Snap apporte des publicités à deux de ses fonctionnalités les plus en vogue : son clone TikTok, Spotlight, et son chatbot alimenté par OpenAI « My AI ». La société a annoncé les nouveaux formats publicitaires lors de sa présentation lors de l’événement publicitaire NewFronts.
Snap a lancé les publicités dans Spotlight l’année dernière, mais va maintenant commencer à les déployer dans le monde entier. Cet ajout pourrait donner un coup de pouce significatif à l’activité publicitaire de Snap, qui a pris ces derniers mois. Spotlight, qui récompense les créateurs pour les vidéos courtes populaires, compte plus de 350 millions d’utilisateurs mensuels selon la société.
L’ajout de publicités pourrait également ouvrir des possibilités intéressantes pour les créateurs sur Spotlight, principalement le potentiel d’accords de partage des revenus. Bien que Snap n’ait pas divulgué de tels plans pour l’instant, la société a mis en place d’autres programmes de partage des revenus publicitaires, il n’est donc pas difficile d’imaginer que la société pourrait un jour envisager également une telle décision dans Spotlight.
Séparément, Snap apporte également des publicités à My AI, le chatbot l’a récemment proposé à tous les utilisateurs. Là, My AI pourra faire apparaître des liens sponsorisés directement dans les discussions avec les utilisateurs. La société affirme que les liens sponsorisés sont censés être pertinents pour la conversation. Par exemple, le chatbot, qui peut déjà fournir des recommandations pour les restaurants locaux sur la base de la carte Snap de l’application, peut faire apparaître une publication sponsorisée d’un restaurant local ou d’un service de livraison de nourriture en réponse à une question sur l’endroit où dîner. De même, une conversation sur les voyages ou les jeux vidéo pourrait faire apparaître des liens sponsorisés d’une compagnie aérienne ou d’un détaillant de jeux.
La société décrit les annonces My AI comme une première expérience, mais le fait que Snap choisisse d’apporter des annonces au chatbot si peu de temps après son lancement est remarquable. La société affirme avoir constaté un engagement élevé avec la fonctionnalité, qui, contrairement aux discussions entre amis, ne conserve pas les conversations. Mais la décision récente de l’entreprise de placer le bot en haut des discussions de tout le monde a également été , donc l’introduction d’annonces à ce stade pourrait également potentiellement désactiver certains utilisateurs. Quoi qu’il en soit, l’expérience sera un test intéressant sur la manière dont les entreprises de médias sociaux peuvent potentiellement monétiser les fonctionnalités d’IA génératives.