Logo et image de marque de Spotify.
La plateforme de streaming audio Spotify a annoncé l’acquisition de deux sociétés de podcasting, chacune d’elles éclairant le plan à long terme de Spotify pour dominer l’activité de podcasting.
Le géant de l’audio en ligne acquiert à la fois Podsights et Chartable. Les sociétés fabriquent deux des principaux outils liés au marketing, à la publicité, aux mesures et à l’analyse du contenu audio.
Podsights est un outil de mesure de la publicité qui permet aux annonceurs de voir combien de personnes ont été exposées à leurs publicités, ainsi que l’efficacité des publicités pour générer des achats. Chartable est quelque peu similaire, mais il s’adresse aux créateurs de podcasts, pas aux annonceurs. Il aide les podcasteurs à suivre la croissance de l’audience et à voir quels facteurs stimulent cette croissance.
Spotify dit que les acquisitions ne concernent pas seulement le podcasting ; La technologie de Podsights sera également utilisée pour d’autres types de contenu audio sur Spotify, comme la musique.
Ces deux sociétés succèdent à plusieurs autres que Spotify a englouties ces derniers mois, dont Whooshkaa et Megaphone. Dans l’ensemble, ces acquisitions brossent un tableau de la stratégie future de l’entreprise. À l’avenir, Spotify espère non seulement monétiser les auditeurs, mais également étendre la manière dont il prélève des frais et des réductions auprès des annonceurs et des créateurs de contenu.
En d’autres termes, Spotify vise plus ou moins à devenir le Facebook de la musique et des podcasts. Il fournira aux créateurs de contenu les outils nécessaires pour distribuer et monétiser leur contenu, et il aidera les annonceurs à placer des publicités dans les podcasts et entre les chansons et leur fournira des données sur la façon dont les utilisateurs perçoivent ces publicités.
Spotify fait déjà ces choses, bien sûr, mais ses offres semblent sur le point d’aller encore plus loin. Et cela a du sens – l’activité principale de l’entreprise consistant à diffuser de la musique sous licence auprès de divers labels a toujours été risquée, étant donné que les labels facturent d’énormes sommes d’argent pour permettre à Spotify de continuer à diffuser leur contenu.
Grâce à ces nouveaux développements en matière de podcasting, de publicité et de marketing, Spotify peut diversifier ses revenus et se rendre moins dépendant des acteurs établis du secteur de la musique.
La société a récemment été critiquée pour son accord exclusif de 200 millions de dollars avec le podcasteur Joe Rogan, qui a suscité plusieurs controverses autour du racisme et de la désinformation sur les vaccins.
Mais ces acquisitions montrent que si Spotify investit massivement dans ces types de contenu, les accords ne sont finalement qu’une partie de la quête de l’entreprise pour dominer le streaming audio.
Les prix de ces acquisitions n’ont pas été rendus publics.