Snapchat teste un niveau d’abonnement payant pour son réseau social appelé Snapchat Plus (ou Snapchat+), qui donnerait aux utilisateurs un accès anticipé à des fonctionnalités expérimentales telles que l’épinglage de certaines conversations et des icônes exclusives.
La société n’a pas précisé quels seraient les avantages exacts des utilisateurs de Snapchat Plus, ni où elle le déploierait. Nos questions sur ces détails n’ont reçu qu’une réponse générique :
« Nous effectuons des tests internes précoces de Snapchat Plus, un nouveau service d’abonnement pour Snapchatters. Nous sommes ravis de la possibilité de partager des fonctionnalités exclusives, expérimentales et de pré-version avec nos abonnés, et d’en savoir plus sur la façon dont nous pouvons mieux servir notre communauté », a déclaré un porte-parole de la société.
On ne sait pas comment Snapchat fera la différence entre ce qui est présenté aux abonnés de Snapchat Plus – qui paient pour le privilège d’utiliser des fonctionnalités expérimentales et de pré-version – et ceux qui font partie du programme bêta existant de Snapchat, qui est gratuit (comme la plupart des tests bêta normalement est).
Mais nous pourrions avoir quelques détails sur Snapchat Plus, grâce au chercheur d’applications Alessandro Paluzzi. Dans une série de tweets, il a noté que l’abonnement coûtera 4,59 € (4,82 $) par mois ou 45,99 € (48,32 $) par an.
Cela débloquera des fonctionnalités telles qu’un badge spécial, l’épinglage d’un profil en tant que votre meilleure amie n°1 afin que vous puissiez rapidement envoyer des Snaps ou discuter avec eux, des icônes Snapchat exclusives et voir combien d’amis ont revu votre histoire au cours des dernières 24 heures. De plus, si vos amis ont activé leur partage de position, vous pouvez consulter leurs allées et venues au cours des dernières 24 heures.
Snapchat devra clarifier la façon dont il stocke ces informations, car cette fonctionnalité ressemble à un cauchemar de confidentialité si quelqu’un met la main sur les données.
Comme le suggèrent les résultats du premier trimestre de la société, Snap augmente actuellement le nombre d’abonnés plus rapidement que Facebook et Twitter. Cependant, l’entreprise souhaite également augmenter ses revenus. En avril, il a annoncé un nouvel outil permettant aux détaillants de transformer leurs photos en objets AR et de les intégrer plus tard à la propre expérience d’achat de Snapchat. Il a également lancé Lens Cloud, une pile technologique côté serveur permettant aux développeurs de créer des expériences multi-utilisateurs. Le nouveau service d’abonnement pourrait être une pièce de plus du puzzle qui leur permet de gagner plus d’argent.
Snapchat n’est pas le seul réseau social à essayer d’augmenter ses revenus grâce aux abonnements. L’année dernière, Twitter a lancé son forfait payant appelé Twitter Blue, d’abord en Australie et au Canada, puis aux États-Unis et en Nouvelle-Zélande. L’application de messagerie Telegram se prépare également à lancer son propre service d’abonnement ce mois-ci. Google Photos propose également des filtres et des effets exclusifs aux abonnés Google One.
Pendant de nombreuses années, ces applications se sont concentrées sur la croissance des utilisateurs tout en offrant leurs services gratuitement, en s’appuyant sur l’argent publicitaire et les partenariats. Alors que de plus en plus de restrictions sont imposées sur la manière dont les publicités peuvent être diffusées et sur les données qu’elles peuvent collecter – et que les utilisateurs sont de plus en plus ennuyés par l’approche envahissante « vous êtes le produit » qui accompagne tant d’adtech – ces plates-formes essaient de trouver plus de moyens de faire de l’argent. Demander aux utilisateurs de payer pour des fonctionnalités premium semble devenir une option de plus en plus attrayante dans ces cas.