À cette fin, une campagne de lancement annonçant le changement de marque sera diffusée sur les chaînes Showtime pour « sensibiliser les téléspectateurs ». Cette prise de conscience pourrait être nécessaire. Showtime a été lancé en 1976 et est un incontournable du paysage du câble haut de gamme depuis des décennies. Il a accueilli des émissions à succès telles que « Dexter », « Weeds » et « Queer as Folk », entre autres. Pour ceux qui ne sont pas ancrés dans les tenants et les aboutissants du paysage du streaming, cette stratégie de rebranding risque de prêter à confusion pour le téléspectateur moyen.
Le fait que Paramount+ With Showtime soit le nom de la chaîne qui était autrefois Showtime et de l’offre de streaming de premier plan de la société est un peu déroutant, étant donné qu’il ne s’agit pas de la même chose. Paramount+ n’a pas non plus la même reconnaissance dans le jeu de streaming que, disons, Netflix ou Disney+. Le fait que la société ait déjà fait face à un changement de marque majeur lorsque CBS All Access est devenu Paramount+ il y a plusieurs années n’aide certainement pas. La transition de la télévision traditionnelle au streaming n’a pas été facile.
À court terme, outre le changement de nom, cela signifie que ceux qui paient pour Showtime auront accès à davantage de programmation. À long terme, c’est en quelque sorte le premier clou dans le cercueil de Showtime, la chaîne câblée telle qu’on l’a connue. Pour l’avenir, Showtime propose une programmation riche en émissions, notamment « The Woman in the Wall », « Fellow Travelers », « The Chi », « The Curse », « Yellowjackets » et « Your Honor ». Les originaux de Showtime présentés en 2024 incluent « A Gentleman in Moscow » et « The Department », qui sont produits par George Clooney.