Préparez-vous pour un avant-goût de « Saturday Night Live » le dimanche du Super Bowl.
Scarlett Johansson et Colin Jost, la star des « Avengers » et l’ancre de « Weekend Update », se sont mariés après s’être rencontrés à « SNL ». Maintenant, ils sont prêts à apparaître dans leur premier projet ensemble : une publicité du Super Bowl pour Alexa d’Amazon.
« Il y a quelque chose de bien dans le fait qu’il n’y a jamais rien eu avec eux ensemble », déclare Claudine Cheever, vice-présidente de la marque mondiale et du marketing fixe pour Amazon, dans une interview. « C’est un élément mystérieux : comment sont-ils ensemble ? »
Dans une publicité de 60 secondes qui devrait être diffusée au début du quatrième trimestre sur la diffusion de Super Bow LVI par NBC le 13 février, Johansson et Jost se demandent à quoi ressembleraient les choses si l’appareil vocal Alexa d’Amazon pouvait lire dans les pensées. Les résultats sont à la fois drôles et loufoques, et les acteurs « ont été très impliqués dans l’écriture de la blague », dit Cheever.
Des annonceurs comme PepsiCo et Anheuser-Busch InBev obtiennent beaucoup de crédit pour leurs apparitions annuelles dans le Super Bowl, mais Amazon est un sponsor régulier depuis six ans, utilisant le Big Game pour tout vanter des nouvelles séries sur sa vidéo en streaming service à ses divers gadgets pour la maison. En plus de la publicité Alexa, Amazon prévoit de diffuser un spot pour promouvoir son nouveau contrôle sur le « Thursday Night Football » de la NFL dans le cadre d’une gigantesque série d’accords de droits entre la ligue et plusieurs sociétés de médias.
Pour Amazon, faire passer son message repose depuis longtemps sur l’utilisation de célébrités populaires. Dans le passé, la société a enrôlé Cardi B, Rebel Wilson, Harrison Ford et Anthony Hopkins, entre autres.
Les principaux critères pour décider qui utiliser ? « Les célébrités fonctionnent bien pour nous quand elles se moquent d’elles-mêmes et sont prêtes à s’amuser avec elles-mêmes plutôt que de simplement se présenter et être elles-mêmes », déclare Cheever. « C’est quelque chose auquel nous pensons toujours lorsque nous faisons un casting. » Et cela aide l’entreprise à adopter certaines des bizarreries inhérentes à Alexa, qui réagissent parfois aux consommateurs d’une manière qu’ils n’avaient jamais anticipée.
Jost n’est que le dernier d’un défilé d’acteurs actuels de « Saturday Night Live » qui ont pris le pas sur le monde de la publicité. Kate McKinnon, Kenan Thompson, Pete Davidson et Chloe Fineman ne sont que quelques-uns des joueurs « SNL » qui apparaissent de plus en plus dans les publicités pour tout, de Verizon à Smartwater.
Pour attirer l’attention sur son dernier effort du Super Bowl pour Alexa, Amazon a l’intention de publier des teasers sur les réseaux sociaux mettant en vedette d’autres célébrités effacées, comme RuPaul de la série « RuPaul’s Drag Race ».« Et un teaser de 90 secondes avec Jost et Johansson a déjà commencé à faire le tour – pour mieux laisser les gens voir une pile de blagues qui était tout simplement trop grosse pour être entassée dans la version de 60 secondes de l’annonce.