Ce n’est un mystère pour personne que les souvenirs musicaux sont une activité en plein essor. La guitare acoustique Gibson J-160E sur laquelle John Lennon a écrit de nombreux premiers succès des Beatles a été vendue aux enchères pour 2,5 millions de dollars. Les paroles manuscrites de Bob Dylan pour sa chanson emblématique de 1965 « Like a Rolling Stone » se sont vendues pour 2 millions de dollars. Et dans l’article le plus précieux aux enchères de l’histoire du hip-hop – une bague couronne en or, rubis et diamants conçue et portée par Tupac Shakur – a coûté plus d’un million l’année dernière (à Drake, bien sûr).
Le piège ? Dans la plupart des cas, l’artiste ou sa succession n’ont rien reçu : ces objets ont fini entre les mains de personnes qui savaient comment les monétiser, et les bénéfices sont allés au vendeur et à la maison de vente aux enchères, ce qui prend généralement 20 à 30 dollars. % du prix de vente.
La superstar de la musique a beaucoup d’éphémères – outre des objets de grande valeur comme ceux ci-dessus, il y a des vêtements, des setlists, des scripts, des cavaliers, des horaires et d’autres objets qui sont soit utilisés brièvement et jetés, soit qui restent dans des unités de stockage pendant des années ou des décennies. . Mais combien de fans voyez-vous rassemblés sur le devant de la scène après un concert, suppliant les roadies de leur donner une baguette cassée ou une des setlists scotchées au sol ? Certains artistes ont pris conscience de l’agitation et refusent de signer des autographes, après les avoir vu apparaître sur eBay – quelques jours plus tard et pour des sommes ridicules – une fois de trop.
Aujourd’hui, un artiste s’associe à une nouvelle maison de ventes aux enchères de sport et de musique pour prendre cette affaire en main : bien sûr, il s’agit de Snoop Dogg.
Le rappeur emblématique s’est associé à Realest, une société d’authentification et de vente aux enchères de souvenirs fondée par le producteur et animateur de radio Scott « DJ Skee » Keeney, pour vendre aux enchères ces objets avec sa pleine participation. L’offre va d’articles relativement bas de gamme comme des photos, des Playstations, des riders dédicacés et des livres de production à des scripts télévisés dédicacés (des épisodes de « The Boondocks » qu’il a exprimé), des disques de platine, des bandes d’enregistrement master (bien que les droits d’auteur sur la musique ne le fassent pas). viennent avec les cassettes), des vestes et des maillots dédicacés – et même une chaîne Death Row Records dans une boîte personnalisée dédicacée par Snoop.
(Voir les articles aux enchères ici.)
« C’est de la merde que nous avons, mais nous ne savions pas que cela valait quelque chose », dit Snoop à propos du projet intitulé « The Shiznit ».
« Les objets qu’il expose sont emblématiques », explique Keeney. Variété. « Tout, des paroles aux récompenses, comme « Proxénète de l’année » ! – des cassettes inédites, des tenues, des échantillons de jouets, des photos, des scripts, des clips de concert, même un blunt fumé authentifié par Snoop dans une vitrine et un cendrier fous.
La phase 1 de la vente aux enchères démarre aujourd’hui (21 mai) et se termine le 2 juin. Un événement en avant-première a lieu aujourd’hui à New York, ainsi qu’à Los Angeles le 29 mai. Les objets sont également exposés dans divers endroits du pays.
Bien qu’il n’y ait probablement pas encore de feuilles de paroles de Snoop d’une valeur de 2 millions de dollars mises aux enchères, cette décision est remarquable car l’artiste prend le contrôle d’un processus dont il a traditionnellement été exclu. Et à une époque où le streaming a rendu presque minimes les bénéfices de la plupart des artistes sur leurs enregistrements, il représente une nouvelle opportunité de revenus qui, en théorie, n’est pas très différente du merch ou des rencontres.
Même si de telles ventes aux enchères autorisées sont courantes dans le monde du sport depuis des années, « les souvenirs n’ont pas vraiment existé dans le domaine de la musique », explique Keeney. « Les articles répertoriés sont souvent soit faux, soit volés, et le hip-hop est également largement sous-représenté. » Il a évoqué l’opération Bullpen, une enquête du FBI sur la fraude généralisée aux autographes de célébrités et aux souvenirs sportifs qui a abouti à 63 arrestations et qui aurait révélé plus de 100 millions de dollars de fraude entre 1999 et 2006 ; cette opération a abouti à un processus d’authentification beaucoup plus approfondi. Keeney a refusé de le dire Variété quel pourcentage des ventes son entreprise conserve, mais qualifie l’accord de partenariat.
La société a adopté le même protocole d’authentification que celui utilisé par la Major League Baseball, dans le but déclaré de fournir aux fans des articles directement depuis la source. Keeney a lancé le Realest fin 2023 en version bêta, effectuant des tests avec le groupe de metal de longue date Megadeth (qui a vu une guitare utilisée par le leader Dave Mustaine se vendre pour près de 15 000 $), le football de l’Université du Michigan et la conférence de basket-ball Big Ten, ainsi. ainsi que des articles de la superstar latine J Balvin et de la chanteuse d’opéra Andrea Bocelli. La société a récemment obtenu un financement de démarrage de 4,6 millions de dollars lors d’un cycle mené par KB Partners.
Selon ses documents de presse, le Realest utilise un système d’authentification à deux niveaux : le premier niveau est une authentification basée sur des témoins, similaire à celle de la MLB, pour certifier les souvenirs et établir un lien avec leur source (un athlète ou un musicien). Ensuite, l’entreprise utilise un autocollant hologramme et des marquages cachés – en coopération avec OpSec, une société spécialisée dans la sécurité des vêtements de sport – pour donner à un article l’équivalent d’un filigrane afin de protéger sa valeur.
Afin de protéger sa propre intégrité, Keeney indique que Realest a été divisé en deux entités commerciales distinctes : TRuEST gère la sécurité et emploie un réseau d’authentifiants, tandis que Realest gère la promotion et les ventes. La société issue du regroupement compte désormais 20 employés à temps plein et environ 50 authentificateurs sous contrat.
« Snoop est passionné par l’introduction d’une toute nouvelle source de revenus pour les artistes, qui ne consiste pas seulement en une vente de biens immobiliers ou de garage d’objets, mais à partir d’éphémères documentés et authentifiés », explique Keeney. « Des éléments tels que les setlists, l’équipement de scène, les tenues, la signalisation et bien plus encore sont des choses que les fans désirent mais ne trouvent pas. Cela contribue à créer une nouvelle source de revenus pour les artistes.