Scarlett Johansson engage une action en justice contre un développeur d’applications d’IA pour avoir utilisé un clone de sa voix pour approuver son logiciel. La publicité, pour l’éditeur d’images AI Lisa AI: 90s Yearbook & Avatar, comprenait également une version générée par l’IA de son visage et des extraits des coulisses de Black Widow.
Il s’agit de la dernière d’une série croissante de poursuites liées à l’IA, bien que les actions précédentes se soient concentrées sur les droits d’auteur du contenu utilisé pour entraîner un modèle, ou sur les cas où l’IA produit des images ou du texte dans le style d’un écrivain, d’un artiste ou d’un musicien.
L’action la plus récente a vu Universal Music Group poursuivre en justice le créateur d’IA Anthropic, Claude, pour la façon dont il génère des paroles dans le style de ses artistes.
Qu’y avait-il dans l’annonce ?
La publicité pour Lisa AI s’ouvre sur des images du tournage de Black Widow avec Johansson disant « Quoi de neuf les gars ? Je m’appelle Scarlett et je veux que tu viennes avec moi », avant de passer à un diaporama d’images conçues pour ressembler à l’actrice créée par l’application.
Au-dessus des images se trouve une voix off, faite pour ressembler à Johansson disant : « Cela ne se limite pas aux avatars uniquement. Vous pouvez également créer des images avec des textes et même vos vidéos IA. Je pense que tu ne devrais pas le manquer.
Covert Software, créateur de l’application Lisa AI, a ajouté un avertissement au bas de l’annonce qui se lit comme suit : « Images produites par Lisa AI. Cela n’a rien à voir avec cette personne.
La publicité durait 22 secondes et a été repérée par l’équipe juridique de la star sur X/Twitter le 28 octobre. On ne sait pas exactement combien de temps elle a été disponible, mais elle a depuis été complètement supprimée du site, selon Variety qui a été le premier à rapporter l’histoire.
Que se passe-t-il ensuite ?
L’actrice de Her — un film dans lequel elle incarne une intelligence artificielle — n’a pas approuvé l’application et son représentant, Kevin Yorn, a déclaré qu’ils ne prenaient pas ces choses à la légère. « Conformément à notre ligne de conduite habituelle dans ces circonstances, nous y répondrons avec tous les recours légaux dont nous disposons. »
L’application d’IA tentait clairement de reproduire son image et il ne devrait pas être difficile pour Johansson de prouver qu’ils se sont livrés à une utilisation commerciale non autorisée de son image.
George Salinas, avocats de George Salinas
En Californie, il existe des lois strictes concernant le droit à la vie privée, en particulier l’utilisation non autorisée du nom, de la voix, de la signature, de la photographie et de l’image à des fins de publicité ou de promotion et c’est cette voie que l’équipe de Johansson est susceptible d’emprunter.
L’application est toujours disponible sur l’Apple App Store et le Google Play Store. Il permet aux utilisateurs de télécharger des photos d’eux-mêmes et de les transformer en versions IA. Il s’agit de l’une des nombreuses applications similaires offrant aux utilisateurs la possibilité d’adapter des images d’eux-mêmes, mais elles ont été critiquées pour leurs implications en matière de droits d’auteur et de confidentialité.
Le point de vue juridique
Omar Ochoa, fondateur du cabinet d’avocats Omar Ochoa, a déclaré que les tribunaux se rangeraient probablement du côté des droits établis de Scarlett Johansson et imposeraient des exigences de licence au développeur pour l’utilisation de son image.
« Dans un certain sens, il s’agit d’un bon test pour une bataille juridique importante : protéger les droits légaux établis contre le soutien au développement de l’IA lorsqu’elle repousse les limites », a-t-il expliqué.
George Salinas, fondateur de George Salinas Injury Lawyers, a établi des parallèles avec les récents écrivains stricts où les scénaristes ont mené des actions revendicatives parce qu’ils craignaient que leur travail puisse être utilisé pour former l’IA à produire de nouveaux scripts, idées et intrigues – et s’ils devaient être crédités et recevoir des redevances. pour ce travail.
« Dans ce cas, l’application d’IA tentait clairement de reproduire son image et il ne devrait pas être difficile pour Johansson de prouver qu’ils se sont livrés à une utilisation commerciale non autorisée de son image puisqu’il s’agissait d’une publicité destinée à gagner des clients/utilisateurs », a-t-il déclaré. m’a dit.