Le drame dans les coulisses du nouveau film « Don’t Worry Darling » a peut-être dépassé le drame à l’écran, mais cela ne signifie pas que toute la controverse a propulsé son succès au box-office le week-end dernier.
Une nouvelle enquête exclusive sur la plate-forme Variety Intelligence menée avec la société d’informations sur les consommateurs Maru Group a révélé que le nouveau thriller réalisé par Olivia Wilde n’était aidé que par la couverture exhaustive de ses stars avant la sortie du film – tout de Harry Styles aurait craché sur Chris Pine lors de la première du film au Festival du film de Venise à Florence Hugh s’opposant à la romance sur le plateau de Styles avec Wilde. L’enquête auprès de 1 515 consommateurs américains âgés de 18 ans et plus a été menée le 23 septembre, juste avant l’arrivée de « Darling » dans les cinémas aux États-Unis.
La plupart des personnes interrogées ont affirmé que les controverses n’avaient pas eu d’impact sur leur intérêt pour le film, bien que 29% aient admis que c’était le cas. Très peu ont dit que cela les avait empêchés de le voir entièrement.
Alors que les gros titres récents de l’actualité du divertissement regorgent d’histoires sur tous les contretemps en coulisses, le nombre de répondants à l’enquête qui n’ont pas reconnu le film par son titre était près de deux fois plus élevé que ceux qui ont reconnu le nom du film. Cela témoigne du fait que même les nouvelles de divertissement les plus sensationnelles n’occupent pas nécessairement une place aussi importante.
Mais parmi ceux qui avaient entendu parler du film, ceux qui voulaient le voir étaient presque trois fois plus nombreux que ceux qui ne l’avaient pas fait et deux fois plus que ceux qui n’étaient pas sûrs. Cela ne signifie pas nécessairement que tout le tapage était responsable de l’intérêt – un artiste mégastar comme Styles a sa propre base de fans fervents, par exemple – mais c’était probablement un facteur dans le « Darling » de 19,1 millions de dollars collecté à la boîte nord-américaine bureau lors de son week-end d’ouverture.
Parmi ceux qui étaient au courant de la myriade de controverses entourant le film, aucune controverse particulière n’a attiré beaucoup plus d’attention qu’une autre, bien que le ressentiment rapporté de Florence Pugh envers la romance de Wilde-Styles soit de loin le moins connu.
Et plus de fans étaient au courant de toutes les controverses que ceux qui n’en connaissaient pas une ou deux.
La plupart des répondants ont déclaré que les controverses n’auront pas d’impact négatif sur leur intérêt pour les travaux futurs de Wilde, bien qu’un peu plus d’un quart aient déclaré qu’ils le feraient.
Une légère majorité a trouvé que toutes les critiques de Wilde étaient sexistes, notant le double standard apparent entre une réalisatrice qui attire l’attention sur son comportement perçu et ses homologues masculins, qui ont obtenu un laissez-passer concernant les mêmes comportements depuis les débuts d’Hollywood.
Lorsqu’on leur a demandé si tous les titres des tabloïds étaient des « cascades publicitaires », un peu plus étaient incertains que ceux qui ont répondu oui ou non. Encore une fois, la création de mythes hollywoodiens peut être un facteur ici étant donné les histoires vieilles de plusieurs décennies de publicistes orchestrant toutes sortes de faux drames afin de susciter l’intérêt pour un film.
Comme Variété Le critique de cinéma Owen Gleiberman a écrit récemment : « Une partie du plaisir addictif de ‘Don’t Worry Darling : The Offscreen Diaries’ est qu’il s’agit d’une saga juteuse de célébrités médisantes dans laquelle personne n’a fait quoi que ce soit de trop mal. »
Il ne fait aucun doute que « Darling » a mis à l’épreuve l’adage selon lequel il n’y a pas de mauvaise publicité. Alors que tous les scandales ont clairement généré une tonne de médias gagnés pour le film, le débat fera rage pour savoir si c’était une bonne chose.