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Plein de news pour commencer la semaine. Allons droit au but: Spotify Live obtient la hache, les Obama décrochent un autre contrat de podcast et iHeart signe un podcast de bien-être de premier ordre.
Spotify Live s’arrête et ce qui reste de l’audio en direct est clairsemé
Dans le dernier signe que l’audio en direct est bel et bien en voie de disparition, Allié de la musique rapporte que Spotify ferme son application Spotify Live. Sur l’application, qui dispose encore d’une poignée de salons de discussion, les utilisateurs reçoivent une notification indiquant que le service disparaîtra à la fin du mois.
« Après une période d’expérimentation et d’apprentissage sur la façon dont les utilisateurs de Spotify interagissent avec l’audio en direct, nous avons pris la décision de mettre fin à l’application Spotify Live », a déclaré la porte-parole de Spotify, Gayle Gaviola Moreau, dans un communiqué. Capsule chaude. Elle a ajouté que la société continuera d’explorer les flux en direct dans des scénarios où cela a du sens, comme des «soirées d’écoute» axées sur les artistes.
L’après-pandémie n’a pas été tendre avec l’audio en direct, qui a prospéré avec l’émergence de Clubhouse au printemps 2020. Clubhouse a culminé à la mi-2021 lorsque les fermetures et les restrictions pandémiques entravaient toujours la socialisation normale, accrochant une valorisation énorme de 4 milliards de dollars. Depuis lors, le nombre d’utilisateurs actifs mensuels sur Clubhouse a chuté de 82 %, selon les données fournies par Sensor Tower.
Alors que Clubhouse boite encore, les entreprises qui ont suivi ses traces ont largement abandonné leurs activités. L’année dernière, Facebook a intégré ses salles audio en direct à sa fonction globale de chat en direct. Le mois dernier, Reddit a annoncé l’arrêt de Reddit Talk. Spotify, qui a construit son produit en direct en acquérant Betty Labs en 2021 pour plus de 60 millions de dollars, a soumis le produit à plusieurs changements de marque et a lancé hôtes de podcast de haut niveau pour faire briller l’application. Mais l’application n’a amassé que 670 000 téléchargements, selon Sensor Tower (à titre de comparaison, Clubhouse a enregistré 35 millions de téléchargements rien qu’en 2021). Spotify a commencé à déprioriser sa programmation à la fin de l’année dernière, et compte tenu des licenciements et du resserrement de la ceinture de Spotify, il semblait inévitable que l’application tombe au bord du chemin.
Ce qui reste de l’écosystème audio en direct, à part Clubhouse, c’est Twitter et l’ampli d’Amazon. Les espaces Twitter sont apparus comme les produits en direct les plus réussis, mais ils sont sur un terrain fragile. En tant que plate-forme, Twitter était le plus logique pour les conversations d’actualité, et il était en bonne voie de transformer Spaces en un produit audio complet avec des listes de lecture mélangeant des podcasts avec des salles de chat. Puis Elon Musk a pris le relais, les podcasts ont été jetés et la plupart de l’équipe Spaces a été licenciée. Cela ne disparaîtra peut-être pas, mais Spaces n’est clairement pas la priorité alors que l’entreprise tente de sauver sa valorisation.
Ampli, malgré ses licenciements, pourrait s’avérer plus intéressant. Bien qu’il ait des émissions de chat, il est présenté comme une application de «radio en direct» où les DJ potentiels peuvent organiser leurs propres stations de musique et utiliser les types de fonctionnalités sociales issues du boom de l’audio en direct. Pour ce qui est du point de vue de Spotify sur les « soirées d’écoute », l’audio social pourrait avoir des jambes lorsqu’il s’agit spécifiquement de musique, plutôt que d’écouter simplement les gens parler. Et si ce n’est pas le cas, Amazon ira très bien de toute façon.
