Neuf mois seulement après avoir mis fin à leur empire de télé-réalité de 14 ans sur E !, les Kardashian sont… de retour. Cette semaine, la famille sortira de sa micro-retraite après avoir reçu un « salaire massif à 9 chiffres » pour jouer dans Hulu’s Les Kardashian, une version reconditionnée de leur ancienne émission. Le passage au streaming suffira-t-il à relancer cette grande franchise américaine en déclin ? Hé bien.
La première bande-annonce (qui a depuis été rendue privée pour une raison quelconque) de l’émission Hulu, publiée en décembre dernier, a promis aux fans que cette fois-ci « tous les murs seront brisés » – une déclaration qui semblait révolutionnaire au début, mais à la seconde pensée signifie en fait presque rien. Et les premières séquences de l’émission diffusées le mois dernier s’avèrent plus ou moins identiques. Malgré les promesses que cette série «mise à jour» montrera un côté «plus intime» des Kardashian alors qu’ils «évoluent en tant que famille», après examen, nous voyons le même groupe de milliardaires jouant le même gros titres des tabloïds sur un sérieux retard en utilisant le même les techniques de montage elliptique et les même cliffhangers reconstitués à partir d’expressions faciales et de contact visuel. Les Kardashian ont simplement pris une pause de six mois avant de manquer trop «d’être payés pour être ensemble» et ont recommencé à filmer. Rien de révolutionnaire à ce sujet.
La matriarche Kar-Jenner, Kris Jenner, a régulièrement évoqué L’incroyable famille Kardashian en tant que « fondation » de leur famille et le « vaisseau-mère » dont elles sont sorties, il est donc logique que ces dames se sentent un peu sans gouvernail après avoir soudainement perdu la branche d’auto-propagande de leur régime. Lorsque KUWTK a fait ses débuts sur E! en 2007, l’invention d’Instagram était encore dans trois ans. La personne la plus célèbre de l’émission était, bien sûr, Kim Kardashian, que votre Américain moyen ne pourrait probablement encore identifier que comme « cette fille avec la sex tape ». Aujourd’hui, ce sont les femmes les mieux documentées au monde, avec près de 1,3 milliard d’abonnés sur Instagram, soit environ 16 % de la population mondiale. Et pourtant, malgré toute cette croissance exponentielle de leurs marques personnelles et professionnelles, sans parler du fait qu’ils peuvent atteindre plus de personnes directement sur les réseaux sociaux que n’importe quelle plateforme de streaming, la famille n’a pas réussi à évoluer avec son public, le temps et leur propre méga-célébrité.
Cet attachement à la formule qui les a rendus célèbres semble particulièrement absurde si l’on considère que les cotes d’écoute de l’émission originale étaient également en baisse constante depuis 2015. Selon le New York Nouvelles quotidiennesmoins d’un million de personnes ont écouté KUWTKla finale de la saison 18 le 30 avril 2020, le dernier épisode diffusé avant l’annonce de la fin de l’émission. Considérant que cette saison ne comptait que six épisodes, contre une série record de 21, et avait été déplacée de son créneau traditionnel du dimanche soir au jeudi, la nouvelle n’a pas vraiment été une surprise.
Une partie de cette baisse est due à la méthode de construction de l’intrigue à l’écran des Kardashian, qui avait commencé à s’effondrer bien avant qu’ils ne décident officiellement d’arrêter. La famille a toujours utilisé KUWTK comme canal par lequel médiatiser leurs propres scandales et leur image de marque. Ils ont d’abord prouvé l’utilité de l’émission en tant que spinmeister médiatique avec la sex tape de Kim, une controverse qu’elle a rejetée avec désinvolture dans l’épisode pilote comme quelque chose qu’elle a fait parce qu’elle était « excitée et en avait envie », montrant l’impudeur même face au public. indignation qui allait définir sa carrière.
