avoir diffusé de fausses informations sur les vaccins Covid-19. Il y citait le podcast exclusif à Spotify L’expérience Joe Rogan notamment : « Ils peuvent avoir Rogan ou Young. Pas les deux. » Spotify a rapidement fait son choix : Rogan.
Bien sûr qu’il l’a fait. Young vs Spotify a été présenté comme une victoire de la guerre culturelle pour Joe Rogan, mais ce n’est pas le cas. Il n’y a pas eu de bataille. Oui, beaucoup de gens sont en colère contre Rogan, y compris les 270 professionnels de la santé dont la lettre ouverte très médiatisée à Spotify sur le contenu du podcasteur a inspiré Young. Mais rien ne prouve que cette rancœur ait eu un impact sur la position de Rogan en tant que golden boy de Spotify. Son podcast reste numéro un de ses charts aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada, en Australie et en Nouvelle-Zélande. (Young, en revanche, est le 778e artiste musical le plus populaire.) Spotify n’a pas donné à Rogan 100 millions de dollars dans un noble effort pour mener une campagne de santé publique. Cela lui a donné l’argent pour être son moi libre, contrariant et presque constamment controversé. C’est un sportif de choc. Spotify savait ce qu’il achetait en mai 2020. À l’époque, lorsqu’il a porté sur le catalogue de Rogan, il a laissé de côté plus de 40 épisodes plus anciens, y compris des entretiens avec le théoricien du complot de Sandy Hook, Alex Jones, et le fondateur de Proud Boys, Gavin McInnes, et il a fait face à une vague. de réaction des fans en colère pour l’avoir fait. Cette fois-ci, il semble moins enclin à irriter les acolytes de Rogan qu’à accepter qu’une fraction des superfans de Crosby, Stills, Nash & Young soucieux de la santé publique suppriment leurs comptes.
Sans manquer de respect à Neil Young, mais il n’allait jamais bouger l’aiguille ici. Jamais. Même s’il a convaincu d’autres artistes de boycotter Spotify, il est peu probable quelconque coalition aurait l’effet escompté. Tout d’abord, il y a des obstacles pratiques, car les musiciens sont rarement propriétaires de leur propre musique. Young n’avait en fait pas la possibilité de retirer ses albums et devait obtenir la permission de son label pour le faire; il est loin d’être acquis que les majors feraient de même pour leurs stars contemporaines. Mais disons qu’ils l’ont fait – et disons que les quatre meilleurs artistes actuels du streamer, Drake, Ed Sheeran, Bad Bunny et Ariana Grande, ont uni leurs forces et retiré leur musique de Spotify – même dans ce cas, il est peu probable que Spotify exile Rogan.
N’oubliez pas : Twitter n’a largué le président Trump que lorsqu’il était un canard boiteux. Et Twitter n’avait pas payé 100 millions de dollars à Trump pour apparaître exclusivement sur sa plateforme. Même si la suite C de Spotify développe une mauvaise conscience rageuse face à Rogan encourageant les jeunes à ne pas se faire vacciner contre le Covid-19, elle ne pourrait pas modérer son contenu sans s’impliquer en tant qu’éditeur en plus d’admettre sa responsabilité en tant que plateforme . Cela créerait alors un précédent pour un examen plus approfondi des hits exclusifs à Spotify. Dieu pardonne Appelle son papa l’hôte Alex Cooper commence à insister sur le fait que George W. Bush a fait le 11 septembre ou Dax Shepherd décide d’interviewer un groupe d’eugénistes. La division podcasting deviendrait un champ de mines. Et Spotify a besoin du podcasting pour réussir.
Spotify a commencé avec la musique, mais il a tonné dans l’espace du podcasting, déversant des centaines et des centaines de millions dans un effort remarquablement efficace pour renverser Apple et s’imposer comme la première destination pour les podcasts. Il a payé 340 millions de dollars pour le réseau de podcasts Gimlet Media en 2019 et près de 200 millions de dollars pour The Ringer (mon ancien employeur) en 2020, dans le cadre de ce blitz. Lorsque les gens écoutent de la musique sur Spotify, le streamer doit payer un tiers (généralement la maison de disques). Mais lorsque les gens écoutent des podcasts appartenant à Spotify, il n’y a pas de tiers à payer. Spotify peut placer des publicités dans ses propres podcasts, même pour les utilisateurs premium, qui n’ont pas de publicités entre les chansons. Alors que les abonnements premium sont toujours la principale source de revenus de l’entreprise, les publicités rattrapent leur retard, un développement attribué à la branche podcast. Les podcasts sont au cœur de la stratégie de croissance de Spotify. Rogan est au cœur de la branche podcasting de Spotify. Il faudrait un boycott des consommateurs à une échelle sans précédent pour que la répression de Rogan en vaille la peine d’un point de vue commercial. Ma conjecture? Tant que Rogan restera au sommet des charts de Spotify, il restera inoculé contre les répercussions.
Plus de grandes histoires WIRED