La génération Z n’est pas satisfaite des médias sociaux avec lesquels elle a grandi, elle crée donc les applications qu’elle souhaite utiliser. Une application de « marque sociale » pour les adolescents créatifs et la vingtaine, Tagg annonce aujourd’hui un tour de table de 2 millions de dollars du cofondateur de Twitter Biz Stone, l’ancien vice-président de la croissance internationale de Facebook Ed Baker, le fondateur de TripAdvisor Stephen Kaufer, Pillar VC et plus encore.
Fondée par de récents anciens élèves de l’Université Brown et de la Rhode Island School of Design voisine, Tagg est toujours en version bêta privée avec des milliers d’utilisateurs et des milliers d’autres sur une liste d’attente. C’est comme un service de lien dans la bio, mais avec un élément social qui encourage les jeunes créatifs à se connecter, à collaborer et à développer des amitiés.
« Dans le monde numérique, plus votre marque est authentique, plus vos connexions sont authentiques. Les plates-formes sociales actuelles sont insuffisantes car elles n’ont pas été conçues pour cette intersection évolutive de la marque et de la connexion », explique la société. « Tagg crée et développe un environnement permettant une expression créative complète de soi – aucune restriction, aucune stigmatisation. »
En fonction de l’utilisation que vous faites de votre profil (vous voudrez peut-être un profil social, ou vous voudrez peut-être promouvoir votre art et votre réseau), vous pouvez choisir parmi cinq skins de profil lorsque vous vous connectez à l’application. À partir de là, vous pouvez personnaliser votre page, puis suivre des personnes et publier du contenu comme vous le feriez sur n’importe quelle autre application. Mais sur Tagg, il n’y a pas de compte similaire sur les publications, ce qui est un choix de conception intentionnel.
« WNous n’avons pas de goûts – juste des commentaires, des partages et des opinions – parce que nous voulons que nos créatifs se concentrent sur eux-mêmes sans stigmatisation », a déclaré le co-fondateur Victor Loolo à TechCrunch.
Surtout parmi le public de la génération Z pour lequel Tagg est conçu, les utilisateurs ne veulent pas toujours des comptes similaires, car ils savent que cela peut les encourager à se comparer à leurs pairs de manière superficielle. Même des sénateurs américains comme Ed Markey (D-MA) et Richard Blumenthal (D-CT) ont introduit une législation qui interdirait les comptes similaires pour les utilisateurs de médias sociaux de moins de 16 ans, car cela pourrait nuire à la santé mentale des adolescents.
Crédits image : Tagg
Le marketing de « marque sociale » de Tagg peut sembler contre-intuitif à première vue – le concept de marque peut donner l’impression que vous vous mettez dans une boîte. Mais de par sa conception, Tagg encourage ses utilisateurs à sortir de leur zone de confort. Même si les utilisateurs créent leur profil en utilisant des skins prédéfinis, ce ne sont que des suggestions – si les utilisateurs veulent créer leurs profils à partir d’une ardoise vierge et créer leurs propres catégories pour organiser leur contenu, ils peuvent le faire.
« Les profils peuvent ressembler à n’importe quoi, c’est la beauté de celui-ci. Nous voulions nous éloigner des profils traditionnels, restrictifs et à l’emporte-pièce de toutes les applications sociales, car en tant que membres de la génération Z, nous accordons beaucoup d’importance à la liberté d’expression et à l’unicité », a expliqué Loolo. « Nous voulions trouver un support convivial et convivial entre un profil traditionnel et une page blanche, ce qui serait un défi pour beaucoup de gens, nous avons donc opté pour des skins de profil. »
Tagg a été inspiré par la propre expérience de Loolo en tant que joueur de football à Brown, où il a estimé qu’il était difficile de se définir en dehors de son identité d’étudiant athlète. C’est ce qui l’a inspiré à créer Tagg, aux côtés des co-fondatrices Blessing Ubani et Sophie Chen.
« Les gens sont en quelque sorte mis dans une boîte. Disons que je suis un gars qui fait des vidéos de cuisine sur TikTok – je suis le gars des vidéos de cuisine. Mais je pourrais aimer les jeux vidéo et d’autres choses », a déclaré Loolo à TechCrunch. « Nous voulions rompre avec cela et permettre à ces créatifs de créer des images plus holistiques d’eux-mêmes. »
Crédits image : Tagg
Les utilisateurs de Tagg gagnent actuellement des points en s’engageant avec la plate-forme – alors que ces points ne sont actuellement qu’une fonctionnalité de vanité, Loolo voit cela comme un avenir potentiel pour l’application.
« Bien que Tagg ne soit pas actuellement décentralisé ou tokenisé, les principes de notre plate-forme reflètent les valeurs de web3 », a déclaré Loolo. « L’un de nos objectifs est d’aider nos créatifs à comprendre que le fait d’être directement récompensé pour leur partage de contenu et leur participation à la communauté est la solution aux problèmes de l’économie des créateurs, par opposition au sous-paiement des fonds des créateurs et aux accords de marque incohérents.
À l’avenir, Tagg pourrait permettre aux utilisateurs de gagner une pièce ou un jeton de valeur. Mais pour l’instant, Tagg se concentre sur l’intégration de plus d’utilisateurs de sa liste d’attente et sur l’acquisition de plus d’utilisateurs.
Après avoir obtenu son diplôme universitaire en 2020, l’équipe a déménagé dans la région de la baie, où elle a continué à travailler sur l’application. Avec son récent financement, l’application recrute pour agrandir son équipe. Récemment, Steven Fang a rejoint Tagg en tant que CTO et co-fondateur, apportant 15 ans d’expérience en ingénierie.