De plus en plus de films populaires proviennent de franchises multimédia massives, et cela a des avantages et des inconvénients. Le modèle de l’univers cinématographique comporte des machines de marketing sans fin qui maintiennent le battage médiatique pour chaque projet, mais elles risquent également de révéler certains des meilleurs moments des films.
Sonic le hérisson 2 a présenté une tonne de moments amusants tout au long, mais les téléspectateurs avertis ont peut-être été légèrement déçus de constater qu’ils en ont déjà vu plusieurs. Commercialiser de gros films est un équilibre très difficile à trouver, et Sonique 2 fait certaines choses bien et certaines choses mal dans ses bandes-annonces et aperçus.
Avec chaque grand film, vient un programme de marketing de plusieurs millions de dollars. Les fans auraient du mal à éviter les publicités pour Sonic le hérisson 2 s’ils le voulaient. La première bande-annonce est tombée en décembre dernier, donnant le coup d’envoi d’une campagne de marketing qui a duré plus de quatre mois. Les bandes-annonces continueront même après la sortie initiale du film, incorporant parfois de nouveaux détails.
Les publicités ont suscité une énorme excitation du public, surtout après que la première ait révélé la performance d’Idris Elba dans le rôle de Knuckles. Bien qu’il ait été révélé que le personnage était dans le film avant sa première apparition à l’écran, le voir et l’entendre a été un énorme moment d’applaudissements dans le monde entier. Tails, Knuckles, le Master Emerald, le robot géant classique d’Eggman, tout cela était extrêmement excitant pour les fans de longue date et les nouveaux venus. Mais, ce battage médiatique avant le film justifie-t-il l’expérience diminuée au moment de voir le film?
La question évidente est; comment voir ces grands moments dans la bande-annonce affecte-t-il l’expérience cinématographique ? Pour ceux qui ont vu la plupart des bandes-annonces, cela garantit que bon nombre des gags les plus drôles, des lignes les plus percutantes et des rythmes d’action les plus excitants sont déjà familiers. Cela affaiblit un pourcentage énorme des meilleurs moments du film. Bien qu’il y ait certainement beaucoup de moments qui n’ont pas fait les bandes-annonces, dont certaines sont d’énormes révélations, les bandes-annonces ont toujours un impact négatif. Lorsque les téléspectateurs voient les personnages entrer dans un environnement enneigé, Sonic répond à sa porte la nuit ou Eggman tire un missile, il y a un fort sentiment de prescience de la façon dont l’échange se terminera. Il existe des exemples bien pires de gâcher complètement un film dans sa propre bande-annonce, mais Sonique 2 sort une tonne de ses meilleurs trucs avant que le film ne sorte en salles.
La retenue serait l’antidote évident à ce problème. Si les remorques risquent d’en donner trop, la réponse serait sûrement de mettre moins de choses dans les remorques. Malheureusement, c’est très rarement une option. Les grands studios, Paramount, dans ce cas, seraient enclins à mettre chaque détail dans les bandes-annonces pour faire entrer les fans dans le théâtre. Disney et Sony font bien trop souvent la même erreur. Il est souvent plus important pour le grand studio que les téléspectateurs voient le film que le fait que le film soit une expérience satisfaisante. De nombreux téléspectateurs adoptent une politique stricte de non-remorque, occultant intentionnellement les supports marketing ainsi que les médias sociaux pour éviter tout spoil. Heureusement, il existe un moyen de satisfaire tout le monde. Il existe une solution qui permet aux studios de montrer des tonnes de films, de réduire au minimum les spoilers des fans et de préserver l’impact de l’expérience complète. Créez simplement des bandes-annonces qui mentent activement aux téléspectateurs.
Certains studios ont déjà déchiffré ce code. Ils ne vont pas faire moins de bandes-annonces ou s’appuyer sur une campagne de marketing de bouche à oreille, ils n’ont donc qu’à créer des bandes-annonces qui affichent de fausses informations. Cela ne veut pas dire que les films devraient faire de fausses publicités ou dépeindre les choses comme meilleures qu’elles ne le sont, mais que les détails de l’intrigue révélés dans les bandes-annonces devraient souvent s’avérer faux. Les bandes-annonces n’auraient même pas à être fausses la plupart du temps. Une fois que deux ou trois gros détails se révèlent complètement différents des bandes-annonces, les fans cesseront de leur faire confiance et l’élément de surprise pourra être retrouvé. Sonic le hérisson 2 le fait plusieurs fois de quelques petites manières. Les lignes sont jouées dans de faux contextes et les scènes apparaissent dans le désordre. Ce sont de petits changements, mais chaque changement compte. Le film aurait pu bénéficier de subterfuges supplémentaires dans les bandes-annonces, tout comme chaque nouvelle entrée dans ces grandes franchises.
Il y a une tonne de surprises amusantes dans Sonic le hérisson 2, dont beaucoup sont complètement préservés par les remorques. Certains des détails étranges taquinés dans le marketing prennent des formes intéressantes auxquelles les fans ne s’attendaient peut-être pas. Mais les bandes-annonces affaiblissent encore l’impact de certains des meilleurs moments. Un fan qui n’a jamais vu de bande-annonce aurait probablement une meilleure expérience globale que celle qui les a déjà accueillis. Les grands films de franchise devraient faire tout ce qui est en leur pouvoir pour cacher leurs meilleurs détails à mesure que la culture des fans devient incontrôlable. Sonic le hérisson 2 pourrait être une leçon précieuse pour le prochain grand film qui coupe ses bandes-annonces ensemble.
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