Snap a discrètement acquis le studio de numérisation 3D basé à Amsterdam Th3rd au deuxième trimestre de l’année dernière, à un moment où la société cherchait à renforcer ses ambitions commerciales basées sur la réalité augmentée. Un porte-parole de la société a confirmé à TechCrunch que quatre membres de l’équipe de Th3rd, basés aux Pays-Bas, ont rejoint Snap dans le cadre de l’acquisition. La société n’a pas divulgué les conditions financières de l’accord.
Fondée en 2014, Th3rd se spécialise dans la création de jumeaux numériques de haute qualité de personnes et de produits pour donner aux marques et aux détaillants un moyen de numériser leur catalogue de produits à grande échelle. Après avoir été sélectionnée pour l’accélérateur d’Adidas en Europe, l’entreprise a travaillé avec le détaillant pour numériser plus de 2 500 chaussures.
Snap a refusé de partager comment il a intégré les capacités de Th3rd dans son entreprise, mais nous comprenons que la technologie de la startup a été utilisée pour améliorer les projets AR de Snap, y compris son offre nouvellement lancée pour les marques. Hier, Snap a annoncé qu’il commencerait à proposer ses outils AR aux entreprises clientes. Le nouveau produit SaaS offre une suite de fonctionnalités, telles que l’essai AR et la technologie de recommandation d’ajustement et de taille, pour aider les marques à tirer parti de la technologie AR. Les marques peuvent intégrer ces fonctionnalités AR directement dans leurs applications ou sites Web, avait déclaré Snap.
La société a investi dans le commerce alimenté par la réalité augmentée ces dernières années et développe sa plate-forme pour tirer parti de la technologie. En avril 2022, la société a introduit des outils qui transforment les photos des détaillants en actifs 3D et a lancé une destination intégrée à l’application pour la mode AR et les essais virtuels appelée « Dress Up ».
Quelques mois auparavant, Snap avait déployé un certain nombre de mises à niveau pour mieux attirer les détaillants et les marques, notamment la possibilité de mettre à jour les informations sur les produits et les prix en temps réel, d’accéder à de meilleures analyses et de créer plus facilement des lentilles d’achat AR, entre autres. Dans le même temps, Snap avait mis à jour son Lens Web Builder qui permettait aux marques de créer des Lenses de shopping en quelques minutes.
En outre, Snap a récemment décroché un partenaire notable pour ses ambitions commerciales basées sur la RA lorsqu’il a annoncé qu’il s’était associé à Amazon pour son expérience d’achat Virtual Try-On. Parmi les autres marques qui ont tiré parti des lentilles d’achat AR de Snapchat, citons MAC Cosmetics, Ulta Beauty, American Eagle, Puma, Chanel, Walmart et LVMH.
Th3rd est l’une des nombreuses sociétés AR qui ont été acquises par Snap au cours des dernières années.
En mai 2021, Snap a acquis la startup AR WaveOptics, une société qui a fourni la technologie qui alimente les lunettes AR Spectacles de Snap, pour 500 millions de dollars. En mars 2021, Snap a acquis Fit Analytics pour poursuivre son passage à l’AR dans le commerce électronique. En juillet 2021, elle a acquis la société de commerce 3D et AR Vertebrae. Et l’année dernière, Snap a révélé avoir acquis la société AR Forma.
Compte tenu de ses investissements récents, il est clair que l’entreprise voit un potentiel dans le commerce alimenté par la réalité augmentée. Une étude combinée de Publicis media et Snap suggère que le marché AR Retail aura une valeur de projet de 1,2 billion de dollars d’ici 2030.
Selon Snap, 250 millions d’utilisateurs de Snapchat se sont engagés avec des lentilles d’achat AR plus de 5 milliards de fois depuis janvier 2021. Pour le contexte, Snapchat compte 375 millions d’utilisateurs actifs quotidiens. La société a également déclaré récemment dans un e-mail qu’elle avait mené une étude avec le cabinet de conseil Ipsos et avait constaté que 92 % des utilisateurs de la génération Z souhaitaient utiliser la RA pour faire du shopping.
Cependant, Snap n’est pas la seule entreprise à investir dans le commerce basé sur la RA, car Pinterest et Google ont également tiré parti de la RA pour permettre aux acheteurs d’essayer du maquillage, des vêtements et des accessoires. Amazon a également lancé une expérience d’essayage virtuel pour les chaussures en juin 2022, disponible pour les consommateurs aux États-Unis et au Canada dans l’application Amazon iOS.