Shein et Forever 21 ont conclu un partenariat qui donnera aux deux marques de nouveaux moyens d’atteindre leurs clients, ont annoncé jeudi les détaillants. Dans le cadre de ce partenariat, Shein va acquérir environ un tiers de l’opérateur de Forever 21, Sparc Group. Sparc prendra également une participation minoritaire dans Shein. Les conditions financières du partenariat n’ont pas été divulguées.
L’accord a été rapporté pour la première fois par le Wall Street Journal.
Le partenariat permettra à Shein de vendre des vêtements et accessoires Forever 21 sur son site. Shein affirme que le partenariat lui donne l’opportunité de tester des expériences centrées sur le client dans les sites Forever 21 à travers les États-Unis, y compris les shop-in-shops et les retours en magasin.
Grâce à ces nouvelles initiatives, les deux détaillants pourront étendre leur portée. Bien que Shein et Forever 21 soient tous deux connus pour leur mode rapide et abordable, ils s’adressent aux clients de différentes manières. Par exemple, alors que Shein vend ses articles en ligne, Forever 21 est connu pour ses emplacements physiques. En tirant parti de leurs réseaux respectifs, les entreprises seront en mesure d’atteindre leurs clients de plusieurs façons.
Il convient de noter que Shein a déjà expérimenté le shopping en magasin, puisque la société a organisé des boutiques éphémères à durée limitée dans des villes comme New York, Cincinnati et Los Angeles.
« Nous sommes ravis du partenariat avec Shein car il reflète notre vision commune de fournir aux clients un accès inégalé à la mode à des prix abordables », a déclaré Marc Miller, PDG du groupe Sparc, dans un communiqué. « En travaillant ensemble, nous fournirons des produits encore plus innovants et avant-gardistes aux passionnés de mode du monde entier. »
Il convient de noter que Sparc est une coentreprise qui comprend Authentic Brands Group, une société de gestion de marques possédant un portefeuille de noms notables tels que Brooks Brothers, Lucky Brand et Nine West. Son portefeuille comprend également Simon Property Group, qui est le plus grand propriétaire de centres commerciaux aux États-Unis.
Ce partenariat intervient alors que Shein fait face à des critiques concernant l’impact environnemental de ses pratiques de fast fashion. Le Congrès a également pressé l’entreprise de certifier à la SEC que ses produits fabriqués en Chine n’utilisent pas de travail forcé ouïghour.
Shein a récemment invité un certain nombre d’influenceurs à visiter l’une de ses usines à Guangzhou, en Chine, pour présenter une scène qui était à l’opposé des allégations de longue date de la marque. La vision de Shein pour le voyage s’est retournée contre lui, car les utilisateurs ont vu qu’il s’agissait d’un voyage de marque hautement organisé où les influenceurs se voyaient offrir des opportunités de voyage gratuites et des cadeaux, les encourageant à promouvoir une image favorable de l’entreprise.
Malgré les préoccupations environnementales et sociales, Shein est extrêmement populaire sur des applications comme TikTok, YouTube et Instagram, où les gens et les créateurs montrent tous les vêtements qu’ils ont achetés à des prix bon marché.
Shein a tenté de se distancer de la Chine, alors que les législateurs américains continuent de surveiller les entreprises ayant des liens avec le pays asiatique, dont TikTok. Pour se démarquer du pays, Shein a déménagé son siège en 2021 à Singapour. L’entreprise ne vend pas non plus ses produits en Chine, bien qu’elle y ait été fondée en 2012.