Ils ont ensuite perfectionné leur stratégie de relations publiques avec le déploiement de la première grossesse surprise de Kourtney en 2009, confirmant la nouvelle quelques jours avant la première de son émission dérivée, Kourtney et Khloé prennent Miami. Après avoir taquiné l’identité du père pendant des mois, ils ont révélé qu’il s’agissait de son ex-petit ami Scott Disick lors de la finale de la saison devant un public de 2,6 millions de personnes. La nouvelle a également été vendue dans un forfait à Mode de vie magazine pour 300 000 $, par Le journaliste hollywoodienlui donnant des droits exclusifs sur l’annonce de la grossesse, le sexe du bébé, l’annonce de la naissance, les premières photos de bébé et la révélation du corps après bébé.
La famille a alors peut-être joué les choses un peu trop vite et lâchement avec le deuxième mariage extrêmement éphémère de Kim avec Kris Humphries, car non seulement les caméras d’E! étaient à portée de main pour documenter chaque instant des noces, mais les Kardashian ont également trouvé d’autres moyens pour rentabiliser la cérémonie. Selon Le journaliste hollywoodien, Personnes le magazine a acheté les droits exclusifs sur les photos du mariage pour 1,5 million de dollars, après avoir apparemment payé 300 000 dollars supplémentaires pour des photos de l’annonce des fiançailles du couple plus tôt cette année-là, et D’ACCORD! le magazine a également payé 100 000 $ pour les droits exclusifs sur les photos de la douche nuptiale. Mais même si leur relation ne durerait que 72 jours, le spécial mariage en deux parties a attiré 10,5 millions de téléspectateurs en plus de ces presque 2 millions de dollars de revenus de tabloïd.
Grâce au succès répété de ces types de cycles de presse bien orchestrés, le niveau de notoriété des Kardashian a commencé à monter, et rapidement. Leur notoriété a dépassé les limites de la télé-réalité dans des collaborations de produits, des couvertures de magazines de mode, des applications personnalisées, des jeux vidéo et des relations encore plus médiatisées. Cette ère les a également vus officiellement lancer leurs deux plus jeunes frères et sœurs, Kendall et Kylie, en tant que prochaine génération de vedettes sans talent. Mais grâce à cette surveillance accrue des médias, le pipeline tabloïd-émission de télévision sur lequel leur succès était fondé a rapidement commencé à s’effondrer. La couverture médiatique de leur vie a commencé à dépasser de loin l’émission, à commencer par la relation de Kim avec Kanye West et à atteindre un paroxysme au moment de son vol à Paris en 2016. Pour la première fois, au lieu de la famille plantant des intrigues dans la presse qui finiraient par trouver leur conclusion à l’écran avec un grand succès d’audience, des histoires sur les Kardashian se sont diffusées en ligne depuis longtemps. avant que ils pourraient peser sur la situation pour les caméras.
Dans le cas du vol de Kim à Paris, la famille a commencé à parler aux médias presque immédiatement, Khloé continuant Ellen la semaine suivante pour faire face à l’épreuve « incroyablement traumatisante » que sa sœur venait de traverser. Mais même avec un flux constant de citations de sources distribuées aux tabloïds entre le vol réel et le KUWTK spécial sur celui-ci qui a finalement été diffusé six mois plus tard, ce n’était pas suffisant pour garder leur public engagé. Malgré une pause de trois mois sur les réseaux sociaux et refusant de discuter des détails de l’incident avec la presse, au moment où Kim est apparue à l’écran, révélant qu’elle avait supplié pour sa vie et qu’elle s’était « préparée mentalement » à être « tirée dans la tête », ” les fans étaient déjà passés au prochain reportage sensationnel. Et leur audience reflétait cela, avec seulement 1,58 million de personnes à l’écoute de l’épisode, selon Forbesun peu plus que les 1,48 million qui ont regardé la première de cette saison – la plus petite audience de la première de l’émission depuis 2008.
C’est en fait un problème que Kim semble vouloir aborder avec leur nouvelle émission Hulu, disant à Ellen DeGeneres dans une interview de septembre 2021 que Les Kardashian aurait un délai d’exécution beaucoup plus rapide par rapport à KUWTKde six à neuf mois de décalage, et qu’elle espérait que le premier épisode de leur nouveau programme serait diffusé cet automne. Lors d’une récente conversation avec Variété, elle a appelé la chronologie retardée de l’émission originale « comme, la mort de nous. » Dans une autre interview sur EllenKhloé a appuyé l’évaluation de sa sœur, affirmant Les Kardashian ferait ses débuts dès janvier ou février 2022. Maintenant, Sept mois après avoir commencé à filmer la série, nous verrons (ou non) si la famille a finalement trouvé un moyen de garder une longueur d’avance sur la presse (ou non).
