L’Autorité des normes publicitaires (ASA) a enquêté sur des plaintes concernant des publicités apparues dans l’application gratuite Scrabble Go.
Selon les plaignantes, les publicités en question faisaient peu de cas de l’agression sexuelle, allant même jusqu’à l’encourager activement.
La première annonce signalée concernait une application de jeu mobile de OneSoft Studio nommée Naughty Puzzle : Tricky Test. Il montrait une femme animée portant ce qui semblait être un short court et un débardeur luttant pour se libérer d’une clôture brisée.
Pendant ce temps, un homme était représenté au premier plan, l’utilisateur se présentant alors avec l’option « AIDE » la femme (montrée par une photo de la clôture cassée) ou « SLAP » la femme. Pour cette option, l’icône affichée était celle d’un « gros plan recadré des fesses de la femme avec des empreintes de mains rouges superposées ».
À la suite de cette interaction, il a été démontré que la femme de l’annonce pleurait et était toujours incapable de se libérer de la clôture. Ensuite, plus d’options sont apparues dans l’annonce. L’un était « JUTSU » (les arts mystiques qu’un ninja utilisera au combat) avec une icône montrant « des mains formant un geste avec les paumes pressées, les pouces croisés et l’index et le majeur pointés ». La deuxième option ici était simplement « UNDRESS » avec une image de sous-vêtements féminins à côté.
Selon l’ASA, la deuxième publicité à propos de laquelle elle a reçu des plaintes concernait une application de jeu mobile appelée Naughty Quiz : Brain Out Puzzle (même studio). Le contenu de cette publicité était similaire à celui de la publicité pour Naughty Puzzle : Tricky Test.
À la suite d’une enquête de l’ASA, le développeur de Scrabble Go, Scopely, a informé l’entreprise qu’elle avait à nouveau bloqué les publicités sur son application.
Pendant ce temps, l’ASA a déclaré à OneSoft Studio qu’il devait « s’assurer que [its] les publicités étaient socialement responsables et n’ont pas causé d’offense grave ou généralisée, notamment en banalisant, tolérant ou encourageant la violence sexuelle, ou en incluant un stéréotype de genre préjudiciable en objectivant et en sexualisant les femmes. »
En plus de cela, l’ASA a renvoyé la question à l’équipe de conformité du Comité des pratiques publicitaires (CAP).
Scrabble Go est sorti pour la première fois en 2020, après la fermeture d’une application mobile Scrabble antérieure créée par EA. Scrabble Go a rapidement reçu d’innombrables plaintes lors de son lancement, beaucoup déplorant la décision de Scopely d’emprunter la voie des couleurs vives, des récompenses de type trésor et des achats intégrés.
En fait, une pétition en ligne pour « Garder EA Scrabble en vie » a été formée, avec un signataire disant à BBC News à l’époque qu’ils « ne veulent pas de bijoux, de dessins animés ou de dates potentielles. Je veux jouer au Scrabble contre mes amis et ma famille. C’est tout. Rien d’autre.