En 2024, le secteur du divertissement indien connaît une polarisation des résultats au box-office et un recalibrage stratégique dans le streaming. Siddharth Roy Kapur souligne que les spectateurs deviennent plus sélectifs, favorisant les films de franchise, notamment « Pushpa 2 ». La restructuration des plateformes de streaming, ainsi que l’importance du cricket, marquent l’année. Malgré une baisse de la performance d’Hollywood, Roy Kapur reste optimiste quant à un rebond en 2025, avec un retour attendu des grandes stars au cinéma.
Analyse des tendances du divertissement indien en 2024
Le vétéran du cinéma et de la télévision indien, Siddharth Roy Kapur, met en lumière des résultats de box-office de plus en plus polarisés et une période de recalibrage stratégique dans le secteur du streaming, des éléments essentiels qui ont influencé le paysage du divertissement en Inde en 2024. Il décrit cette année comme une « année de pause », marquée par des développements interentreprises plutôt que par des initiatives centrées sur le consommateur.
« Les spectateurs deviennent de plus en plus exigeants quant aux films qu’ils choisissent de visionner au cinéma », affirme Roy Kapur, fondateur de Roy Kapur Films et ancien responsable de Disney India, lors de son analyse annuelle du secteur. « Les comportements renforcés durant la pandémie continuent d’évoluer, avec les spectateurs optant pour des films très spécifiques. »
Succès et défis du cinéma et du streaming
Roy Kapur souligne que, bien que les films à succès en salles surpassent les performances d’avant la pandémie, ceux qui ne bénéficient pas d’un bon bouche-à-oreille ont du mal à se démarquer. Cette polarisation est accentuée par un nombre réduit de sorties en salles en 2024, en partie en raison de retards de production causés par la COVID-19 et d’une sélection plus stricte des projets cinématographiques.
L’année a été particulièrement fructueuse pour les films de franchise, avec « Pushpa 2 : The Rise » illustrant un potentiel de croissance exponentielle entre les volets. Le premier film, « Pushpa », avait rapporté 45 millions de dollars lors de sa sortie initiale, tandis que la suite a déjà généré plus de 200 millions de dollars à l’échelle mondiale.
Roy Kapur attribue le succès des films sud-indien sur les marchés de langue hindi à leur représentation du héroïsme. « Le cinéma hindi n’a pas, ces dernières années, offert au public le type de héroïsme qu’il recherche », explique-t-il, comparant des personnages de films comme « Pushpa », « K.G.F », « RRR » et « Baahubali » à des figures emblématiques telles qu’Amitabh Bachchan dans ‘Deewar’.
Dans le domaine du streaming, 2024 a été marquée par une restructuration significative, incluant la fusion de Disney avec Viacom18/Jio de Reliance et l’échec de l’accord Sony-Zee. « Cela contribue à un refroidissement général du marché », précise Roy Kapur, soulignant que même des géants comme Netflix et Prime Video adoptent une approche plus prudente durant cette période.
L’accent mis par les plateformes de streaming sur l’augmentation des abonnés devrait influencer les futures stratégies de contenu. « Une fois que vous avez atteint un premier segment d’abonnés, il est crucial d’élargir votre audience », déclare Roy Kapur. « Vous verrez de plus en plus de films et de séries grand public émerger de ces plateformes. »
Le cricket demeure un moteur puissant pour les chaînes de télévision et de streaming, mais Roy Kapur insiste sur l’importance de maintenir l’engagement du public entre les événements sportifs majeurs. « Il est essentiel de proposer des séries à long terme où les spectateurs peuvent s’attacher à des personnages sur une période prolongée », dit-il, soulignant la nécessité de prévenir le désabonnement entre les tournois.
Pour Roy Kapur, le calme observé en 2024 représente une phase de transition. « C’était une année d’attente et d’observation due à de nombreuses transactions interentreprises, plutôt que d’initiatives B2C », explique-t-il. « L’environnement était davantage axé sur le B2B, avec un foisonnement d’activités de consolidation. »
En se projetant vers 2025, Roy Kapur anticipe un regain d’activité au cinéma, avec le retour de grandes stars sur les écrans après une année de sorties limitées. Sa société de production a prévu la sortie en salles de « Deva », avec Shahid Kapoor, le 31 janvier, et « Matka King » sur Prime Video plus tard dans l’année. Il note également que les émissions de streaming qui rencontrent le succès génèrent des saisons supplémentaires, un signe d’un marché en maturation.
« L’année prochaine, attendez-vous à un accent accru sur les consommateurs de la part de tous les acteurs, alors que leurs entreprises se stabilisent dans leurs nouvelles configurations », conclut Roy Kapur. Malgré les défis de 2024, il reste optimiste : « Je suis un éternel optimiste, et je crois fermement qu’il y aura un rebond l’année prochaine. »
La performance d’Hollywood en Inde a été remarquablement réduite en 2024, Roy Kapur observant que les films occidentaux à succès ne correspondent souvent pas aux préférences du public indien. « Les films qui ont fonctionné en Occident semblent cette année ne pas résonner en Inde », note-t-il, ajoutant qu’il pourrait également y avoir une certaine « fatigue des super-héros » parmi les spectateurs.