Spotify entreprend un « réalignement stratégique » de sa division podcast, licenciant environ 200 employés.
Sahar Elhabashi, vice-président de Spotify, responsable de l’activité podcast, a annoncé lundi les suppressions d’emplois dans une note aux employés qui a été partagée publiquement. Les 200 employés représentent environ 2% des effectifs mondiaux du streamer audio.
Les licenciements dans le groupe de podcasts surviennent après que Spotify a réduit de 6% ses effectifs globaux plus tôt cette année et a vu le départ de Dawn Ostroff, responsable du contenu et de la publicité, qui dirigeait auparavant l’activité podcast de Spotify.
« Nous élargissons nos efforts de partenariat avec les principaux podcasteurs du monde entier avec une approche sur mesure optimisée pour chaque émission et créateur », a écrit Elhabashi dans le mémo. « Ce pivot fondamental à partir d’une proposition plus uniforme nous permettra de mieux soutenir la communauté des créateurs. Cependant, cela nécessite une adaptation; Au cours des derniers mois, notre équipe de direction a travaillé en étroite collaboration avec les RH pour déterminer l’organisation optimale pour ce prochain chapitre. En conséquence, nous avons pris la décision difficile mais nécessaire de procéder à un réalignement stratégique de notre groupe et de réduire notre verticalité mondiale de podcasts et d’autres fonctions d’environ 200 personnes, soit 2 % des effectifs de Spotify.
Même avec les coupes et une concentration accrue sur les créateurs, a déclaré Elhabashi, Spotify « reste[s] engagé dans une programmation originale. Avec la réorganisation, Spotify fusionnera ses groupes Parcast et Gimlet en une «opération Spotify Studios renouvelée» qui produira des originaux tels que «Stolen», «The Journal», «Science vs. Heavyweight», «Serial Killers» et «Conspiracy Theories». ” The Ringer, dirigé par Bill Simmons, restera séparé et continuera à produire des programmes dans les domaines du sport, de la culture et de la technologie.
L’automne dernier, Spotify a annulé 11 émissions de podcast, réduisant la programmation originale pour éliminer ce que la société a déterminé comme étant des titres sous-performants.
Elhabashi, qui a rejoint l’entreprise en 2018, rend compte au co-président de Spotify, Alex Norström, après le départ d’Ostroff. Julie McNamara, vice-présidente, responsable des studios de podcast mondiaux, continuera de superviser l’organisation Spotify Studios, avec Liliana Kim en charge du contenu actuel pour Spotify Studios aux côtés de Liz Gateley, qui sera responsable du développement.
Bill Simmons restera directeur général de The Ringer – que Spotify a acquis début 2020 – et responsable de l’innovation et de la monétisation des podcasts. En outre, a déclaré Elhabashi, Spotify continuera d’élargir ses équipes qui soutiennent les partenariats avec les créateurs de podcasts sous la direction de Bryan Thoensen, responsable des partenariats de contenu, « alors que nous nous concentrons davantage sur les millions de créateurs qui créent des audiences et des entreprises sur notre plate-forme ».
En révélant les nouvelles des derniers licenciements de Spotify, Elhabashi a également vanté la position de l’entreprise dans l’espace de podcasting. Spotify est la plate-forme de podcast audio la plus utilisée dans la plupart des régions du monde, a-t-elle affirmé, et est le premier éditeur de podcast aux États-Unis en termes de portée (selon les données d’Edison Research). Dans l’ensemble, Spotify compte plus de 100 millions d’auditeurs de podcasts ; le nombre de titres de podcasts sur la plateforme est passé de 200 000 titres en 2019 à plus de 5 millions aujourd’hui.
La prochaine phase de la stratégie de podcast de Spotify « se concentre sur la création d’encore plus de valeur pour les créateurs (et les utilisateurs !) », a écrit Elhabashi dans le mémo. Cela commence par « maximiser la consommation de l’audience massive que nous avons établie grâce à l’innovation de format et garantir que plus de créateurs dans plus d’endroits réussissent. Simultanément, en collaboration avec la communauté des podcasteurs, nous élargissons nos capacités d’analyse en élargissant Spotify For Podcasters, qui aidera les créateurs à maximiser leur audience sur Spotify et au-delà. »
En outre, Elhabashi a déclaré : « Cet effort repose sur la mise à niveau continue de nos offres publicitaires et l’introduction de davantage de modèles commerciaux pour aider davantage de créateurs à tirer un profit significatif de leur travail. »
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