La Screen Actors Guild – Fédération américaine des artistes de la télévision et de la radio (SAG-AFTRA) frappe officiellement les piquets de grève et, lors de la conférence de presse d’aujourd’hui, a annoncé la nouvelle, la direction de la guilde a approfondi un problème particulièrement préoccupant que les artistes ont soulevé dans le contrat négociations : IA.
Ce n’est pas un secret que les protections contre la technologie basée sur l’intelligence artificielle utilisant les ressemblances des acteurs sans leur consentement ou leur compensation étaient l’un des gros points de friction de SAG-AFTRA. Mais lors de l’annonce d’aujourd’hui, le directeur exécutif national de SAG-AFTRA, Duncan Crabtree-Ireland, est entré avec passion dans plus de détails sur ce que les studios hollywoodiens proposaient en matière d’IA – et c’est assez choquant.
Répondant à une question sur ce que l’Alliance of Motion Picture and Television Producers (l’organisation qui négocie au nom des studios d’Hollywood) a appelé une proposition « révolutionnaire » d’IA pour protéger les ressemblances numériques des artistes, Crabtree-Ireland n’a pas mâché ses mots.
« Dans cette proposition d’IA » révolutionnaire « , ils ont proposé que nos artistes de fond puissent être scannés, soient payés pour un jour de salaire, et que leurs entreprises soient propriétaires de ce scan, de leur image, de leur ressemblance et que les gens puissent l’utiliser pour le reste de l’éternité dans n’importe quel projet qu’ils veulent sans consentement ni compensation », a-t-il déclaré. « Donc, si vous pensez que c’est une proposition révolutionnaire, je vous suggère de réfléchir à nouveau. »
Il n’est pas exagéré de dire que cette proposition semble avoir été tirée directement d’un épisode de Black Mirror. Sérieusement, c’était essentiellement la prémisse de son épisode de la saison 6, Joan Is Awful.
Vous pouvez regarder sa réponse ci-dessous.
—CultureCrave 🍿 (@CultureCrave) 13 juillet 2023
L’IA est également apparue plus tôt dans la conférence de presse, avec la présidente de SAG-AFTRA, Fran Drescher (qui a depuis été acclamée en ligne pour son discours passionné) déclarant alors qu’elle annonçait la grève : « Tout le modèle commercial a été changé par le streaming et l’IA ».
« Si nous ne nous tenons pas debout en ce moment, nous allons tous être en danger », a-t-elle poursuivi. « Vous ne pouvez pas changer le modèle commercial autant qu’il a été modifié et ne pas vous attendre à ce que le contrat change également. »
La grève de SAG-AFTRA, qui commence à minuit, marque la première fois qu’elle frappe les piquets de grève en collaboration avec la Writers Guild of America depuis 1960.
Pour en savoir plus sur la façon dont l’IA affecte le divertissement, consultez notre rapport sur la façon dont il est devenu un nouveau champ de bataille dans l’industrie de l’animation et comment les acteurs de la voix s’élèvent contre les mods NSFW Skyrim générés par l’IA.
Alex Stedman est rédacteur en chef senior chez IGN, supervisant les reportages sur le divertissement. Lorsqu’elle n’écrit pas ou n’édite pas, vous pouvez la trouver en train de lire des romans fantastiques ou de jouer à Donjons et Dragons.