Le SAG-AFTRA a conclu un accord avec la start-up d’IA Narrativ pour des répliques vocales audio dans la publicité numérique qui, selon le syndicat, établit « une nouvelle norme » pour l’utilisation éthique de la technologie et permet également aux artistes de donner facilement leur consentement et d’être payés.
Narrativ, une société basée à New York, gère une place de marché en ligne qui propose aux annonceurs des outils pour créer des spots audio à l’aide d’outils d’intelligence artificielle. Le nouvel accord entre l’entreprise et SAG-AFTRA promet de donner aux 160 000 membres du syndicat la possibilité de s’ajouter à une base de données qui met en relation les talents vocaux et les annonceurs. Les membres individuels auront la possibilité de négocier des frais pour l’utilisation de leur voix au cas par cas, à condition que les frais ne soient pas inférieurs au minimum de SAG-AFTRA selon son dernier contrat publicitaire avec les annonceurs.
Lors des négociations avec le syndicat, Narrativ a accepté les exigences de consentement éclairé et de rémunération du SAG-AFTRA, entre autres « garde-fous cruciaux de l’IA ». Narrativ a été fondée en 2022.
« Tous les membres ne seront pas intéressés par les opportunités que pourrait offrir la concession de licences pour leurs répliques vocales numériques, et c’est compréhensible. Mais pour ceux qui le souhaitent, vous avez désormais une option sûre », a déclaré Duncan Crabtree-Ireland, directeur exécutif national et négociateur en chef de SAG-AFTRA. « Narrativ a accepté nos conditions, et sa plateforme est un excellent exemple de la manière dont l’IA peut être utilisée de manière éthique, en mettant la rémunération, le consentement éclairé et le contrôle entre les mains des artistes interprètes individuels. »
Le syndicat a souligné que l’accord avait été approuvé par son comité exécutif national. « SAG-AFTRA et Narrativ établissent une nouvelle norme pour l’utilisation éthique des répliques vocales générées par l’IA dans la publicité numérique », a déclaré le syndicat.
La fonction marketplace de Narrativ permet aux artistes de lister leurs préférences personnelles et d’autres détails pour guider les annonceurs potentiels. Chaque annonce créée via la plateforme Narrativ générera une cotisation de retraite et de santé pour l’artiste ou les artistes, a déclaré SAG-AFTRA.
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« Cette structure garantit une rémunération équitable et une transparence. Les marques doivent obtenir le consentement des artistes pour chaque utilisation de leur réplique vocale numérique dans une publicité », a déclaré SAG-AFTRA. « Lorsqu’un producteur propose un engagement à un artiste, il doit identifier le produit ou le service qui est promu dans la publicité qu’il crée et fournir le script de la publicité. Si un annonceur ne correspond pas aux préférences de l’artiste ou s’il n’aime pas le texte, il peut facilement refuser la demande. »
Le SAG-AFTRA souhaite conclure des accords commerciaux avec des entreprises d’IA comme Narrativ, qui contribueront à consolider les normes visant à exiger le consentement et la rémunération des acteurs lorsque leurs noms, leur image, leur voix et leur image sont manipulés par l’intelligence artificielle. La gouvernance de l’IA sera certainement un domaine d’intérêt majeur pour le syndicat dans les années à venir. Les affaires de droits d’auteur liées à l’IA se multiplient également devant les tribunaux fédéraux et étatiques.
« Il s’agit d’une nouvelle frontière pour la publicité numérique. L’IA rend possible le rêve de chaque marketeur : elle leur donne les outils pour délivrer le bon message, en utilisant une voix qui trouvera un écho auprès de la bonne personne, au bon endroit et au bon moment », a déclaré Ben Gottdiener, cofondateur de Narrativ. « L’utilisation éthique de l’IA n’invalide pas cette vision. Elle la renforce. En veillant à ce que chaque personne impliquée dans la création de ce message soit informée de son contenu, consente à son utilisation et soit rémunérée équitablement, nous rendons cette vision durable, reproductible et réelle. »
Les responsables de SAG-AFTRA devraient organiser une session de questions-réponses en direct sur Instagram sur le pacte Narrativ avec les membres à 15 heures (heure du Pacifique) le 14 août.
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