Snap dévoile un partenariat Cameo, un nouveau format publicitaire et une programmation plus originale

S’appuyant sur le flux d’annonces concernant les créateurs et la réalité augmentée lors de son sommet des partenaires la semaine dernière, Snap a présenté aujourd’hui plusieurs autres initiatives en matière de publicité et de contenu lors de sa présentation aux NewFronts 2022. Plus particulièrement, la société lance un nouveau programme de créateurs en partenariat avec l’application de salutation de célébrités Cameo, un nouveau produit publicitaire appelé Snap Promote et une liste de nouveaux programmes originaux.

Nouvelle offre mondiale, le programme d’annonceurs Snap x Cameo a été conçu par Snap et créé par Cameo for Business. Le programme permet aux annonceurs vidéo de Snapchat de s’associer aux meilleurs talents de Cameo pour créer des publicités vidéo courtes personnalisées pour l’application sociale, indique la société. Cela inclut plus de 45 000 célébrités sur Cameo, comme des acteurs, des athlètes, des musiciens, des stars de la réalité, des influenceurs et autres. Il offre également potentiellement un autre moyen aux meilleurs créateurs de gagner de l’argent en les connectant à de nouveaux partenariats avec des annonceurs via Snapchat après le lancement l’année dernière de Snap’s Creator Marketplace.

Au cours de sa phase bêta, Mattress Firm s’est associé à une gamme de talents Cameo, entraînant une augmentation de 8 points de la notoriété publicitaire, soit 2 fois la norme de la catégorie, note Snap. La partie Snap Ads de la campagne avait également un taux de visionnage vidéo de 3 fois la moyenne de la catégorie de vente au détail, a-t-il déclaré. Les participants à la campagne comprenaient des personnalités publiques, des athlètes et des stars comme Erin Andrews, Mario Cantone, Kerri Walsh Jenning, The McFarland Family, Lyanna Kea, Davina Potraz, Mary Fitzgerald, Johnathan Taylor, Ron Harper et Shareef O’Neal. Cependant, peu d’entre eux sont établis sur Snapchat, favorisant plutôt des plates-formes comme Instagram et TikTok.

D’autres tests de Kraft et Molson Coors ont également été exécutés pendant la version bêta, dit Snap.

Une autre nouvelle annonce émergeant des NewFronts est un nouveau produit publicitaire Snap, Snap Promote. Cette solution est destinée aux partenaires de contenu sur Discover, offrant un moyen de s’étendre au-delà de leur portée organique avec le flux For You de Snapchat sur la page Histoires. Le produit publicitaire, qui est déjà intégré au gestionnaire de publicités de Snap, a récemment été testé avec la NFL, ce qui a permis à 7 fois plus d’utilisateurs de Snapchat, en moyenne, de s’abonner au profil NFL sur Stories.

Bien sûr, les NewFronts sont également un moment où les entreprises présentent leur dernier contenu aux acheteurs d’annonces médias, pas seulement leurs programmes et leurs fonctionnalités. Ici, Snap a annoncé une liste de nouvelles émissions originales, notant que plus de 80% de la population américaine de la génération Z avait regardé au moins un Snap Original l’année dernière.

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Parmi les émissions annoncées figuraient les suivantes (selon les propres mots de Snap):

• ARING SIMONE BILES – Simone Biles, lauréate de 32 médailles olympiques et de championnats du monde et l’une des meilleures athlètes de tous les temps, prend de tout nouveaux risques en essayant des choses qu’elle n’a jamais faites auparavant, de l’apiculture au DJ-ing, pour prouver qu’elle est aussi intrépide hors du tapis comme elle est dessus.
• LA’RON IN A MILLION – Avec l’un des comptes à la croissance la plus rapide sur Snap, la star des médias sociaux et lauréate du NAACP Image Award La’Ron Hines a fait sensation avec ses vidéos hilarantes « Are You Smarter Than a Preschooler », et doit maintenant trouver une façon d’équilibrer sa vie à la maison avec ses rêves de Los Angeles et son ascension rapide vers la gloire.
• RECLAIM(ED) — Le premier Snap Original canadien de Snap plonge profondément dans la culture autochtone d’aujourd’hui avec les hôtes Marika Sila et Kairyn Potts, alors qu’ils recadrent et récupèrent les traditions culturelles et les problèmes sociaux du point de vue de la génération Z. De la société de production Eagle Vision, détenue et contrôlée par des Autochtones, cette nouvelle docu-série dirigée par des créateurs autochtones met en vedette une liste de talents autochtones prometteurs.
• RUN FOR OFFICE (docuseries) – Cette série documentaire suit huit candidats politiques de la génération Z et du millénaire – de toute l’Amérique, de l’autre côté de l’allée et de l’éventail des bureaux locaux – alors qu’ils cherchent à se faire élire aux élections primaires et générales de 2022. Produit en collaboration avec l’équipe politique de Snap et inspiré par le succès de Snap’s Run for Office mini qui aide les Snapchatters à courir pour les bureaux locaux à travers le pays.

La société a déclaré qu’elle renouvelait également « Charli Vs. Dixie », mettant en vedette les stars de TikTok, ainsi que l’émission « The Me And You », qui utilise la propre technologie Cameo de Snapchat (à ne pas confondre avec l’application de célébrités) pour transformer les utilisateurs de Snapchat en acteurs de spectacles du film avec des amis.

Snap a également déclaré avoir prolongé ses accords de contenu avec la NFL, la NBA et la WNBA après que 205 millions de personnes ont regardé du contenu sportif sur Snapchat en 2021. Et, pour la première fois, la NFL et la NBA collaboreront avec Snap sur un certain nombre de défis Spotlight pour son concurrent TikTok intégré, Spotlight, dans l’année à venir.

Au milieu des préoccupations croissantes concernant les aspects de sécurité de la marque du contenu des médias sociaux, Snap a promu son engagement continu de partenariat d’équité comme un moyen de montrer pourquoi sa plate-forme devrait être dans les considérations des acheteurs de médias.

Snap a déclaré qu’il s’efforçait de mettre en valeur le contenu d’une communauté diversifiée dans sa programmation originale. Les partenaires qui s’engagent à s’engager dans une variété d’initiatives d’inclusivité, y compris un personnel diversifié à la fois devant et hors caméra, ainsi que des partenariats organiques avec des groupes de défense. Déjà inscrits pour cela sont des partenaires : Bunim-Murray Productions, Eagle Vision, Future Studios, Kids at Play, Leopard USA, Liquid Light, Maven, NEO Studios, Ovrture, Portal A, Propagate Content, LLC, Propagate Content’s Big Breakfast, Unanimous Media et 44 Blue Productions, une société Red Arrow.

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La société a également revisité certaines des annonces d’achat AR de la semaine dernière, y compris son expérience d’essai virtuel dans l’application appelée Dress Up, ses améliorations 3D Asset Manager, son kit de caméra pour AR Shopping et plus encore. Snap a déclaré que plus de 250 millions de Snapchatters se sont engagés avec les lentilles d’achat AR plus de 5 milliards de fois depuis janvier 2021, ce qui est une autre façon pour les marques de participer à sa plateforme.