Dans un effort pour éliminer les préjugés sexistes dans les industries du divertissement et de la publicité, SeeHer et Breakr unissent leurs forces pour lancer aujourd’hui un programme d’accélération, conçu pour aider trois artistes féminines émergentes à progresser dans leur domaine.
SeeHer est un mouvement mondial engagé pour une représentation positive – et l’équité – des femmes et des filles dans les médias. Les leaders des secteurs de la publicité, du marketing et du divertissement travaillent ensemble pour réduire les préjugés inconscients, en particulier en ce qui concerne l’âge, la race, le type de corps et d’autres attributs physiques et esthétiques. SeeHer, lancé en 2016, a été le fer de lance du développement de la mesure de l’égalité des sexes, la première méthodologie de recherche qui quantifie les préjugés sexistes dans les publicités et la programmation.
Breakr, qui se décrit comme un «marché à deux faces», relie les artistes et les marques pour la musique et les lancements de produits. Il compte plus de 60 000 créateurs dans sa communauté et se concentre sur les campagnes d’influence axées sur la musique.
Le programme sur lequel ils collaborent, appelé #HerBigBreak, accordera à trois artistes choisies un mentorat parmi des cadres féminins de la musique, des opportunités de performances en direct et des conseils sur la façon de développer et d’exploiter les plateformes de médias sociaux pour les campagnes de marketing.
« Alors que les femmes ont plus d’opportunités devant et derrière le micro, nous savons qu’il reste encore du travail à faire pour les élever dans l’industrie et créer des règles du jeu équitables », a déclaré Jeannine Shao Collins, présidente de SeeHer. dans un rapport. Entre 2012 et 2019, les femmes représentaient moins de 22 % des artistes de musique populaire, moins de 15 % des auteurs-compositeurs et moins de 3 % des producteurs.
L’artiste hip-hop Baby Tate, qui servira de mentor dans le nouveau programme, a déclaré dans un communiqué: «Je suis ravie de rejoindre Breakr et SeeHer pour élever les femmes artistes indépendantes dans la musique. En tant que personne qui a construit sa carrière de manière indépendante, je sais exactement à quel point cela peut être difficile pour les femmes. Je suis reconnaissante d’avoir l’opportunité de partager ce que j’ai appris et d’aider ces femmes à développer des carrières incroyables ! »
Parmi les autres mentors confirmés figurent Dana Droppo, vice-président senior et responsable du marketing chez Billboard ; Adrienne (Ada) Hopkins, responsable des partenaires stratégiques, meilleures communautés de créateurs, YouTube ; Amber Grimes, vice-présidente exécutive et directrice générale de Love Renaissance (LVRN) ; et Cori Gadbury, directrice, marketing des tournées, United Talent Agency.
« Au moins la moitié de la prochaine génération de musiciens de génie sont actuellement des jeunes femmes à la recherche d’un moyen d’entrer », a déclaré Droppo. « Quel avantage pour le monde ce sera lorsque l’industrie corrigera ses préjugés sexistes. » Les candidats au concours devront télécharger des performances musicales sur Instagram, Twitter ou TikTok.
Le dimanche 13 mars, Halle Berry a reçu le prix #SeeHer de la Critics Choice Association ; il rend hommage à une femme qui défie «les limites de l’évolution des stéréotypes». Dit Berry lors de l’événement, « J’ai réalisé que nous avons vraiment besoin de voir la réalité de l’autre, peu importe à quel point cela nous met mal à l’aise, afin que nous puissions cesser de juger et cesser de pointer du doigt, mais plutôt trouver de la compassion et de l’empathie pour les autres. »