Spotify a commencé à injecter beaucoup d’argent dans l’espace de podcasting en 2019, faisant la une des journaux en achetant des studios de production entiers et en signant des accords d’exclusivité lucratifs avec Joe Rogan, entre autres. L’intention était d’attirer des abonnés payants via un contenu long souhaitable, mais un nouveau rapport montre qu’au moins certains podcasts exclusifs vont bientôt arriver sur d’autres plateformes.
Semafor a d’abord signalé que Spotify chercherait à distribuer certaines émissions de Gimlet Media, que la société a achetée en 2019, plus largement au-delà de la plate-forme Spotify. La société a depuis confirmé ses plans avec la déclaration suivante :
« Compte tenu de notre position de première plate-forme mondiale de podcasts, nous élargissons nos stratégies de fenêtrage pour augmenter les audiences et le potentiel de ventes publicitaires de nos émissions. Dans ce cas, nous poursuivons une large distribution pour certains de nos podcasts originaux comme Science Vs. Cela se fera au cas par cas et dans le temps. »
Gimlet produit des podcasts comme Répondre à tous, Crimetown et Étonnamment génial. La société s’est en outre associée au géant du streaming pour créer une multitude de Spotify Originals comme Comment sauver une planète et Motherhackers.
Comme Spotify l’a mentionné dans sa déclaration initiale, le raisonnement ici implique d’augmenter les ventes d’annonces. Si un podcast est lié à une plate-forme basée sur un abonnement, cela réduit l’audience, ce qui, à son tour, réduit la demande de placement d’annonces. Cette décision ne signifie pas nécessairement la fin des podcasts en tant que moteur des abonnements à Spotify, car la société a déjà permis à certaines émissions Gimlet établies d’être largement distribuées après l’acquisition de 2019. Cela pourrait être juste une autre expérience alors que Spotify recherche le mariage parfait entre la croissance des abonnés et les revenus publicitaires.
Correction, 17 avril 2023, 14 h HE : Cette histoire indiquait à l’origine que certains podcasts exclusifs à Spotify étaient derrière un « paywall ». Bien que certains podcasts soient exclusifs aux plateformes de Spotify, ils sont tous disponibles gratuitement, que vous ayez ou non un compte Spotify payant. Nous nous excusons pour l’erreur.