Snapchat va bientôt commencer à « expérimenter » le placement de messages sponsorisés à côté des fils de discussion d’amis, selon le PDG Evan Spiegel.
Ces « Snaps sponsorisés » de marques apparaîtront comme des messages non lus dans l’onglet principal Chat de Snapchat, ce qui implique qu’ils resteront au-dessus des messages des contacts d’une personne jusqu’à ce qu’ils soient traités. C’est la première fois que Snap affichera des publicités dans la partie la plus utilisée de son application.
Dans une note d’employé également publié sur le site Web de l’entrepriseSpiegel affirme que les Snaps sponsorisés apparaîtront « sans notification push, et l’ouverture du message est facultative ». On ne sait pas encore s’il sera facile de se débarrasser d’un Snap sponsorisé sans l’ouvrir, ni même si cela sera possible. (Snap a refusé de commenter au-delà du mémo de Spiegel.)
« Les Snaps sponsorisés permettent aux annonceurs de communiquer visuellement avec la communauté Snapchat, rendant ainsi les fonctionnalités de base de Snapchat accessibles aux annonceurs », écrit Spiegel, qui poursuit en soulignant que « comme toujours, vos conversations avec vos amis sont privées et ne sont pas utilisées à des fins publicitaires. »
Pour comprendre pourquoi Snap fait cela aujourd’hui, il suffit de regarder le cours de son action, qui oscille à un niveau historiquement bas. Bien qu’elle compte aujourd’hui plus de 850 millions d’utilisateurs mensuels dans le monde, l’activité publicitaire de Snap est encore minuscule par rapport à ses plus gros concurrents, dont Meta. Snap n’est toujours pas rentable non plus.
« La croissance de notre activité de publicité numérique est l’un des éléments les plus importants de notre potentiel de revenus à long terme, et les investisseurs craignent que nous ne grandissions pas plus vite », écrit Spiegel dans sa note, qui coïncide avec le 13e anniversaire de l’entreprise. Il ajoute que Snap va également commencer à permettre aux annonceurs de payer pour promouvoir des lieux dans son onglet Map, où les utilisateurs de Snapchat peuvent voir où se trouvent leurs amis.