Ruben Igielko-Herrlich, un vétéran du marketing cinématographique, est décédé le 7 mars à Beverly Hills. Il avait 62 ans et luttait depuis quatre ans contre le cancer du cerveau glioblastome.
Il a cofondé PropagandaGEM, un groupe mondial de marketing de divertissement, en 1991 avec son ami et partenaire commercial Anders Granath. La société s’est agrandie pour englober 10 bureaux en Europe, en Asie, en Amérique du Sud et aux États-Unis.
Sous sa direction, Propaganda a créé des intégrations de marque telles que « The Matrix » plaçant le téléphone à clapet de Nokia entre les mains de Keanu Reeves et les scènes de poursuite emblématiques « Mission Impossible » avec Tom Cruise au volant d’une BMW.
Igielko-Herrlich a mis en relation des studios et des célébrités hollywoodiennes avec des clients tels que Gucci, Bulgari, Piaget, Lamborghini et Rimowa. Aux débuts du placement de produit, il a été le pionnier des intégrations uniques et créatives ainsi que de l’orchestration de puissantes campagnes publicitaires et promotionnelles.
Né le 15 mars à La Havane, Cuba, sa famille a immigré en Suisse lorsque Fidel Castro est arrivé au pouvoir. Il a obtenu un bachelor à HEC Lausanne, faculté des affaires et des sciences économiques, puis s’est installé aux États-Unis pour obtenir son MBA à l’Université Emory. Il a déménagé à New York, travaillant avec des marques de luxe telles que Tiffany et Bulgari, avant de retourner à Genève, où il est devenu un ami de longue date et un partenaire commercial avec Granath, après quoi ils ont fondé PropagandaGEM.
Il laisse dans le deuil son épouse, le Dr Lara Fielding; sa mère, Elizabeth Herrlich; ses frères et sœurs, Rebecca Rezzonico, Hanna Shiloni, Evelyn Igielko et Albert Beran; et ses enfants, Cyrus et Charis Hauri.