Spotify entretiendrait depuis un certain temps une relation épineuse avec les créateurs de podcasts à bruit blanc, et maintenant la société semble prendre davantage de mesures à leur encontre. Selon Bloombergles podcasteurs à bruit blanc ne seront plus éligibles au programme Ambassador Ads de Spotify à compter du 1er octobre.
Dans le cadre de ce programme, Spotify rémunère les podcasteurs pour qu’ils lisent les publicités pour les propres produits de l’entreprise. Son objectif est d’inciter davantage de personnes à réaliser des émissions pour la plateforme.
Bloomberg rapporté précédemment que certains podcasteurs de bruit blanc gagnaient jusqu’à 18 000 $ par mois, en grande partie grâce au fait que Spotify lui-même les payait pour le placement d’annonces. Il est récemment apparu que la société envisageait de retirer entièrement ces types de podcasts de sa plate-forme parce qu’ils réduisaient de 38 millions de dollars son bénéfice annuel brut.
Selon le rapport, les publicités des ambassadeurs n’ont pas été très efficaces sur les podcasts White Poise, car leurs auditeurs ne sont généralement pas aussi engagés qu’ils pourraient l’être avec un podcast conversationnel ou narratif. On dit qu’ils sont des auditeurs plus passifs qui écoutent ces émissions pour réduire le bruit de fond. Spotify ne voyait donc pas beaucoup d’avantages dans ces publicités, selon le rapport.
Les créateurs de podcasts à bruit blanc pourront toujours gagner de l’argent grâce au soutien direct des auditeurs, aux abonnements payants et aux publicités automatisées. Mais cette décision supprime une source essentielle de revenus. D’un autre côté, cela peut être bénéfique pour les auditeurs qui souhaitent simplement entendre le chant des oiseaux ou des orages sans être interrompus par quelqu’un qui fait la promotion des outils de podcasting de Spotify.
De plus, Spotify a relevé le seuil d’éligibilité aux Ambassador Ads. Les podcasts doivent désormais compter 1 000 auditeurs uniques sur 60 jours (au lieu de 100) pour participer au programme.
La société prévoit également de demander à davantage de podcasteurs de rejoindre son programme de publicités automatisées. Spotify a déclaré qu’il diviserait par deux les revenus de ces publicités avec les opérateurs de podcast, s’éloignant ainsi de son approche précédente consistant à payer un tarif forfaitaire basé sur les impressions.