Mercredi, lors de l’événement IAB NewFronts 2024, Snapchat a annoncé une série de nouveaux outils de réalité augmentée (RA) et d’apprentissage automatique (ML) conçus pour aider les marques et les annonceurs à atteindre les utilisateurs du réseau social avec des expériences interactives.
La société a déclaré qu’elle investissait dans le ML et l’automatisation pour permettre aux marques de créer plus rapidement et plus facilement des actifs d’essai de réalité augmentée. Au cours des dernières années, Snapchat a travaillé avec des sociétés comme Amazon et Tiffany & Co. pour permettre aux utilisateurs d’essayer virtuellement différents produits dans l’application. Le réseau social affirme avoir désormais réduit le temps nécessaire à la création de ces ressources d’essai AR, ce qui permettra aux marques de transformer rapidement davantage de leurs catalogues de produits 2D en expériences d’essai.
Crédits images : Snapchat
De plus, les marques peuvent désormais créer des publicités AR de marque avec la technologie d’IA générative pour produire des objectifs personnalisés. Snapchat a déclaré à TechCrunch qu’avec cette nouvelle fonctionnalité, les marques peuvent fournir une simple invite de texte ou d’image pour générer un modèle ML unique pouvant ajouter des effets de visage réalistes à un objectif. Les objectifs dotés de ces effets de visage ML peuvent ensuite être utilisés comme publicités AR sur Snapchat.
Snapchat a également annoncé des extensions AR, qui permettront aux annonceurs d’intégrer des objectifs et des filtres AR directement dans tous les formats publicitaires de l’application, y compris les annonces dynamiques de produits, les annonces Snap, les annonces de collection, les publicités et les annonces Spotlight.
La société, qui a été l’un des premiers à adopter la technologie AR, affirme que plus de 300 millions de personnes participent chaque jour en moyenne à des expériences AR sur son application.
Le lancement des nouveaux outils pour les marques et les annonceurs intervient quelques jours après que Snap a annoncé que ses revenus pour le premier trimestre 2024 ont augmenté de 21 % à 1,195 million de dollars, principalement en raison des améliorations apportées à sa plateforme publicitaire. La société a également indiqué que le nombre d’annonceurs de petite et moyenne taille sur Snapchat avait augmenté de 85 % d’une année sur l’autre.
Snapchat a déclaré mercredi qu’il se concentrait sur l’investissement dans son activité publicitaire et qu’il était « encouragé » par la demande accrue qu’il constate.
Crédits images : Snapchat
La société a également annoncé le lancement d’une chaîne sportive au sein de Snapchat appelée « Snap Sports Network ». La chaîne couvrira les sports non conventionnels, comme le surf avec des chiens, le repassage extrême, le retournement de bouteilles d’eau, et bien plus encore. Il comprendra du contenu généré par les utilisateurs, ainsi que du contenu scripté hébergé par Snap Stars.
De plus, Snapchat étend son partenariat avec Live Nation avec le lancement d’un nouveau profil public Snap Nation qui présentera du contenu exclusif en coulisses des concerts. Snapchat organisera également des histoires de concerts et de festivals Live Nation présentant des publications publiques des utilisateurs.