La performance initiale du film Marvel confirme que les théâtres sont vitaux pour les grandes franchises. Pour tout le reste, cela reste un risque calculé.
« Spider-Man: No Way Home » (Sony) a explosé avec des recettes brutes de jeudi de 50 millions de dollars, se classant derrière seulement « Avengers: Endgame » et « The Force Awakens » dans les totaux de la journée de pré-ouverture.
Dans le passé, tout film avec des avant-premières de plus de 40 millions de dollars a continué les week-ends d’ouverture à plus de 200 millions de dollars. Cela ressemble maintenant à une forte possibilité pour «No Way Home», supérieure aux prévisions du consensus autour de 200 millions de dollars.
Seules deux ouvertures de décembre ont rapporté plus de 200 millions de dollars lors des week-ends d’ouverture des héritiers. « The Force Awakens » dépasse les 248 millions de dollars, tandis que « The Last Jedi » a rapporté 227 millions de dollars. Comme « No Way Home », tous deux lancés à la mi-décembre.
Au cours de sa première semaine, il est probable que « No Way Home » deviendra le film le plus rentable de 2021 (« Shang-Chi et la légende des dix anneaux » à 224 millions de dollars est le leader actuel), peut-être dès dimanche ( même s’il est plus probable que cela prenne un peu plus de temps).
Cette performance impressionnante est venue avec l’aide d’heures de début très précoces (15 heures dans de nombreux endroits, plutôt que les 19 heures habituelles ou plus tard), une disponibilité maximale des billets IMAX et d’autres formats spéciaux plus chers, et très peu de concurrence.
Les résultats internationaux, avec certains pays commençant en milieu de semaine, sont également très solides. Il a ouvert ses portes dans 15 territoires le 15 décembre avec une prise initiale de 43,6 millions de dollars, dont 10,1 millions de dollars au Royaume-Uni. C’était 50% de mieux que « No Time to Die » (United Artists), qui a rapporté environ 500 millions de dollars par habitant.
Cette performance est un baume après une semaine de mauvaises nouvelles sur l’exposition, notamment des chiffres décevants pour « West Side Story », un jugement de près d’un milliard de dollars contre le parent de Regal Cineworld, et des annonces qui épuisent un calendrier de sortie déjà faible du premier trimestre 2022.
Le week-end complet fournira un portrait plus détaillé, mais déjà « No Way Home » valide que pour certains films – les films de franchise, en particulier liés aux bandes dessinées, en particulier de Marvel – restent la pierre angulaire de la viabilité en salles. Rien de moins que cette confirmation aurait été dévastateur. Cela devrait régler la question de savoir si les films top-IP conserveront leur exclusivité en salles.
« West Side Story »
©20th Century Studios/Avec l’aimable autorisation d’Everett Collection
La question suivante : cela encouragera-t-il les studios à reconsidérer leur passage aux plateformes de streaming ? Les résultats à ce jour pour « West Side Story » renforcent la perception d’une nouvelle normalité par de nombreux décideurs : les films hors franchise destinés à un public adulte représentent un risque énorme.
À cet effet, Disney a déplacé « Deep Water », l’adaptation d’Adrian Lyne du mystère de Patricia Highsmith avec Ben Affleck et Ana de Armas, de la mi-janvier à Hulu uniquement. Universal a transformé « Marry Me », la seule comédie romantique de la Saint-Valentin, en un titre Peacock jour et date. « Ambulance » de Michael Bay et « Black Phone » de Blumhouse (tous deux Universal) ont quitté le mois de février pour avril et juin, respectivement.
Est-ce que ce soupçon d’Omicron inquiète? Peut-être, mais ce qui est certain, c’est que les deux premiers mois de 2022 seront faibles et peu susceptibles de maintenir l’élan de « Spider-Man ». Rien de tout cela ne diminue « Spider-Man », mais peu importe sa taille, il ne peut pas compenser les nombreuses autres variables.
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