Lors de l’événement Stream On de Spotify aujourd’hui, la société a présenté de nouveaux outils pour aider les artistes du service de streaming à créer une audience et à se développer. Spotify a présenté une suite d’outils pour aider les artistes à trouver des fans qui apprécieraient le plus leur musique, et a également annoncé de nouvelles fonctionnalités conçues pour créer du buzz autour de leur contenu, de leurs marchandises et de leurs événements en direct.
Spotify a dévoilé une nouvelle fonctionnalité appelée « Marquee », qui est une recommandation sponsorisée en plein écran d’une nouvelle version. L’objectif de la fonctionnalité est d’atteindre les auditeurs qui ont manifesté un intérêt pour la musique d’un artiste. Spotify note que Marquee est en moyenne 10 fois plus rentable pour inciter les auditeurs à diffuser de la musique sur Spotify que les publicités sur les plateformes de médias sociaux les plus populaires.
Un nouvel outil « Mode Découverte » permettra aux artistes et à leurs équipes d’identifier les chansons qu’ils souhaitent prioriser sur le service de streaming, après quoi Spotify ajoutera ce signal aux algorithmes qui façonnent les sessions d’écoute personnalisées. Spotify indique que si la chanson d’un artiste résonne auprès des auditeurs, le mode Découverte augmentera la probabilité qu’il soit recommandé à la fois à la radio et en lecture automatique. Chaque mois, les artistes pourront voir des rapports pour comprendre combien de nouveaux auditeurs ont été atteints.
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La société a noté que les recommandations algorithmiques sont essentielles sur les plateformes de streaming audio et vidéo, et que sur Spotify, un tiers de toutes les nouvelles découvertes d’artistes se produisent de cette façon. Le mode découverte est disponible directement dans Spotify pour les artistes.
Spotify a également dévoilé « Showcase », qui est une nouvelle carte mobile sur le flux d’accueil remanié du service de streaming qui présentera la musique d’un artiste, qu’il s’agisse d’une nouvelle version ou d’un catalogue, aux utilisateurs susceptibles d’écouter leur musique. La société affirme qu’elle a commencé à tester Showcase avec des artistes et des labels sélectionnés, et qu’elle le rendra plus largement disponible à l’avenir. Les artistes pourront atteindre les gens au moment où ils décident quoi écouter, tout en étant également en mesure de cibler les auditeurs en fonction de leur historique de diffusion.
Spotify a partagé plus de détails sur la façon d’aider les artistes à augmenter leurs revenus grâce à la marchandise et aux événements en direct. Le service de streaming ajoute de nouveaux outils de découverte de concerts et de merch, et les utilisateurs commenceront à voir des offres de merch et des listes de concerts dans beaucoup plus d’endroits à travers l’application. Si un utilisateur est intéressé par un événement en direct, il peut appuyer sur un nouveau bouton « intéressé » pour enregistrer l’événement dans son propre calendrier dans le flux d’événements en direct. Les utilisateurs ont la possibilité d’ajuster leur emplacement et de parcourir les concerts dans le monde entier. Spotify note que les événements que les utilisateurs voient sont personnalisés à leur goût.
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« En 2022, nous avons répertorié plus de 840 000 concerts sur Spotify », a déclaré Sulinna Ong, responsable mondiale de l’éditorial de Spotify, lors de l’événement. « À l’avenir, les auditeurs de Spotify commenceront à voir des listes personnalisées constamment présentées de manière plus visible dans l’application sur la page d’accueil. »
La société étend également son programme « Fans First », qui est un programme de marketing par e-mail Spotify qui permet aux artistes de vendre des offres uniques ou exclusives, pour inclure plus d’artistes. Spotify indique que davantage d’artistes pourront s’assurer que leurs meilleurs auditeurs reçoivent des e-mails et des notifications leur donnant accès aux préventes de concerts et aux exclusivités de merchandising.
De plus, Spotify a annoncé de nouvelles fonctionnalités conçues pour permettre aux artistes de créer le buzz parmi les fans. Il existe une nouvelle fonctionnalité « Spotify Clips » de type Story qui permet aux artistes d’ajouter des vidéos de 30 secondes à leurs profils d’artistes et à leurs pages d’album. La fonctionnalité est conçue pour permettre aux fans d’approfondir la musique d’un artiste lorsqu’ils écoutent son contenu.
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Spotify lance également « Countdown Pages », qui est un espace dédié sur le profil d’un artiste et le flux d’accueil de Spotify. L’espace permet aux fans de pré-enregistrer des albums, de voir des vidéos exclusives, de précommander des produits, de prévisualiser des listes de pistes et de regarder le compte à rebours jusqu’à une nouvelle version. Spotify a testé Countdown Pages avec Taylor Swift, Florence and the Machine, Sam Smith et bien d’autres.
Les nouveaux outils arrivent alors que Spotify a révélé que le nombre d’artistes générant plus d’un million de dollars, ainsi que ceux générant plus de 10 000 dollars, a plus que doublé au cours des cinq dernières années. Spotify a également révélé que ses versements à l’industrie de la musique depuis sa création approchent les 40 milliards de dollars.
L’événement d’aujourd’hui a également vu Spotify introduire une refonte importante de son application, qui capitalise sur ses investissements dans la technologie de personnalisation tout en adoptant également un flux vidéo court similaire à celui popularisé par TikTok. L’application mobile Spotify mise à jour permet aux utilisateurs d’accéder à plusieurs nouvelles fonctionnalités, notamment les flux de « découverte » à défilement vertical, un nouveau mode « Smart Shuffle » pour les recommandations de listes de lecture, une nouvelle fonctionnalité de lecture automatique des podcasts, etc.