Si le Brésil est maintenant de retour en tant qu’acteur sérieux à la table des urgences climatiques après la superbe victoire de Lula da Silva à l’élection présidentielle en octobre, les investissements dans le cinéma et la production ne sont peut-être pas loin derrière.
Lancé en 2021, le rabais en espèces de 20 % à 30 % de la ville de São Paulo pour les tournages étrangers et les coproductions internationales, le premier du genre au Brésil, ouvre un appel à candidatures à Ventana Sur pour une nouvelle version enrichie, intégrant l’État de São Paulo .
Les projets sélectionnés seront annoncés début 2023, indique Viviane Ferreira, présidente de la Spcine, l’organisme cinéma-télévision de la ville qui héberge sa commission du film et supervise le dispositif.
La remise de 2022 augmentera les pièces pour les incitations de 2 millions de dollars l’an dernier à 8 millions de dollars. Les critères de diversité et de durabilité des remises la placent également à l’avant-garde des incitations proposées dans le monde entier.
La deuxième édition s’appuie sur le succès de la première, qui a généré environ 8 millions de dollars pour la ville et 30 000 emplois directs ou indirects, un rendement de 430 %, selon Ferreira.
Trois productions associant des acteurs mondiaux et les bardeaux de São Paulo ont profité du fonds de remise pour la première fois : « O Sequestro », coproduit par Moonshot Pictures (« Spectros ») de Roberto D’Avila et Paramount en Espagne ; « Marcelo, Marmelo, Martelo » réalisé par Coiote pour Paramount ; et « O Negociador » un titre de Boutique Films pour Amazon.
« La remise en espèces de Sao Paulo est une incitation fantastique pour rendre possibles les collaborations avec les producteurs et distributeurs internationaux.
Même s’il n’a été mis en œuvre que récemment, notre expérience montre qu’il s’agit d’un processus moderne, agile et efficace, sans bureaucratie », déclare Gustavo Mello de Boutique, à l’origine du premier succès mondial non anglophone de Netflix, « 3 % ».
Bien qu’il soit encore relativement faible, le remboursement peut cependant encore augmenter.
Il fait également partie d’une plus grande construction au Brésil et d’une évolution des modèles de production dans le monde entier.
Spcine est maintenant en négociation pour le budget de remise de 2023. « La croissance du budget de la deuxième édition du programme montre que nous avons réussi à prouver en interne à l’administration municipale le grand impact d’un projet comme celui-ci », déclare Luiz Francisco Vasco de Toledo, directeur des investissements et de la stratégie
partenariats chez Spcine. « Nous espérons avoir encore plus de ressources l’année prochaine. Nous discutons actuellement d’un meilleur budget pour l’année prochaine.
« Nous évaluons également comment convertir le programme en loi, sans dépendre de décrets pour l’instant, afin de nous assurer que cela se produira chaque année », ajoute Ferreira.
« Le maire de Sao Paulo est celui qui a fait la première incitation l’année dernière et qui vient d’augmenter le budget. Il nous soutient de manière très cohérente », déclare Vasco de Toledo.
Au cours de son premier mandat, de 2003 à 2010, Lula a lancé un Fonds du secteur audiovisuel (FSA) qui finirait par acheminer jusqu’à environ 200 millions de dollars par an dans le cinéma et la télévision brésiliens.
Il semble très probable qu’il assurera des niveaux d’investissement soutenus de la FSA beaucoup plus élevés pendant son mandat que ceux qui existaient sous l’anti-culture Jair Bolsonaro.
Les streamers mondiaux n’ont pas besoin de beaucoup de persuasion pour apporter de gros tournages au Brésil ou pour y maintenir ou y développer la production.
Le Brésil s’est adapté très tôt au monde du streaming. Selon Guy Bisson d’Ampere Analysis, le Brésil est le deuxième marché de Netflix après les États-Unis avec une prévision fin 2022 de 16,4 millions d’abonnés. En termes de revenus, il se classerait au sixième rang après les États-Unis, le Royaume-Uni, la France, l’Allemagne et le Canada.
Le renouvellement du régime intervient, en outre, dans le sillage d’un changement de perception des priorités dans la communauté internationale de la production cinématographique et télévisuelle, que la remise embrasse pleinement.
Les pousses peuvent gagner des points de remise supplémentaires, au-delà d’une base de 20%, grâce à l’utilisation de générateurs non alimentés par des combustibles fossiles ou à l’interdiction des plastiques à usage unique et à la pratique de la collecte sélective des déchets, explique Ferreira.
Les trois productions faisant appel au programme de première année comptaient soit au moins trois chefs de département, soit au moins un acteur clé créatif ou principal ou un acteur de soutien noir, autochtone, trans ou femme.
Ce genre d’action positive est désespérément nécessaire. En 2016, 51,5% de la population brésilienne était des femmes et 54% des Brésiliens noirs.
Pourtant, pas une seule sortie de film commercial n’a été réalisée par une réalisatrice noire.
Le moteur de la plus grande économie d’Amérique latine avec une population de la taille de l’Espagne, la ville et l’État de São Paulo comptent 6 000 sociétés de production dans la seule ville. Il s’agit d’une base de production beaucoup plus importante que celle de ses rivaux, qui offrent des incitations au tournage comme la Colombie ou la République dominicaine.
D’autres villes du Brésil et d’Amérique latine, Rio de Janeiro et Buenos Aires, par exemple, ont maintenant lancé leurs propres programmes d’incitation.
Des défis subsistent, tels que l’espace de studio et la disponibilité de la main-d’œuvre qualifiée, ce qui est observé sur d’autres marchés clés dans le monde.
En ce sens, la remise de São Paulo s’est avérée la pointe de l’iceberg, déclare Vasco de Toledo.
« Après la sortie du premier projet, nous assistons à d’autres types d’investissements à venir à Sao Paulo, comme de nouvelles infrastructures de scènes sonores », ajoute-t-il. Des annonces plus précises pourraient être faites prochainement.
John Hopewell a contribué à ce rapport.