Quelle que soit la façon dont vous le regardez, il est difficile d’affirmer que l’audio en direct est toujours aussi vivant. Lorsque Spotify, une entreprise exclusivement axée sur l’audio, ne voit pas la voie à suivre, il est peut-être temps d’appeler l’audio en direct ce qu’il est : une mode (très coûteuse).
Higher Ground des Obama signe un accord publicitaire et de distribution avec Acast
Après avoir prétendument irrité le modèle d’exclusivité de Spotify pour les podcasts, les Obama s’orientent vers une distribution plus large de leurs projets audio. L’ancien premier couple a signé un premier accord pluriannuel avec Audible d’Amazon après l’expiration de leur accord avec Spotify l’année dernière. Et maintenant, grâce à la fenêtre d’exclusivité plus courte d’Audible, Higher Ground a signé un accord séparé avec Acast, qui distribuera ses podcasts sur d’autres plateformes.
Avec le nouvel arrangement, les annonceurs peuvent désormais acheter des spots via les émissions d’Acast on Higher Ground telles que Renégats : Nés aux États-Unisle pod de rêve de la fièvre du boomer avec des conversations entre l’ancien président et Bruce Springsteen, La somme de nousanimée par l’auteure et experte en politique Heather McGhee, et des docu-séries audio Le grand spectacle à succès avec Alex Papademas.
Acast s’occupera également des publicités et de la distribution des projets actuels et futurs de Higher Ground produits à l’origine pour Audible. Le mois dernier, Higher Ground a lancé son premier podcast Audible, Michelle Obama : le podcast de la lumière, qui a une fenêtre d’exclusivité de deux semaines pour les épisodes sur la plate-forme. Une fois cette fenêtre passée, les épisodes sont ensuite distribués par Acast sur des plateformes comme Apple et Spotify.
Il semble que les Obamas aient atteint un juste milieu entre la portée et le genre de gros argent de podcast qui ne vient qu’avec une licence exclusive. Et pour Acast, c’est sans aucun doute une victoire. L’entreprise a déjà signé plusieurs émissions de grande envergurey compris WTF avec Marc Maron et Anna Faris n’est pas qualifiéeet l’accord Higher Ground ne fera qu’ajouter à son cache dans l’industrie.
Signes iHeart À dessein avec Jay Shetty
Vous voyez, les offres sont toujours en cours ! Podcast bien-être Megahit À dessein avec Jay Shetty a signé avec le réseau iHeartPodcast. Shetty, qui est auteur, coach de vie et responsable des objectifs de l’application Calm (pouvons-nous s’il vous plaît la refroidir avec les titres absurdes, honnêtement), a lancé l’émission en 2019. Elle est depuis devenue un pilier parmi les 25 meilleures émissions sur Apple. Podcasts et Spotify.
Contrairement à certains autres géants de l’audio, iHeart ne joue pas le jeu de l’exclusivité. Lorsqu’il est apparu au Hot Pod Summit en février, Conal Byrne, PDG du groupe audio numérique d’iHeartMedia, a expliqué que l’entreprise avait plus à gagner en distribuant ses émissions aussi largement que possible qu’en essayant de rassembler les gens dans l’application iHeart (qui, selon une étude de Cumulus et Signal Hill Insights, ne représente que 3% de toutes les écoutes de podcast).
Et bien que Shetty soit déjà confortablement positionné parmi les meilleurs podcasts, il peut trouver attrayant qu’iHeart dispose également d’un réseau de diffusion massif qui peut être utilisé pour brancher son émission et attirer encore plus d’auditeurs. « Nous avons environ 70 émissions sur le réseau iHeart Podcast qui génèrent plus d’un million de téléchargements mensuels ou plus », a déclaré Byrne à HPS. « La seule raison pour laquelle nous avons ce nombre est à cause du marketing radio diffusé. »
C’est tout pour aujourd’hui! À la semaine prochaine.
Correction 17 h 05 HE : Une version précédente de cet article indiquait que Twitter ne stockait plus les anciens enregistrements Spaces. La société a en fait cessé de stocker les enregistrements de diffusion.