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Il semble que tous ces efforts de branding conjoints avec Martha Stewart aient vraiment porté leurs fruits. Snoop Dogg a annoncé aujourd’hui avoir racheté la marque Death Row Records à MNRK Music Group, qui est géré par le groupe d’investissement Blackstone. Death Row était le label qui payait Snoop dans ses premières années, quand il était principalement dirigé par le Dr Dre et Suge Knight. « Je suis ravi et reconnaissant de l’opportunité d’acquérir la marque emblématique et culturellement significative Death Row Records », a déclaré Snoop Dogg dans un communiqué. « Cela fait du bien d’être propriétaire du label dont je faisais partie au début de ma carrière et en tant que l’un des membres fondateurs. C’est un moment extrêmement significatif pour moi.
Death Row était célèbre pour avoir fait exploser le son de la côte ouest sur les ondes dans les années 90, ainsi que pour être au centre de la rivalité rap côte est / côte ouest qui dominait les médias à l’époque. Le passage de Tupac à Death Row a joué un grand rôle dans sa querelle avec le Notorious BIG Dre a quitté Death Row en 1996 pour former Aftermath, et Snoop a quitté le label en 1998, peu de temps après l’incarcération de Knight en 1997. Il a déménagé à No Limit Records alors qu’il était encore collaboration sur le travail Aftermath de Dre. Snoop est également passé à la télévision, animant plusieurs émissions, dont Joker’s Wild et Dîner-partage de Martha & Snoop.