Jusqu’à présent, un résultat positif semble douteux étant donné que la bande-annonce reprend toutes les histoires que nous avons déjà vues en ligne ces derniers mois, de l’histoire d’amour gothique de Kourtney et Travis Barker et du couplage choc de Kim et Pete Davidson, à celle de Tristan Thompson. jour de la marmotte–esque infidélités qui cette fois l’ont amené à engendrer un enfant avec une femme qui n’est pas Khloé. Mais comme pour beaucoup dans le monde de Kardashian, ce qui est le plus remarquable à propos de cet aperçu, ce sont ces intrigues réelles qui restent mystérieusement absentes – par exemple, l’implication de Travis Scott dans Astroworld, le festival de musique de Houston qui a tué dix membres du public, ou l’implacable de West l’intimidation de Davidson sur les réseaux sociaux et de nombreuses tactiques de manipulation publique visant à reconquérir son ex-femme qui frisent le harcèlement pur et simple. Ce sont des événements qui semblent peut-être trop sombres et juridiquement lourds pour être ressassés à l’écran pour leurs fans, et que même ces gourous des relations publiques ne savent pas comment tourner à leur avantage.
Jusqu’à présent, le seul véritable changement substantiel semble être le montant que les Kardashian gagneront pour permettre aux caméras d’envahir à nouveau leurs manoirs de Calabasas. En 2017, la famille a signé son accord final avec E !, renouvelant la série jusqu’en 2020 pour un peu moins de 100 millions de dollars, par Variété. Lorsqu’elle a annoncé les raisons de la fin de l’émission, Kris a affirmé que ses enfants voulaient juste passer du temps loin des caméras. Pourtant, trois mois après avoir annoncé la fin de KUWTK, Hulu a confirmé que la famille avait déjà signé pour « créer un nouveau contenu mondial dans le cadre d’un accord pluriannuel » pour beaucoup plus que ce que leur réseau précédent offrait. Malgré cette augmentation de salaire de plusieurs millions de dollars, Khloé insiste sur le fait que le déménagement n’a rien à voir avec l’argent. «Cela doit être un bon ajustement, et Hulu était tout simplement la solution idéale pour nous. Cela ne peut pas être uniquement pour un gain monétaire », a-t-elle déclaré. Variétéajoutant qu’en tant que créateurs de tendances, le câble n’était tout simplement « pas sur la marque » et qu’ils voulaient couper le cordon « avec quelqu’un qui est à la pointe de la technologie, nous sommes donc dans l’air du temps ».
En masquant ce mouvement d’argent sous le couvert d’une évolution personnelle et en avançant rapidement dans le cycle de vie final à encore d’une émission, les Kardashian pourraient en fait mettre le dernier clou dans le cercueil de la nostalgie-TV. La famille a cultivé beaucoup de bonne volonté et de rétrospectives affectueuses avec la finale de leur émission en juin dernier, mais en tournant à nouveau si rapidement, leur série Hulu se présente comme une autre ponction cynique plutôt qu’une réinvention authentique. Le public n’avait même pas eu la chance de savoir ce que ça faisait de ne pas voir un Kardashian sur leurs écrans de télévision avant le début du cycle de presse pour leur grand retour. Regarder la résurrection zombie de cette franchise si peu de temps après que nous ayons fait l’éloge laisse les téléspectateurs avec le sentiment indigné d’avoir découvert quelqu’un écoutant leurs propres funérailles – des funérailles qui n’ont fait que rendre le récemment décédé encore plus riche.
L’ubiquité médiatique des Kardashian, leur avarice sans fond et leur capacité à nous submerger avec du contenu sur toutes les plateformes sont les choses mêmes qui les ont propulsés au plus haut des sommets de la célébrité. Et maintenant qu’ils y sont parvenus, il semble également sur le point de les faire redescendre.