« Sound of Freedom », le film d’action dramatique indépendant qui a rapporté quelque 184 millions de dollars au box-office nord-américain, a connu une sortie en salles importante en Corée du Sud.
Angel Studios, la société de production et de distribution basée dans l’Utah et à financement participatif à l’origine du film, a initialement organisé des sorties directes en salles pour les premières sorties internationales du film au Royaume-Uni, en Australie et en Amérique latine.
En Corée, les droits ont été concédés sous licence de manière conventionnelle par le groupe NEW – Contents Panda, qui prévoit de sortir le film à partir du 21 février 2024. NEW s’associera à son tour avec CJ-CGV, le plus grand circuit cinématographique de Corée, et Cine Q, une chaîne plus petite contrôlée par NEW, offrira au film une première sortie sur 100 à 130 écrans, avec une capacité allant jusqu’à 40 000 places.
Un NOUVEAU, a déclaré le porte-parole Variété que CGV et Cine Q prévoient un nombre limité de projections de teasers en avant-première. Certains d’entre eux utiliseront le système Pay-It-Forward qui faisait partie de l’attrait populaire du film en Amérique du Nord. Le PIF permet aux clients de faire don de billets à d’autres et, selon le réalisateur du film Alejandro Monteverde, il représentait moins de 10 % de son box-office nord-américain.
Une partie de la campagne de marketing sera fortement axée sur l’introduction du système PIF, qui n’est pas répandu en Corée. En utilisant les médias sociaux, NEW créera un jeu de défi encourageant le public à se relayer les billets comme un bâton. Chaque personne ayant visionné le film peut – à l’aide d’une photo ou d’une vidéo de son billet d’origine – le lancer à trois autres personnes.
« Nous pensons que cela va offrir à chacun une bonne opportunité de vivre une expérience de partage de billets et de don », a déclaré le porte-parole du NEW. La Corée a l’un des taux de fréquentation des cinémas par habitant les plus élevés au monde.
D’autres détails de la campagne marketing coréenne sont encore en cours de développement. Ils semblent cependant susceptibles de souligner le succès retentissant du film en Amérique du Nord. Son statut de film « fondé sur la foi » semble également une voie logique, étant donné que la Corée du Sud est majoritairement chrétienne.
Monteverde a écrit et réalisé le thriller basé sur l’histoire vraie de Tim Ballard (interprété par l’acteur de « La Passion du Christ » Jim Caviezel), un ancien agent du gouvernement qui se lance dans une mission pour sauver les enfants des trafiquants sexuels en Colombie. Mira Sorvino et Bill Camp co-star.
Aux États-Unis, des groupes médiatiques religieux et conservateurs se sont ralliés au film, ce qui lui a valu le label de « film du peuple » de la part d’Angel Studios et « l’opposé du système descendant des gardiens d’Hollywood ».
Les critiques du film l’ont accusé d’embellir la réalité de l’exploitation des enfants et d’alimenter les théories politiques du complot. Certains commentaires de Caviezel et Ballard semblaient faire référence aux tropes du mouvement conspirationniste QAnon. Et l’ancien président américain Donald Trump aurait organisé une projection de la photo en juillet de l’année dernière.
Monteverde s’est distancié de la représentation religieuse du film. Il a également nié tout lien avec les théories du complot, soulignant que le film avait été développé en 2014, soit environ deux ans avant l’émergence de QAnon.
SON DE LA LIBERTÉ, Jim Caviezel (au centre à droite), 2022. © Amazon Prime Video / Courtesy Everett Collection
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